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《格蘭仕營(yíng)銷策略.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、格蘭仕的營(yíng)銷策略學(xué)校：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易班級(jí)：國貿(mào)三班姓名：姜?jiǎng)佘妼W(xué)號(hào)：1320005710目錄一、格蘭仕企業(yè)簡(jiǎn)介....................................................................................................3二、分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)........................................................................................................4（一）外部環(huán)境分析...........
2、..................................................................................4（二）內(nèi)部環(huán)境分析.............................................................................................4（三）SWOT分析法.............................................................................................5三、設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)
3、........................................................................................................5四、開發(fā)營(yíng)銷戰(zhàn)略........................................................................................................6（一）市場(chǎng)細(xì)分.........................................................................
4、............................6（二）選定目標(biāo)市場(chǎng).............................................................................................6五、設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合........................................................................................................7（一）產(chǎn)品策略..............................................
5、.......................................................7（二）定價(jià)策略.....................................................................................................7（三）促銷策略.....................................................................................................7六、擬定營(yíng)銷計(jì)劃................
6、........................................................................................8七、格蘭仕品牌的國際化............................................................................................910一、格蘭仕企業(yè)簡(jiǎn)介格蘭仕集團(tuán)是一家世界級(jí)綜合性白色家電品牌企業(yè)。自1978年創(chuàng)立至今，格蘭仕由一個(gè)7人創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成為擁有近5萬名員工的跨國白色家電集團(tuán)，是中國家電業(yè)最具影響力的龍頭企業(yè)之一。格蘭仕過
7、去30多年的創(chuàng)新發(fā)展歷程，是改革開放成功推進(jìn)的一個(gè)企業(yè)標(biāo)簽：在第一個(gè)10年里，格蘭仕荒灘創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)出了一個(gè)過億元的輕紡工業(yè)區(qū)；在第二個(gè)10年里，格蘭仕從輕紡業(yè)轉(zhuǎn)入微波爐業(yè)，是中國首批轉(zhuǎn)制成功、建立現(xiàn)代企業(yè)制度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)之一，并迅猛贏得微波爐產(chǎn)銷“世界冠軍”；在第三個(gè)10年里，格蘭仕開始打造一個(gè)以微波爐、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活電器、廚房電器為核心的跨國白色家電集團(tuán)。百屆廣交會(huì)期間，國家商務(wù)部網(wǎng)站公布的一份針對(duì)“中國制造企業(yè)
