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《萬(wàn)科金域藍(lán)灣項(xiàng)目階段推廣執(zhí)行策略.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、階段劃分2007.1~2月品牌推廣鋪墊期，以萬(wàn)科品牌和泰達(dá)品牌的號(hào)召力，進(jìn)行項(xiàng)目形象及重要信息的傳遞！推廣目的萬(wàn)科金域藍(lán)灣萬(wàn)科地產(chǎn)&泰達(dá)集團(tuán)2007重要作品推廣主題萬(wàn)科+泰達(dá)是合作,更是突破項(xiàng)目于07年5月一期開(kāi)盤(pán)，根據(jù)開(kāi)盤(pán)的營(yíng)銷任務(wù)，本階段處于客戶儲(chǔ)備期，春節(jié)前需要達(dá)到450組的萬(wàn)客會(huì)會(huì)員的客戶儲(chǔ)備。而通過(guò)前期少量動(dòng)作的推廣，項(xiàng)目現(xiàn)在的實(shí)際入會(huì)人員僅200組，即需要在一個(gè)半月的時(shí)間增加250組的客戶儲(chǔ)備。推廣任務(wù)本階段需要加強(qiáng)項(xiàng)目的推廣力度，全方位進(jìn)行項(xiàng)目形象的建立和信息告知！小結(jié)推廣執(zhí)行策略根據(jù)媒體的到達(dá)率，劃分為三部分：推廣配合第一部分：常規(guī)大眾
2、媒體其覆蓋面廣，口碑傳播力強(qiáng)，有助于建立項(xiàng)目形象，不論是造勢(shì)還是信息告知，尤其項(xiàng)目入市，都是重要的媒體選擇。-報(bào)廣、戶外、軟文第二部分：網(wǎng)絡(luò)以及互動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)彈出或浮動(dòng)式廣告，以及開(kāi)辟專欄形式，與網(wǎng)絡(luò)合作，進(jìn)行項(xiàng)目信息的強(qiáng)化，加強(qiáng)受眾的認(rèn)知。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)活動(dòng)，為項(xiàng)目吸引更多人氣的關(guān)注，增進(jìn)大眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知！-搜房、焦點(diǎn)、新浪根據(jù)媒體的到達(dá)率，劃分為三部分：推廣配合第三部分：窄向小眾媒體(客戶群的終端）針對(duì)客群經(jīng)常出入的高檔娛樂(lè)場(chǎng)所、商場(chǎng)、賓館等進(jìn)行萬(wàn)客會(huì)雜志、經(jīng)濟(jì)類刊物夾刊的形式投放和泰達(dá)集團(tuán)達(dá)成”合作伙伴“關(guān)系，在其各大場(chǎng)所，擺放項(xiàng)目形象標(biāo)識(shí)
3、，如”萬(wàn)科地產(chǎn)，泰達(dá)集團(tuán)合作伙伴“，從而達(dá)到品牌間互動(dòng)運(yùn)作力企業(yè)內(nèi)網(wǎng)，其形式同于網(wǎng)絡(luò)廣告和互動(dòng)媒體形式短信，通過(guò)政府和泰達(dá)集團(tuán)這一渠道，或其他社會(huì)渠道，掌握區(qū)域內(nèi)各企業(yè)、政府高管以及本地“地主”的聯(lián)系方式，定期或不定期的進(jìn)行項(xiàng)目信息傳遞（特別是現(xiàn)階段，項(xiàng)目正在入會(huì)活動(dòng)優(yōu)惠期，其傳達(dá)力度將更強(qiáng)）一、報(bào)廣（二篇）推廣執(zhí)行系列一：萬(wàn)科+泰達(dá)，是合作，更是突破——萬(wàn)科金域藍(lán)灣，萬(wàn)科地產(chǎn)&泰達(dá)集團(tuán)2007重要作品時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1月18日媒體選擇：每日新報(bào)新地產(chǎn)版2版整版費(fèi)用預(yù)計(jì)：系列二（賀年篇）：買(mǎi)房選萬(wàn)科，事事皆泰達(dá)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2月8日媒體選擇：每日新報(bào)報(bào)心二個(gè)豎1
4、/2版，今晚報(bào)封面下半版的二個(gè)豎1/4版費(fèi)用預(yù)計(jì)：二、軟文（三篇）推廣執(zhí)行目的：配合硬廣對(duì)萬(wàn)科地產(chǎn)與泰達(dá)集團(tuán)攜手合作的意義，以及項(xiàng)目的高端屬性，進(jìn)行軟性訴求傳遞時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1月18日、1月25日、2月1日媒體選擇：每日新報(bào)“新地產(chǎn)”版頭版半版費(fèi)用預(yù)計(jì)：三、戶外推廣執(zhí)行目的：項(xiàng)目全面亮相、形象傳遞主題：萬(wàn)科金域藍(lán)灣——萬(wàn)科地產(chǎn)&泰達(dá)集團(tuán)2007重要作品媒體：現(xiàn)有的所有戶外時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1月16日-2月28日費(fèi)用預(yù)計(jì)：四、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣執(zhí)行系列一：動(dòng)畫(huà)式(簡(jiǎn)單的刀鋒及二主題互換動(dòng)畫(huà)）主題：萬(wàn)科+泰達(dá)，是合作，更是突破萬(wàn)科金域藍(lán)灣——萬(wàn)科地產(chǎn)&泰達(dá)集團(tuán)2007重要作
