移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)資料

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1、----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指利用手機(jī)為主要傳播平臺(tái)，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目標(biāo)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)作手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持下，利用手機(jī)通過(guò)無(wú)線廣告把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目的。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是移動(dòng)商務(wù)的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”(OnlineMarketing)和“數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)”(DatabaseMarketing

2、)理論，亦為經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的派生，目前為各種營(yíng)銷(xiāo)方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛開(kāi)始建立。內(nèi)容　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是基于定量的市場(chǎng)調(diào)研、深入地研究目標(biāo)消費(fèi)者，全面地制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，運(yùn)用和整合多種營(yíng)銷(xiāo)手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)是整體解決方案，他包括多種形式，如短信回執(zhí)、短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和短信群發(fā)是不一樣的?！　∫苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)的目的非常簡(jiǎn)單——增大品牌知名度；收集客戶(hù)資料數(shù)據(jù)庫(kù)；增大客戶(hù)參加活動(dòng)或者拜訪店面的機(jī)會(huì)；改進(jìn)客戶(hù)信任度和增

3、加企業(yè)收入?！　∫苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)和群發(fā)短信最大的幾點(diǎn)區(qū)別在于：　　1、首先目標(biāo)受眾，講移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)首先發(fā)送短信或彩信的對(duì)象是企業(yè)的潛在或意向客戶(hù)，或者老客戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)才能有比較正常的反饋效果，而大家理解的短信群發(fā)，基本屬于盲目發(fā)送導(dǎo)致信息對(duì)絕大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)變成垃圾短信，甚至對(duì)用戶(hù)造成更不必要的騷擾；　　2、既然是營(yíng)銷(xiāo)是要有監(jiān)測(cè)和評(píng)估績(jī)效，短信群發(fā)出去以后是無(wú)法監(jiān)測(cè)最終的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的，只能靠等著用戶(hù)打來(lái)電話或者上門(mén)之后，人工詢(xún)問(wèn)統(tǒng)計(jì)，但這種方式顯然是無(wú)法客觀統(tǒng)計(jì)反饋效果的，按經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，盲目發(fā)短信帶來(lái)的反饋率能有萬(wàn)分之一就已經(jīng)算正常了，真正的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該制訂了完善營(yíng)

4、銷(xiāo)策略之后，能夠有落地的監(jiān)測(cè)反饋手段，如發(fā)送優(yōu)惠券彩信到用戶(hù)手機(jī)，用戶(hù)消費(fèi)時(shí)需要把手機(jī)上的二維碼圖片在GPS終端做識(shí)別，這樣消費(fèi)記錄時(shí)時(shí)記錄進(jìn)系統(tǒng)后臺(tái)，這樣整個(gè)推廣到營(yíng)銷(xiāo)的流程形成閉環(huán)，可以很好的監(jiān)控管理促銷(xiāo)活動(dòng)的效果了。市場(chǎng)發(fā)展概況　　目前，雖然移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)還是一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但在未來(lái)的10年里會(huì)很快地成為商家連接客戶(hù)的首要途徑。這是因?yàn)槿藗円呀?jīng)逐漸對(duì)數(shù)字通信方式熟悉并依賴(lài)，這其中也包括手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球已有14億的手機(jī)用戶(hù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)固定電話用戶(hù)，手機(jī)已經(jīng)成為主要的通信工具。而中國(guó)手----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，

5、供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方機(jī)用戶(hù)數(shù)量在2008年7月底超過(guò)6億，預(yù)計(jì)到2010年將增長(zhǎng)到7.38億……而每個(gè)月3500億條橫跨全世界，15%與商業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)息息相關(guān)，更使得短信成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主角?！　⌒畔a(chǎn)業(yè)部專(zhuān)業(yè)人士宣布，中國(guó)今年的短信發(fā)送量將達(dá)到5500億條左右，包括福特翼虎、SONYBRAVIA、東風(fēng)標(biāo)志307、三星金將軍已經(jīng)成功運(yùn)用了短信網(wǎng)址等移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具，成為在國(guó)內(nèi)最早開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一批知名企業(yè)。而“神

6、舟六號(hào)”航天科普展、大連國(guó)際軟交會(huì)以及2006年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等大型會(huì)議，也充分利用了移動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)服務(wù)，為大會(huì)的宣傳和組織工作起到了很好的促進(jìn)作用。　　說(shuō)到新型的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，想必大家都會(huì)想到APP。智能手機(jī)和平板電腦出貨量的增長(zhǎng)，帶來(lái)了移動(dòng)應(yīng)用快速和多樣化的發(fā)展，且看來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)，其中，中國(guó)手機(jī)應(yīng)用下載規(guī)模在2010年突破了8.63億次，預(yù)計(jì)到2013年，國(guó)內(nèi)的應(yīng)用下載量將達(dá)到200多億次。它代表著APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中舉重若輕的位置，也從另一個(gè)層面顯示著APP在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的閃亮價(jià)值。百分通聯(lián)CEO張福連在2011開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，APP是移

7、動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍因子，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，更是移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中的核心要素，新型的整合了各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和推廣手段的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，首先離不開(kāi)的即是APP的牽線搭橋。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的的意義：第一、收集目標(biāo)用戶(hù)手機(jī)號(hào)碼實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)　　我國(guó)從2010年9月1日起正式實(shí)施手機(jī)用戶(hù)實(shí)名登記制度，手機(jī)號(hào)碼對(duì)應(yīng)特定的手機(jī)用戶(hù)，而且手機(jī)號(hào)碼的使用周期一般較長(zhǎng)，因此手機(jī)號(hào)碼極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。企業(yè)通過(guò)收集目標(biāo)用戶(hù)信息可以有效地實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。　　第二、輔助市場(chǎng)銷(xiāo)售分析　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以輔助市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)采集和市場(chǎng)分析。比如，賽拉圖推出“我的車(chē)我命名，cerato中文名

8、稱(chēng)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)”，通過(guò)手機(jī)媒體對(duì)潛在顧客進(jìn)行了數(shù)據(jù)采集與上市宣傳。這點(diǎn)，中小企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)借鑒，借此了解企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際情況。　　第三、