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《畢業(yè)論文-山寨產(chǎn)品的品牌塑造研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文-山寨產(chǎn)品的品牌塑造研究摘要：從山寨手機(jī)到山寨春晚，一股山寨文化正在我們身邊悄然興起，在大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾下，迅速成為了中國大陸眾多流行文化中的佼佼者，滲入到社會(huì)生活的方方面面。綜觀山寨的最大特點(diǎn)是模仿，但是產(chǎn)品可以模仿，品牌卻不能復(fù)制。通過模仿而來的山寨產(chǎn)品該如果脫掉山寨產(chǎn)品的外衣，走上正規(guī)的品牌發(fā)展之路是擺在眾多企業(yè)面前的問題。本文從山寨產(chǎn)品的內(nèi)涵出發(fā)，通過SWOT分析對(duì)山寨產(chǎn)品的品牌塑造策略作初步研究，并結(jié)合“天宇”手機(jī)品牌案例作進(jìn)一步論證。關(guān)鍵詞：山寨產(chǎn)品；品牌；策略Tookof
2、fhiscoat-CopycattingBrandstrategyresearchAbstract：FromCopycatting-phonetoCopycatting-SpringFestivalGalaEvening,aCopycattingcultureisquietlyrisingaroundus,inthemassmediaandnetworksofaddingfueltothefirequicklybecameapopularcultureinmainlandChinamanyoftheb
3、est,toinfiltrateeveryaspectofsociallife.Lookingatthelargestfirmsischaracterizedbyimitation,butimitationproducts,brandscannotreplicate.FirmsthroughimitationproductsfromtheproductiftheoffCopycattingjacket,trackdevelopmentofthebrandisfacingtheprobleminfron
4、tofmanybusinesses.Inthispaper,theconnotationofproductsfromtheCopycatting,throughtheSWOTanalysisoftheproductbrandingstrategyandapreliminarystudyandcombinedwith"TianYu"brandmobilephonecaseforfurtherargument.Keyword：Copycatting；Brand；Strategy15目錄一、引言………………
5、………………………………………………………………1二、“山寨”與“山寨產(chǎn)品”…………………………………………………………1(一)“山寨”一詞的由來………………………………………………………1(二)“山寨產(chǎn)品”的內(nèi)涵和外延………………………………………………2三、“山寨產(chǎn)品”的SWOT分析………………………………………………………3(一)“山寨產(chǎn)品”自我優(yōu)勢(shì)分析（Strength）………………………………31．效仿拼貼，容易操作………………………………………………………32．成本低廉，價(jià)格實(shí)惠……………
6、…………………………………………33．不斷創(chuàng)新，反應(yīng)靈活………………………………………………………44．功能全面，方便實(shí)用………………………………………………………4(二)“山寨產(chǎn)品”自我劣勢(shì)分析（Weakness）………………………………41．缺乏技術(shù)，全而不精………………………………………………………42．一味模仿，缺少品牌………………………………………………………53．與品牌產(chǎn)品相比，質(zhì)量不高………………………………………………5(三)“山寨產(chǎn)品”市場環(huán)境之機(jī)會(huì)分析（Opportunity）……
7、……………5(四)“山寨產(chǎn)品”市場環(huán)境之威脅分析（Threat）…………………………61．輿論壓力，版權(quán)問題………………………………………………………62．有流行就有淘汰……………………………………………………………6四、“山寨產(chǎn)品”的品牌策略…………………………………………………………6(一)確定品牌目標(biāo)（TheBrandObjective）…………………………………7(二)找準(zhǔn)品牌定位（TheBrandPosition）…………………………………8(三)提升品牌價(jià)值（TheBrandValue）…
8、……………………………………8(四)發(fā)展品牌個(gè)性（TheBrandPersonality）……………………………9(五)維護(hù)品牌形象（TheBrandImage）……………………………………9(六)天宇手機(jī)案例分析——山寨產(chǎn)品如何走出山寨………………………91．市場分析……………………………………………………………………10152．競爭對(duì)手分析………………………………………………………………113．確立目標(biāo)………………………………………………………………
