戴比爾斯鉆戒平面廣告文案分析課件.ppt

《戴比爾斯鉆戒平面廣告文案分析課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、戴比爾斯鉆戒平面廣告文案分析“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，戴比爾斯公司用這樣的一句廣告語(yǔ)將鉆石與浪漫永久的結(jié)合在了一起，由此訂婚鉆戒更加成了世人表達(dá)堅(jiān)貞愛(ài)情的約定俗成的習(xí)慣，鉆戒更加成為極其珍貴的寶石選擇。通過(guò)5w傳播理論分析who——誰(shuí)saywhat——永恒的愛(ài)情戴比爾斯平面廣告文案：世事紛亂喧囂,未來(lái)難以預(yù)料,然而看著它,你知道,這光彩奪目的愛(ài),將會(huì)陪伴你一生.鉆石訂婚戒指,除了它,還有什么能讓兩個(gè)月的薪水永存?背景：每個(gè)人都需要愛(ài)情，每個(gè)人都渴望永恒的愛(ài)情。在馬斯洛理論中，人的基本需求是安全，對(duì)于無(wú)法預(yù)知的未來(lái)，人們是沒(méi)有安全感的，不能確定現(xiàn)在擁有的美麗愛(ài)情在未來(lái)是否依然存在。于是人們需要

2、借助外物作為有形的參照，來(lái)慰藉內(nèi)心的恐慌。鉆石是什么?鉆石是堅(jiān)硬的：目前地球上所發(fā)現(xiàn)的物質(zhì)中，硬度最高的一種，沒(méi)有什么可以擊碎它;鉆石是穩(wěn)定的：任何酸性或其它藥品對(duì)它都不起作用，不會(huì)因時(shí)間的變化變質(zhì)。鉆石的特質(zhì)完全符合愛(ài)情的要求，鉆石正如理想中的愛(ài)情，堅(jiān)硬，穩(wěn)定，永不褪色。因此：鉆石=堅(jiān)硬+穩(wěn)定=永恒愛(ài)情=堅(jiān)硬+穩(wěn)定=永恒鉆石=愛(ài)情=永恒滄海桑田，斗轉(zhuǎn)星移，世上并沒(méi)有永恒的東西，唯有鉆石——“Thediamondisforever”。所以，也只有鉆石才能見(jiàn)證不知道是不是永恒的愛(ài)情。鉆石是表達(dá)愛(ài)情的形式，如果他永遠(yuǎn)愛(ài)你，他就會(huì)送你永恒的鉆石。towhom——對(duì)誰(shuí)如果他永遠(yuǎn)愛(ài)你，他就會(huì)送你永恒的鉆

3、石。戴爾比斯的目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)為渴望獲得永恒愛(ài)情的男女：他們相信愛(ài)，渴望愛(ài)，希望自己擁有的愛(ài)情如鉆石般永恒，光彩四射。inwhichway——通過(guò)什么方式戴比爾斯在全球約34個(gè)國(guó)家，以21種語(yǔ)言，為渴望獲得永恒愛(ài)情的人宣講一個(gè)擁有永恒愛(ài)情的故事，深深影響著人們，甚至一舉變革了人們的婚戀習(xí)俗：一位40多歲的成功男士指著柜臺(tái)的鉆戒，對(duì)著身邊的女友說(shuō)：你選最貴的吧，這樣才能配上我對(duì)你的愛(ài)。一對(duì)五十歲左右的夫妻，在三十年結(jié)婚紀(jì)念日那天精心選了好久，選了一對(duì)20分的白金心型鉆戒，丈夫給妻子帶上托起妻子的手欣賞了半天，輕輕地說(shuō)了一句：在我心中，你最珍貴。一個(gè)衣衫襤褸的年輕小伙第三次來(lái)店里，這次他帶了錢(qián)，還有

4、美麗的姑娘，他買(mǎi)下一顆小巧的鉆石給姑娘帶上，姑娘激動(dòng)地說(shuō)：我不在乎你送的鉆石有多大，我只用知道你對(duì)我的愛(ài)像鉆石一樣永恒就足夠了……whateffct——達(dá)到的效果20世紀(jì)60年代，80%的美國(guó)人訂婚開(kāi)始選擇鉆戒作為信物。1993年，DTC將“Thediamondisforever”翻譯成“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，把這個(gè)故事帶入中國(guó)。據(jù)《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告2006-2007》顯示，全國(guó)每年有近800-900萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，全國(guó)每年新婚消費(fèi)金額已達(dá)到4000億元。步入21世紀(jì)，戴比爾斯公司依然牢牢占據(jù)著鉆石行業(yè)的龍頭老大，2006年戴比爾斯的銷(xiāo)售額已達(dá)61.5億美元。看到鉆戒，戴比爾斯的

5、經(jīng)典廣告詞就會(huì)在耳邊響起：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。鉆石所代表的不僅僅是財(cái)富、權(quán)利和地位，而且也象征著愛(ài)情的珍貴、永恒、忠貞、純潔無(wú)暇以及堅(jiān)不可摧。