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1、新浪樂居豪宅營銷之道互聯網誕生之初沒有人能會想到用它賺錢SINA當今中國網絡廣告收入最多的網站天極在1997年拿到IBM和英特爾的聯合廣告—3000美金2010年中國網絡廣告規(guī)模將突破300億房地產營銷之初2009房地產互聯網媒體第四季度廣告收入4.4億互聯網—曾經報紙與戶外面前的小兒科新浪樂居北京地區(qū)房地產第一媒體廣告收入及行業(yè)影響力雙料冠軍2009房地產營銷之冠牛市求準逆市思變2008年以前行業(yè)認為互聯網沒有機會涉足豪宅營銷我們需要雜志的精美的圖片印刷我們需要老業(yè)主帶來的精準高端客群2009新浪樂居開啟互聯網豪宅營銷時代樂居理財大講堂、名人豪車品豪
2、宅、豪宅響應樂居低碳號召發(fā)布（長安8號專設展廳）樂居攜手豪宅走進：中國建設銀行、中國銀行、東亞銀行梁上燕下午茶：2009年舉行11期：主題為探索與論道富力堪輿與人居論壇：樂居攜手富力集團做的風水論壇新浪樂居攜中國網民向MJ致敬”杰克遜生平影展：樂居聯手新浪娛樂、博納悠唐影院等做的人物生平回顧2009年商業(yè)圖書評選活動飛躍2010新浪原創(chuàng)文學流光盛典：新浪樂居攜手新浪育兒頻道舉辦的少兒舞臺劇表演活動樂居聯手新浪體育、汽車等六大頻道主編各帶明星一位坐著奔馳看豪宅美國著名大學EMBA中國行到訪長安8號等等……豪宅營銷正式進入互聯網推廣時代豪宅營銷為何必選新浪
3、樂居新浪不僅是網站是具有影響力的媒體我們獨家推出的廣渠路地王欲改規(guī)劃的專題報道行業(yè)媒體競相轉載直接影響相關部門決策新浪不僅是網站是具有影響力的媒體我們關于李嘉誠之子李澤楷旗下公司的新聞專題直接導致中宣部網管辦的介入新浪不僅是網站是具有影響力的媒體在這里我們看到新浪作為媒體的新聞影響力新浪不只是媒體線上+線中+線下的Web3.0營銷平臺新聞+廣告+活動的整合營銷推廣平臺新浪樂居為豪宅營銷提供：新浪樂居豪宅營銷之道內容活動廣告>豪宅頻道排行榜>手機號外>專題>媒體軟文>理財類活動>運動類活動>生活類活動>生活公益類活動>品鑒類活動>文化教育類活動>常規(guī)廣告
4、>網頁皮膚廣告>賣點植入廣告門戶平臺整合營銷專業(yè)房地產營銷支持的高端項目營銷網絡媒體內容內容豪宅頻道排行榜手機號外專題媒體軟文2009年12月18日樂居豪宅頻道隆重上線以排行榜的形式對項目進行重點推薦，直接帶動樓盤點擊量和提升知名度內容豪宅頻道排行榜手機號外專題媒體軟文樂居會VIP數據定向發(fā)送新聞+資源+渠道最有價值的VIP客群層：群重合點：置業(yè)者剛性需求及儲備客群的再開發(fā)項目客群：高端VIP客群，具有品質住宅的消化力潛在客群：對潛在客群的影響資源共享：遵守保密性及自愿認投性原則無線產品傳播房產最新信息內容豪宅頻道排行榜手機號外專題媒體軟文項目自身專題
5、打造相關活動專題打造項目新聞事件專題熱點專題內容對接內容豪宅頻道排行榜手機號外專題媒體軟文整合新浪名人資源優(yōu)勢，將項目內容及價值“潤物細無聲”的嵌入名人熱點文章，使項目品牌知名度與社會口碑悄然提升。樂居理財大講堂2009年12月19日與中國銀行合作的“2010年房地產投資策略報告會”2010年1月30日與財經頻道合作的“新浪港股網友北京交流會”2010年2月21日與中國建設銀行合作的“2010年新春投資理財嘉年華”活動理財類活動運動類活動生活類活動社會公益類活動品鑒類活動文化教育類活動聯合新浪財經頻道、中國銀行等，在項目現場搭建與金融、財經等高端人士的
6、溝通橋梁。目前每期均有三十余千萬級客戶到場。本年度中國建行私人銀行將與樂居豪宅獨家合作十余場高端活動。樂居理財大講堂世界杯與豪宅活動理財類活動運動類活動生活類活動社會公益類活動品鑒類活動文化教育類活動強強聯手為中國新貴打造加入頂級圈層聚會的機會優(yōu)勢聯合為豪宅項目帶來2010最佳推廣時機世界杯頂級營銷系列活動頂級世界杯觀摩團京城頂級球迷吧走入中行、建行、私人銀行新浪樂居線上推廣動作：微博/專題/新聞炒作高爾夫球賽聯手新浪體育頻道，共同打造“豪宅高爾夫球賽”并根據項目特點，邀請銀行、娛樂界高端客戶共同參與。今年樂居至少將在全國進行4—5場高爾夫球賽，同時體
7、育頻道也將配合進行相關報道?；顒永碡旑惢顒舆\動類活動生活類活動社會公益類活動品鑒類活動文化教育類活動聯動體育、購房兩個圈層的高端用戶報道力度兩倍增長，影響范圍雙倍輻射范思哲home新浪樂居與versace-home北京總代理合作，走進豪宅，打造與范思哲相關的國際裝修建筑展等高端線下活動。主要針對的客戶特征是：毛坯豪宅項目、想提供給客戶文化與品位的豪宅項目活動理財類活動運動類活動生活類活動社會公益類活動品鑒類活動文化教育類活動知名設計師親臨豪宅經典品位價值觀潤化豪宅與奢華聯合新浪“尚品”頻道，與珠寶、游艇、奢侈品品牌對接，大牌豪宅現場，形成相關的線下活動
8、。例如：與頂級訂制珠寶沙龍合作，舉行訂制珠寶沙龍，或相應選購講解?；顒永碡旑惢顒舆\動類活動生活
