體育投資項目分析.doc

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1、武漢純熙衣業(yè)有限公司項目風險分析報告課程名稱：體育投資項目風險分析授課老師：陳剛老師專業(yè)年級：體育經濟2011級姓名：金江玲學號：11050700551項目概況12項目環(huán)境分析22.1產業(yè)背景22.23D試衣技術23主要風險因素分析及應對措施33.1技術風險分析與規(guī)避33.2市場風險分析與規(guī)避33.3管理風險分析與規(guī)避53.4融資風險分析與規(guī)避63.5團隊風險分析與規(guī)避74風險評價94.1各風險因素評價94.2項目風險綜合評價95風險評估結論111項目概況隨著中國經濟的騰飛，人們的生活水平不斷地提高，便捷

2、化購物的市場需求呈逐漸上升趨勢。便捷、時尚的純熙女裝迎合了都市女性追求自我，逛街消費的心理愿望。在城市快節(jié)奏的生活中尋找到一種既方便快捷，又能偶滿足自我心理需求的體驗式購物，以我心穿我衣，以吾想購吾所需。本公司本著“人文主義”的精神，以“Convenientforyou，Designedforyou”為核心理念。采用當代先進的的3D技術，用3D掃描儀對消費者全身的掃描，獲取消費者身高、三圍等試衣所必須用到的數(shù)據(jù)，然后在通過物理成像原理，由電腦中繪制出3D人物圖像。顧客用電腦瀏覽本店所有衣物，當看到有自己喜

3、歡的衣服時，就可以簡單的用手指選定合適的尺寸衣物虛擬的試穿在“自己”身上，直觀的形象的從電腦屏幕上看到自己的實際試穿效果，免去了傳統(tǒng)試穿衣物帶來的麻煩，節(jié)約了時間節(jié)省了精力，讓顧客最大程度地提高購物效率，也不能夠選到心儀的衣物。本公司會通過對歐時力、ONLY、艾格、秋水伊人、江南布衣等多個時尚女性品牌的資源整合，每個季度都保持最新的備貨，為都市女性白領階層提供多種多樣的衣服品牌、樣式選擇，作為我們的主打服務產品，打造都市女性白領的“私人定制”。這樣對多個中高檔女性衣物品牌的的資源整合，讓快節(jié)奏都市生活中的

4、女性能夠省去挨個品牌商店逛的麻煩，真正的做到在我們店中“足不出戶”遍覽各大品牌衣物，最新的備貨看中立取也會迎合都市女性白領的消費需求和心理需求。102項目環(huán)境分析2.1產業(yè)背景伴隨著物質生活水平的不斷提升，短短幾年，國內女裝行業(yè)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，不管是出口貿易，還是國內市場的銷售，但就目前的整體狀況而言，女裝行業(yè)還需調整戰(zhàn)略，加快產業(yè)化升級，在設計理念，工藝水平，品牌文化層面上都有待做戰(zhàn)略上的調整。我國女裝企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但普遍存在庫存高、周轉速度慢、產品同質化等問題，同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低

5、，市場份額不穩(wěn)定，使得價格戰(zhàn)和終端的促銷戰(zhàn)頻繁上演。中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產成本增加、銷售下滑、利潤變薄，一些服裝企業(yè)把重心越來越多地偏移向二三線城市，將二線城市作為其發(fā)展、擴張的切入點，將激烈的市場競爭帶到原本平靜的二三線地區(qū)。2.23D試衣技術3D影像的特點是立體逼真，影像與人類現(xiàn)實生活中習慣的3D場景達成了一致，臨場感強。隨著3D技術的不斷成熟與發(fā)展，到2010年3D技術已經被廣泛應用與生

6、活工作的各個領域，為人們的生活帶來極大的便利。103主要風險因素分析及應對措施3G建設項目涉及的風險因素較多，主要風險因素包括：技術風險、市場風險、政策與法律風險、建設與運營風險、財務風險等方面。3.1技術風險分析與規(guī)避技術風險的種類很多，其主要類型是技術不足風險、技術開發(fā)風險、技術保護風險、技術使用風險、技術取得和轉讓風險。本公司主要提供各個品牌時尚女裝的銷售服務，整合中高檔品牌女裝資源。采用3D虛擬試衣的技術，免去都市青年女性白領試衣所帶來的麻煩和不必要的時間浪費。目前線下真正使用3D試衣技術的服裝店

7、鋪幾乎沒有，原因在于技術并不配套而且尚不成熟，設備支持成本高，維修費用高。所以本公司在初期存在一定的技術不足風險。應對措施：本公司將與擁有3D試衣技術的科技公司合作。在籌備期的時候不斷調試設備，以降低開業(yè)后出現(xiàn)問題的幾率?？萍脊緦⒉粩喔M技術，配備專業(yè)的人員及時解決顧客使用中的問題，更新軟件以促進顧客3D試衣體驗，不斷提升用戶滿意度，降低技術風險。風險預防及時，可以降低一定的損失。3.2市場風險分析與規(guī)避純熙衣業(yè)有限公司最終戰(zhàn)略目標是達到10%的市場占有率，本公司在進入市場前做了一定量的市場調研工作，如

8、果市場調研反饋的信息并不利于打開市場，不能充分了解市場，導致不能適應市場的需求，就可能給本公司帶來巨大的風險。市場經濟的逐步開放和不斷壯大，我們所能獲取的信息是有限的，由于本公司的服務面臨的是一個完全競爭市場，信息的不對稱會直接造成公司的利潤下降。這種風險具體表現(xiàn)在：（1）市場的接受能力難以確定。10中國目前3D試衣市場開發(fā)具有巨大的潛力，市場開發(fā)緩慢，大眾對3D試衣技術的特點還沒有充分了解，雖然本公司的產品是各個品牌服裝，但