移動(dòng)營銷實(shí)務(wù).doc

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1、《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》教學(xué)大綱《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》教學(xué)大綱一．課程名稱移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)二．主要教學(xué)方式及考核方法1.教學(xué)方式本課程采用理實(shí)一體化的教學(xué)方式，通過課堂教學(xué)、學(xué)生實(shí)踐相結(jié)合的方式，使學(xué)生扎實(shí)掌握所學(xué)理論知識(shí)的同時(shí)，能夠靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)工作。2.考核方式最終成績由平時(shí)考核和期末考試兩部分成績構(gòu)成。平時(shí)考核包括出勤、課堂表現(xiàn)、討論、作業(yè)、實(shí)訓(xùn)情況、案例分析情況等內(nèi)容；期末考試為閉卷考試。三．教學(xué)對(duì)象《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》是我校電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必修課，是其學(xué)習(xí)的一

2、門核心課程。1.在校學(xué)生高職電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生。2.社會(huì)人士移動(dòng)電商從業(yè)人員及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的社會(huì)人士自學(xué)，也可以作為相關(guān)培訓(xùn)班的教學(xué)用書。四．教學(xué)目標(biāo)《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》主要包括十一個(gè)學(xué)習(xí)單元《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》，分別為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷認(rèn)知、微網(wǎng)站搭建、移動(dòng)電商平臺(tái)搭建、移動(dòng)APP制作與發(fā)布、二維碼與H5引流、內(nèi)容營銷、微信與朋友圈營銷、微博營銷、社群營銷、移動(dòng)廣告與積分墻及O2O移動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)案例解析。?基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)目標(biāo)1.了解常見移動(dòng)營銷方式及其特點(diǎn)；2.了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷三者關(guān)系與區(qū)別；

3、3.熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大關(guān)鍵詞、AISAS模式和4D模型；4.了解什么是粉絲經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)+；5.微網(wǎng)站的要素；6.微網(wǎng)站如何策劃；7.微網(wǎng)站如何搭建；8.了解各類移動(dòng)電子商務(wù)搭建平臺(tái)；9.了解如何利用移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)搭建移動(dòng)網(wǎng)店；10.了解移動(dòng)電子商務(wù)商城如何進(jìn)貨、上架及產(chǎn)品維護(hù)；11.了解移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營的基本要素；12.掌握APP需求分析的方法；13.了解UI/UX設(shè)計(jì)的規(guī)范；14.認(rèn)知APP發(fā)布的具體流程；15.了解二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域；16.了解二維碼在移動(dòng)營銷中的作用；17.了解H5的表

4、現(xiàn)形式；18.掌握內(nèi)容營銷的策略；19.掌握內(nèi)容營銷的策劃與市場(chǎng)分析方法；20.掌握軟文的編輯要點(diǎn)；21.明確內(nèi)容營銷的實(shí)施步驟；22.了解微信營銷的策劃要點(diǎn)；23.了解微信營銷內(nèi)容編輯的方法；24.認(rèn)知微信營銷實(shí)施的具體流程；25.了解微博營銷的技巧；26.了解微博相關(guān)營銷工具；27.掌握微博營銷活動(dòng)的基本流程；《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》28.了解什么是社群；29.了解常見的的群工具；30.掌握構(gòu)成社群的五要素；31.了解社群的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值；32.了解社群的組織模型；33.了解保持群活躍度的方法；34.掌握社群的運(yùn)營方法；

5、35.認(rèn)識(shí)移動(dòng)廣告，了解移動(dòng)廣告的主要類型；36.了解移動(dòng)廣告媒介類型和計(jì)費(fèi)方式；37.了解廣告聯(lián)盟；38.了解積分墻本質(zhì)及其應(yīng)用；39.了解APP線上推廣的方法；40.了解APP線下推廣的方法；41.了解AARRR模型；42.了解影響安卓應(yīng)用市場(chǎng)搜索排名的五大因素；43.了解常見的APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具。?能力目標(biāo)1.初步具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷思維；2.能夠簡單分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的營銷模式；3.能對(duì)微網(wǎng)站建設(shè)前進(jìn)行策劃；4.能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作微官網(wǎng)；5.具備搭建移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的能力；6.具備移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)基本運(yùn)營

6、能力；7.具備APP需求分析能力；8.具備UI/UX設(shè)計(jì)能力；9.具備APP發(fā)布能力；10.掌握二維碼營銷的策劃和制作；11.掌握H5營銷的前期策劃、制作與傳播方法；12.能夠完成H5營銷的效果監(jiān)控；13.能夠熟練掌握內(nèi)容營銷的策劃方法；《移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)》14.能明確內(nèi)容營銷的實(shí)施流程；15.能夠熟練掌握軟文標(biāo)題的確定；16.能夠掌握軟文寫作技巧；17.能根據(jù)不同的企業(yè)需求選擇適合的軟文投放平臺(tái)；18.能做出合理有效的效果監(jiān)測(cè)與分析；19.具備微信營銷策劃能力；20.具備微信營銷分析能力；21.具備微信營銷實(shí)施能力

7、；22.具備微博營銷策劃能力；23.掌握微博基本運(yùn)營能力；24.具備通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能力；25.能夠完成從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群運(yùn)營的轉(zhuǎn)變；26.能夠熟練掌握社群的平臺(tái)選擇技巧；27.能夠明確社群構(gòu)建的實(shí)施步驟；28.能夠掌握QQ群的運(yùn)營技巧；29.能夠熟練借助社群做營銷；30.具備移動(dòng)廣告方案的策劃能力；31.具備有效選擇移動(dòng)廣告投放方式的能力；32.能夠掌握APP的營銷與策劃；33.掌握APP應(yīng)用市場(chǎng)搜索優(yōu)化；34.掌握APP營銷推廣；35.掌握移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析。?素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)創(chuàng)新能力；2.實(shí)踐動(dòng)手能力

8、；3.將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際的問題中去；4.對(duì)各類移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行營銷策劃；5.職業(yè)崗位適應(yīng)能力；6.學(xué)生的商務(wù)誠信、就業(yè)能力、競爭能力與就業(yè)信心；7.具備初步的辯證思維能力?！兑苿?dòng)營銷實(shí)務(wù)》五．教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排第一部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷認(rèn)知2學(xué)習(xí)單元一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷認(rèn)知（一）教學(xué)要求1.知識(shí)要求1.1了解常見移動(dòng)營銷方式及其特點(diǎn)；1.2了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營