5、品時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1月16日-2月28日媒體選擇：搜房、焦點(diǎn)、新浪費(fèi)用預(yù)計(jì)：四、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣執(zhí)行系列二：浮動(dòng)式(網(wǎng)頁(yè)二側(cè),隨著滾動(dòng)條移動(dòng)）主題：買(mǎi)房選萬(wàn)科，事事皆泰達(dá)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1月28日-2月28日媒體選擇：搜房、焦點(diǎn)、新浪費(fèi)用預(yù)計(jì)：四、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣執(zhí)行系列三：網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)答題互動(dòng)活動(dòng)目的：通過(guò)獎(jiǎng)品以及趣味性的主題吸引客群參與有獎(jiǎng)答題活動(dòng)，在答題的過(guò)程中客戶可逐步了解項(xiàng)目，而通過(guò)領(lǐng)獎(jiǎng)也可刺激意向客戶到現(xiàn)場(chǎng)，從而增進(jìn)項(xiàng)目的傳遞率的效果時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1月15日-2月14日?qǐng)?zhí)行方式：網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)置一個(gè)趣味性的主題，客戶可點(diǎn)擊進(jìn)入答題畫(huà)面參與答題，也可通過(guò)點(diǎn)擊廣告畫(huà)面和網(wǎng)站
6、二側(cè)的浮動(dòng)式廣告進(jìn)入；企業(yè)內(nèi)網(wǎng)可通過(guò)發(fā)郵件的形式傳遞答題內(nèi)容（此形式需要和政府及企事業(yè)單位的高管建立良好的關(guān)系，充分運(yùn)用通路）題目設(shè)計(jì)：如關(guān)于“萬(wàn)科與泰達(dá)合作的N種猜想”“金域藍(lán)灣是什么?”……媒體選擇：搜房、焦點(diǎn)、新浪、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)(銀行、醫(yī)院、微密電子、赫比國(guó)際、富士通天電子、頂津食品、雀巢、格斯寶藥業(yè)、摩托羅拉、國(guó)華能源發(fā)展等)費(fèi)用預(yù)計(jì)：五、高檔娛樂(lè)場(chǎng)所推廣執(zhí)行目的：針對(duì)項(xiàng)目客群經(jīng)常出入的場(chǎng)所，進(jìn)行全方位的項(xiàng)目信息傳遞時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2007年全年刊物選擇：每期的萬(wàn)客會(huì)、上層雜志、新商界雜志等(后續(xù)還可放項(xiàng)目樓書(shū)場(chǎng)所選擇：天津萬(wàn)麗泰達(dá)酒店、天津泰達(dá)國(guó)際酒店
7、、華納國(guó)際高樂(lè)夫俱樂(lè)部、皇都賓館、萬(wàn)全娛樂(lè)城、奧達(dá)娛樂(lè)、天民實(shí)業(yè)飛鏢運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、銀河樂(lè)園、新唐大酒店等費(fèi)用預(yù)計(jì)：六、泰達(dá)高檔項(xiàng)目場(chǎng)所推廣執(zhí)行目的：充分運(yùn)用品牌相互間的運(yùn)作力，進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目形象時(shí)間節(jié)點(diǎn)：項(xiàng)目推廣期執(zhí)行方式：在其場(chǎng)所大堂或休閑場(chǎng)所設(shè)立小桌牌導(dǎo)示場(chǎng)所選擇：泰達(dá)中心、泰達(dá)足球、泰達(dá)國(guó)際會(huì)館……費(fèi)用預(yù)計(jì)：萬(wàn)科金域藍(lán)灣萬(wàn)科地產(chǎn)——泰達(dá)集團(tuán)合作伙伴七、短信推廣執(zhí)行目的：通過(guò)終端直接傳遞項(xiàng)目信息、進(jìn)展情況、優(yōu)惠信息等，加強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知、強(qiáng)化記憶。（從深圳眾多樓盤(pán)統(tǒng)計(jì)的客戶來(lái)電、到訪情況分析，短信的收效率最快、最便捷的）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：每半月一次，傳遞項(xiàng)
8、目信息選擇：政府及企業(yè)高管費(fèi)用預(yù)計(jì)：很高興能在金域藍(lán)灣項(xiàng)目的推廣上，再次與萬(wàn)科合作！ 合作的
