《移動營銷實務(wù)》

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1、《移動營銷實務(wù)》《移動營銷實務(wù)》教學(xué)大綱《移動營銷實務(wù)》《移動營銷實務(wù)》教學(xué)大綱一．課程名稱移動營銷實務(wù)二．主要教學(xué)方式及考核方法1.教學(xué)方式本課程采用理實一體化的教學(xué)方式，通過課堂教學(xué)、學(xué)生實踐相結(jié)合的方式，使學(xué)生扎實掌握所學(xué)理論知識的同時，能夠靈活運用所學(xué)知識進行移動互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)工作。2.考核方式最終成績由平時考核和期末考試兩部分成績構(gòu)成。平時考核包括出勤、課堂表現(xiàn)、討論、作業(yè)、實訓(xùn)情況、案例分析情況等內(nèi)容；期末考試為閉卷考試。三．教學(xué)對象《移動營銷實務(wù)》是我校電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必修課，是其學(xué)習(xí)的一門核心課程。1.

2、在校學(xué)生高職電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生。2.社會人士移動電商從業(yè)人員及對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的社會人士自學(xué)，也可以作為相關(guān)培訓(xùn)班的教學(xué)用書。四．教學(xué)目標《移動營銷實務(wù)》主要包括十一個學(xué)習(xí)單元《移動營銷實務(wù)》，分別為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知、微網(wǎng)站搭建、移動電商平臺搭建、移動APP制作與發(fā)布、二維碼與H5引流、內(nèi)容營銷、微信與朋友圈營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分墻及O2O移動營銷實戰(zhàn)案例解析。?基礎(chǔ)知識教學(xué)目標1.了解常見移動營銷方式及其特點；2.了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷三者關(guān)系與區(qū)別；3.熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大關(guān)鍵

3、詞、AISAS模式和4D模型；4.了解什么是粉絲經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)+；5.微網(wǎng)站的要素；6.微網(wǎng)站如何策劃；7.微網(wǎng)站如何搭建；8.了解各類移動電子商務(wù)搭建平臺；9.了解如何利用移動電子商務(wù)平臺搭建移動網(wǎng)店；10.了解移動電子商務(wù)商城如何進貨、上架及產(chǎn)品維護；11.了解移動電子商務(wù)網(wǎng)站運營的基本要素；12.掌握APP需求分析的方法；13.了解UI/UX設(shè)計的規(guī)范；14.認知APP發(fā)布的具體流程；15.了解二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域；16.了解二維碼在移動營銷中的作用；17.了解H5的表現(xiàn)形式；18.掌握內(nèi)容營銷的策略；19.掌握內(nèi)容

4、營銷的策劃與市場分析方法；20.掌握軟文的編輯要點；21.明確內(nèi)容營銷的實施步驟；22.了解微信營銷的策劃要點；23.了解微信營銷內(nèi)容編輯的方法；24.認知微信營銷實施的具體流程；25.了解微博營銷的技巧；26.了解微博相關(guān)營銷工具；27.掌握微博營銷活動的基本流程；《移動營銷實務(wù)》28.了解什么是社群；29.了解常見的的群工具；30.掌握構(gòu)成社群的五要素；31.了解社群的優(yōu)勢與價值；32.了解社群的組織模型；33.了解保持群活躍度的方法；34.掌握社群的運營方法；35.認識移動廣告，了解移動廣告的主要類型；36.了解移動廣告媒

5、介類型和計費方式；37.了解廣告聯(lián)盟；38.了解積分墻本質(zhì)及其應(yīng)用；39.了解APP線上推廣的方法；40.了解APP線下推廣的方法；41.了解AARRR模型；42.了解影響安卓應(yīng)用市場搜索排名的五大因素；43.了解常見的APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具。?能力目標1.初步具備移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思維；2.能夠簡單分析移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的營銷模式；3.能對微網(wǎng)站建設(shè)前進行策劃；4.能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺制作微官網(wǎng)；5.具備搭建移動電子商務(wù)平臺的能力；6.具備移動電子商務(wù)平臺基本運營能力；7.具備APP需求分析能力；8.具備UI/UX設(shè)計能力；9.具備APP發(fā)布

6、能力；10.掌握二維碼營銷的策劃和制作；11.掌握H5營銷的前期策劃、制作與傳播方法；12.能夠完成H5營銷的效果監(jiān)控；13.能夠熟練掌握內(nèi)容營銷的策劃方法；《移動營銷實務(wù)》14.能明確內(nèi)容營銷的實施流程；15.能夠熟練掌握軟文標題的確定；16.能夠掌握軟文寫作技巧；17.能根據(jù)不同的企業(yè)需求選擇適合的軟文投放平臺；18.能做出合理有效的效果監(jiān)測與分析；19.具備微信營銷策劃能力；20.具備微信營銷分析能力；21.具備微信營銷實施能力；22.具備微博營銷策劃能力；23.掌握微博基本運營能力；24.具備通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能

7、力；25.能夠完成從粉絲經(jīng)濟到社群運營的轉(zhuǎn)變；26.能夠熟練掌握社群的平臺選擇技巧；27.能夠明確社群構(gòu)建的實施步驟；28.能夠掌握QQ群的運營技巧；29.能夠熟練借助社群做營銷；30.具備移動廣告方案的策劃能力；31.具備有效選擇移動廣告投放方式的能力；32.能夠掌握APP的營銷與策劃；33.掌握APP應(yīng)用市場搜索優(yōu)化；34.掌握APP營銷推廣；35.掌握移動營銷數(shù)據(jù)分析。?素養(yǎng)目標1.培養(yǎng)創(chuàng)新能力；2.實踐動手能力；3.將所學(xué)知識運用到實際的問題中去；4.對各類移動電子商務(wù)平臺進行營銷策劃；5.職業(yè)崗位適應(yīng)能力；6.學(xué)生的商

8、務(wù)誠信、就業(yè)能力、競爭能力與就業(yè)信心；7.具備初步的辯證思維能力?！兑苿訝I銷實務(wù)》五．教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時安排第一部分移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知2學(xué)習(xí)單元一移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知（一）教學(xué)要求1.知識要求1.1了解常見移動營銷方式及其特點；1.2了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營