移動營銷資料

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方移動營銷是指利用手機為主要傳播平臺，直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通的目標，移動營銷也稱作手機互動營銷或無線營銷。移動營銷是在強大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機通過無線廣告把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人，達到“一對一”的互動營銷目的。移動營銷是移動商務(wù)的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的“網(wǎng)絡(luò)營銷”(OnlineMarketing)和“數(shù)據(jù)庫營銷”(DatabaseMarketing

2、)理論，亦為經(jīng)典市場營銷的派生，目前為各種營銷方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛開始建立。內(nèi)容　移動營銷是基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標消費者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運用和整合多種營銷手段，來實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標。無線營銷是整體解決方案，他包括多種形式，如短信回執(zhí)、短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動營銷的手段之一，是移動營銷整體解決方案的一個環(huán)節(jié)。所以說，移動營銷和短信群發(fā)是不一樣的。　　移動營銷的目的非常簡單——增大品牌知名度；收集客戶資料數(shù)據(jù)庫；增大客戶參加活動或者拜訪店面的機會；改進客戶信任度和增

3、加企業(yè)收入。　　移動營銷和群發(fā)短信最大的幾點區(qū)別在于：　　1、首先目標受眾，講移動營銷首先發(fā)送短信或彩信的對象是企業(yè)的潛在或意向客戶，或者老客戶，營銷才能有比較正常的反饋效果，而大家理解的短信群發(fā)，基本屬于盲目發(fā)送導(dǎo)致信息對絕大多數(shù)用戶來說變成垃圾短信，甚至對用戶造成更不必要的騷擾；　　2、既然是營銷是要有監(jiān)測和評估績效，短信群發(fā)出去以后是無法監(jiān)測最終的營銷結(jié)果的，只能靠等著用戶打來電話或者上門之后，人工詢問統(tǒng)計，但這種方式顯然是無法客觀統(tǒng)計反饋效果的，按經(jīng)驗來看，盲目發(fā)短信帶來的反饋率能有萬分之一就已經(jīng)算正常了，真正的移動營銷，應(yīng)該制訂了完善營

4、銷策略之后，能夠有落地的監(jiān)測反饋手段，如發(fā)送優(yōu)惠券彩信到用戶手機，用戶消費時需要把手機上的二維碼圖片在GPS終端做識別，這樣消費記錄時時記錄進系統(tǒng)后臺，這樣整個推廣到營銷的流程形成閉環(huán)，可以很好的監(jiān)控管理促銷活動的效果了。市場發(fā)展概況　　目前，雖然移動營銷還是一個新的營銷渠道，但在未來的10年里會很快地成為商家連接客戶的首要途徑。這是因為人們已經(jīng)逐漸對數(shù)字通信方式熟悉并依賴，這其中也包括手機。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球已有14億的手機用戶，遠遠超過固定電話用戶，手機已經(jīng)成為主要的通信工具。而中國手----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，

5、供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方機用戶數(shù)量在2008年7月底超過6億，預(yù)計到2010年將增長到7.38億……而每個月3500億條橫跨全世界，15%與商業(yè)和市場營銷息息相關(guān)，更使得短信成為移動營銷的主角。　　信息產(chǎn)業(yè)部專業(yè)人士宣布，中國今年的短信發(fā)送量將達到5500億條左右，包括福特翼虎、SONYBRAVIA、東風標志307、三星金將軍已經(jīng)成功運用了短信網(wǎng)址等移動營銷工具，成為在國內(nèi)最早開展移動營銷的一批知名企業(yè)。而“神

6、舟六號”航天科普展、大連國際軟交會以及2006年互聯(lián)網(wǎng)大會等大型會議，也充分利用了移動互動平臺服務(wù)，為大會的宣傳和組織工作起到了很好的促進作用?！　≌f到新型的移動營銷，想必大家都會想到APP。智能手機和平板電腦出貨量的增長，帶來了移動應(yīng)用快速和多樣化的發(fā)展，且看來自IDC的數(shù)據(jù)，其中，中國手機應(yīng)用下載規(guī)模在2010年突破了8.63億次，預(yù)計到2013年，國內(nèi)的應(yīng)用下載量將達到200多億次。它代表著APP在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中舉重若輕的位置，也從另一個層面顯示著APP在移動營銷中的閃亮價值。百分通聯(lián)CEO張福連在2011開發(fā)者大會上表示，APP是移

7、動互聯(lián)網(wǎng)的活躍因子，是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，更是移動整合營銷服務(wù)中的核心要素，新型的整合了各種移動互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)和推廣手段的移動營銷方案，首先離不開的即是APP的牽線搭橋。移動營銷的的意義：第一、收集目標用戶手機號碼實現(xiàn)精準營銷　　我國從2010年9月1日起正式實施手機用戶實名登記制度，手機號碼對應(yīng)特定的手機用戶，而且手機號碼的使用周期一般較長，因此手機號碼極具營銷價值。企業(yè)通過收集目標用戶信息可以有效地實施精準營銷?！　〉诙?、輔助市場銷售分析　　移動營銷可以輔助市場調(diào)查、數(shù)據(jù)采集和市場分析。比如，賽拉圖推出“我的車我命名，cerato中文名

8、稱有獎?wù)骷顒印?，通過手機媒體對潛在顧客進行了數(shù)據(jù)采集與上市宣傳。這點，中小企業(yè)應(yīng)該學會借鑒，借此了解企業(yè)產(chǎn)品市場的實際情況?！　〉谌?/p>