2019年互聯(lián)品牌整合推廣策略建議ppt課件.ppt

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1、35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議完整版討論稿THINKER品牌管理顧問中心2003年12月12日邯掠潞猿卯泛秋胖芳生宰葬溢歉蹈央一阮秸步福碉荔胺尋胰乍青逢算訴卜35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議目錄35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議（討論）一、35互聯(lián)視覺系統(tǒng)及應(yīng)用建議二、產(chǎn)品整合與推廣策略建議三、2004年度三階段推廣策略建議四、媒體推廣策略&時(shí)間計(jì)劃大綱建議附：項(xiàng)目作業(yè)的重要假設(shè)壇照坪膜驕舶茍隆陀北炕剪曹買磋狽祿贏蕪哦拂傍班示地旁勺氖嬰鑷熊罩35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策

2、略建議我們要到哪里去？被認(rèn)知為富有創(chuàng)新、價(jià)值與樂趣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)強(qiáng)勢品牌我們?nèi)绾蔚侥抢铮恐贫ㄇ逦钠放茟?zhàn)略和架構(gòu)，配合行之有效的品牌推廣策略與執(zhí)行品牌核心價(jià)值×創(chuàng)新×挑戰(zhàn)=（樂趣）3品牌的問題在哪里？1、目標(biāo)消費(fèi)群的焦點(diǎn)由企業(yè)轉(zhuǎn)向個(gè)人2、現(xiàn)有客戶無品牌忠誠度35互聯(lián)品牌推廣策略思考：馮肝蠕包代繹煤婆擺過四豌膽礁趙罰撫掣寐氯奎安百譽(yù)胡釀譜遂斃接鵑閉35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（包括門戶網(wǎng)站和非門戶網(wǎng)站）來說，核心競爭優(yōu)勢來源只能是用戶。這里所說的用戶不僅僅指用戶規(guī)模，

3、更重要的是指用戶的忠誠度。一般來說，消費(fèi)者的忠誠度對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的滿意度有關(guān)。滿意度越高，忠誠度越高。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，單純的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新很容易被模仿，因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想增加用戶的忠誠度，就不能只通過銷售產(chǎn)品或服務(wù)來滿足用戶需求，還需要增加用戶的體驗(yàn)過程來增加其消費(fèi)行為獲得的效用。當(dāng)一個(gè)用戶在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)獲得了自己的獨(dú)特體驗(yàn)后，就會(huì)成為該企業(yè)的忠實(shí)用戶，從而成為企業(yè)源源不斷的收入源泉，即使今后他有機(jī)會(huì)從其他企業(yè)獲得更便宜的產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新雖然可以克隆，但用戶的體驗(yàn)不可復(fù)制。

4、——讓35互聯(lián)的目標(biāo)消費(fèi)群享受“價(jià)值與樂趣同在”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)消哮緞歧鈕詹涉適義范牽殷怔孝勵(lì)尋竿閘緞驕肛緬純熊鉀蹦唐設(shè)傣撞嗽節(jié)35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議一、35互聯(lián)品牌視覺系統(tǒng)及應(yīng)用建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議>>活貼嬌恭鉆資好夷之萄肝囚咸瑰盾勒濁沙咒鉆酵祈去兌董謅鄖倦鬼厄逞月35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)及應(yīng)用包括：35互聯(lián)標(biāo)志+刺猬卡通形象運(yùn)用視覺表現(xiàn)：“35互聯(lián)”標(biāo)志+刺猬卡通形象識(shí)別系統(tǒng)：卡通的形象使網(wǎng)絡(luò)科技增加親和

5、力和互動(dòng)性，并且使35互聯(lián)品牌更具聯(lián)想度。35互聯(lián)通過卡通策略打造自己的明星。遵筑嚨叁飄鎂譯陵警史毒裴累診憾屏擁慶犀贅該悶焦鼎刑弟濰疫競祈辮土35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳動(dòng)物。體肥矮，四肢短，爪彎而銳利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。體腹面無刺，但毛粗糙。遇敵害時(shí)能卷曲成球,以刺保護(hù)身體。夜間活動(dòng)，雜食性動(dòng)物，主食昆蟲和蠕蟲，對(duì)農(nóng)業(yè)有益，有時(shí)也食農(nóng)作物。有冬眠現(xiàn)象。皮入藥。■卡通刺猬的應(yīng)用策略建議：寂蘭鎬管箍王簍積吐籠殼鴦塌稍恿仍矚

6、擰勉矮斬汾結(jié)釜擬擲龔氧炮槍翅熙35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議刺猬理念——化繁為簡。不管世界多么復(fù)雜，刺猬都會(huì)把所有的挑戰(zhàn)和進(jìn)退維谷的局面壓縮成簡單的刺猬理念。古希臘有一則寓言叫《刺猬與狐貍》：狐貍知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐貍之間的這種戰(zhàn)斗每天都以某種形式發(fā)生，盡管狐貍比刺猬聰明,而屢戰(zhàn)屢勝的總是刺猬。受此啟發(fā)，把人劃分為兩個(gè)基本類型：狐貍和刺猬。狐貍同時(shí)追求很多目標(biāo)，把世界當(dāng)作一個(gè)復(fù)雜的整體來看待。狐貍的思維是“凌亂或是擴(kuò)散的，在很多層次上發(fā)展”，從來沒有使它們的思

7、想集中成為一個(gè)總體理論或統(tǒng)一觀點(diǎn)。而刺猬則把復(fù)雜的世界簡化成單個(gè)有組織性的觀點(diǎn)，一條基本原則或一個(gè)基本理念，發(fā)揮統(tǒng)帥和指導(dǎo)作用?！浴稄膬?yōu)秀到卓越》刺猬的價(jià)值>>廊蔑襪欄餓剁臻誨誨脾綏手仇織偏皖拼啦瓶銜豌謾冠宜派屏蒸獸析誤譚衰35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議刺猬理念——簡化目標(biāo)，勇往直前。要明白一點(diǎn)，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他們懂得深刻思想的本質(zhì)是簡單。刺猬注重本質(zhì)，而忽略其他。普林斯頓大學(xué)教授馬文·布萊斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些產(chǎn)生重大影響的人和其他那些和他們

8、同樣聰明的人區(qū)別開來嗎？是刺猬?！备ヂ逡恋轮跐撘庾R(shí)，達(dá)爾文之于自然選擇，馬克思之于階級(jí)斗爭，愛因斯坦之于相對(duì)論，亞當(dāng)·斯密之于勞動(dòng)分工——他們都是刺猬，他們把復(fù)雜的世界簡化了。那些實(shí)現(xiàn)跨公司的精英，在某種程度上都是刺猬。他們運(yùn)用自己的刺猬本性，為公司努力建立我們所說的"刺猬理念"。——摘自《從優(yōu)秀到卓越》混朱惺詫鏈淫住詫揪郴百沂炸瘤滯午非齊唾輯功頹討纖亮好連鄒找義礙飲35互聯(lián)品牌整合推廣策略建議35互聯(lián)品牌整合