“動感地帶”整合營銷傳播策略.ppt

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1、整營銷合動感地帶品牌定位1品牌SWOT分析2品牌整合營銷策略3營銷效果評價46目錄對“動感地帶”你自己的感受、看法？中國移動為什么推出“動感地帶”業(yè)務？中國移動全球通神州行狹縫求生動感地帶在移動推出“動感地帶”之前，移動公司就已經(jīng)有了兩個非常成功的業(yè)務品牌，一個是走高端路線的“全球通”；一個是走大眾路線的“神州行”。為什么還要創(chuàng)建一個相對其他兩個品牌來說用戶基數(shù)不大、盈利有限的“動感地帶”呢？這其中最重要的一個因素在于，用低價的優(yōu)勢籠絡(luò)消費低端的人群，同時，作為一個未來的戰(zhàn)略業(yè)務增長點，“動感地帶”彌補了中國移動品牌架構(gòu)的空缺，為高

2、端品牌全球通打通堅實的客戶基礎(chǔ)，品牌定位好玩時尚新奇探索.S（優(yōu)勢）W（劣勢）O（機會）T（威脅）品牌背景1移動的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和服務的全面性2品牌展示、營銷渠道依托中國移動營業(yè)廳3營銷精英豐富經(jīng)驗的支撐優(yōu)勢（strength）1劣勢（weakness）業(yè)務單一新品牌，前期推廣較艱辛、耗力聯(lián)通、電信不斷分割消費群體23通信市場監(jiān)管政策更趨公平AABB年輕人對時尚的追逐、手機普及率的提高機會（opportunity）明姚聯(lián)通電信小靈通動感地帶威脅（threat）2003形象定位價格策略廣告策略20052007品牌營銷三大戰(zhàn)略STEPSTEP

3、1形象定位代言人logo口號定位我的地盤，聽我的主題曲（視頻）第一步目標客戶群中學生大學生一些白領(lǐng)STEPSTEP2價格策略價格策略業(yè)務價格三大主要業(yè)務套餐、M值靈活定價第二步STEPSTEP3廣告策略第三步2003品牌增強“特權(quán)”建立20052007廣告策略三階段品牌告知第一階段（3-4月）——品牌初始化階段1234第二階段（4-9月）——品牌告知增強階段1點擊咖啡篇2點擊演唱會篇品牌代言人周杰倫超值短信篇單擊此處添加文本鈴聲圖片下載篇單擊此處添加文本移動QQ篇單擊此處添加文本平面廣告貼紙單擊此處添加文本CD單擊此處添加文本街舞大

4、賽動感地帶街舞宣傳片相關(guān)活動飛賊篇特權(quán)篇第三階段（9-12月）——“特權(quán)”建立階段營銷策略視頻平面廣告營銷策略視頻平面廣告活動宣傳街舞贊助麥當勞的合作(視頻)效果知名度、美譽度數(shù)據(jù)業(yè)務用戶數(shù)量