AE開出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、策略單、工作單

《AE開出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、策略單、工作單》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、［轉(zhuǎn)帖］AE開出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、策略單、工作單！一、一?份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”*絕對(duì)是有事實(shí)根據(jù)并口邏輯清處的！*絕対是來(lái)自于品牌策略整體規(guī)劃的！*絕對(duì)是意念單純并口簡(jiǎn)明扼要的！*絕對(duì)是符合人性而并口強(qiáng)而有力的！*絕對(duì)是完成自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)及團(tuán)隊(duì)合作的！二、“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”-U“創(chuàng)意工作單”有什么不同？創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)FI期：客戶：品牌：1.這個(gè)廣告能做到什么？2.訴求對(duì)象是誰(shuí)？“消費(fèi)者洞察”有哪些？3?消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？4.這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？5.如何讓消費(fèi)者相信此訊息？6.還有哪

2、些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？7.制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)？“創(chuàng)意工作單”只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開?！皠?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”則是對(duì)創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說(shuō)明，它是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)整合后，所產(chǎn)牛的精髓。?創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)隨附著“創(chuàng)意工作單”。?這一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容，無(wú)論在任何時(shí)刻都必須遵守。?每一-份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)由業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名后，再送交相關(guān)工作人員。?如果此份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是牽涉到策略規(guī)劃的一部分時(shí)，則請(qǐng)策略總監(jiān)簽名。?所有創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)影印附本送交總經(jīng)理、策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)及媒體總監(jiān)。三、如何

3、填寫“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？1.這個(gè)廣告能做到什么？市場(chǎng)行悄包括了商品木身、價(jià)格政策、通路配悄及廣告?zhèn)鞑?，廣告只是其屮的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問(wèn)題，以及有什么“溝通機(jī)會(huì)”可以發(fā)揮，千萬(wàn)不要被行銷的“市場(chǎng)R標(biāo)”攪糊涂了。例如：增加市場(chǎng)占有率，要賣一百萬(wàn)箱蘋果。這不是單靠廣告就能達(dá)成的，請(qǐng)務(wù)必想清楚你的實(shí)際狀況及目標(biāo)界定！理清廣告要向誰(shuí)溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。廣告并非萬(wàn)能，它只能做到：A—―讓現(xiàn)在購(gòu)買的消費(fèi)者安心。B——說(shuō)服仍有疑慮的人。c——讓新的消費(fèi)者相信廣告所說(shuō)。D——將競(jìng)爭(zhēng)詁牌

4、的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)。E——提醍流失的消費(fèi)者。F—一影響知名度的比率。G——提升消費(fèi)者的興趣及欲求程度OH——提高整體銷售環(huán)境。I——加強(qiáng)偏好度。J——改變一般認(rèn)知、評(píng)論、態(tài)度及信任度。K——加強(qiáng)現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。L——促使立即的行動(dòng)，例如：迫使消費(fèi)者打電話、傳真或親自到展示屮心門市！?記住，廣告能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)入展示屮心，但是不一定能讓他們買車！例——"Youngish淡啤酒”的廣告冃的是——說(shuō)服“中量及垂量級(jí)”的啤酒飲用者，“Youngish淡啤酒”與-?般啤酒的口感相同、亨受相同，但是卻不會(huì)

5、讓你喝出個(gè)“啤酒肚！”1.訴求對(duì)象是誰(shuí)？“消費(fèi)者洞察”冇那些？消費(fèi)者并不是一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請(qǐng)你以生動(dòng)的文字，來(lái)介紹這個(gè)具有代表性的真實(shí)人物！不耍忘記，描述消費(fèi)者必須要集中焦點(diǎn)，太廣泛的消費(fèi)形態(tài)描述，會(huì)讓創(chuàng)意人員無(wú)從思考，更抓不到重點(diǎn)！清楚描述消費(fèi)者的?；钚螒B(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對(duì)商品的看法。清楚地區(qū)別消費(fèi)對(duì)象是既有的消費(fèi)者、忠誠(chéng)的消費(fèi)者、流失的消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、屮度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者。你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的盂求——洞察點(diǎn)，

6、這也是彫響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。這是消費(fèi)者研究屮最重要的課題。例——"Youngish淡啤酒”的消費(fèi)者洞察每個(gè)星期五晚上七八點(diǎn),James就會(huì)出現(xiàn)在他的“伸展臺(tái)”上，也就是在市中心最摩登、最勢(shì)門的酒吧中。James是一位2（）歲的“BOBO族”：從頭到腳的行頭，絕對(duì)是根據(jù)最新滸的搭配，看得出來(lái)，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個(gè)漂亮的“美眉”。他自言口語(yǔ)說(shuō)：“就在今晚了！”（其實(shí)他每次來(lái)，都是這樣告訴自己?。㎎ames單身乂有不錯(cuò)的收入，所以他的?；钸^(guò)得進(jìn)無(wú)拘

7、無(wú)束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄煙。這時(shí)他看到了一票朋友，也是-?群最“in”最“拉風(fēng)”的單身漢，于是立刻起身加入了他們，他們聊電腦、聊最新的網(wǎng)絡(luò)新聞、聊流行時(shí)裝、電影、線上游戲（所冇BOBO族的標(biāo)準(zhǔn)配備），當(dāng)然也包括女人，其實(shí)在周圍這些“美眉”眼中，James的酒量不怎么樣，卻是最愛喝的一個(gè)，大概是想借酒壯膽吧！偶而，他也會(huì)發(fā)現(xiàn)女人向他拋來(lái)的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起來(lái)的確不錯(cuò)，在健身房的努力果然是有用地！他經(jīng)?；孟胱约菏恰懊烂肌钡膲?mèng)屮情人！忽然，他警覺到灌這么多啤酒，可能會(huì)訃他在健身房的努

8、力口口浪費(fèi)，一種愧疚感油然而生！但是話乂說(shuō)回來(lái)，楊要不喝可沒(méi)那么容易，這票刖友、這種氣氛、這樣的音樂(lè)、煙霧彌漫中的女人，就是會(huì)讓人一杯接一杯！于是就這樣泡了個(gè)整晚，他感到H己的動(dòng)作有些遲鈍，他已經(jīng)失去了那種昂首闊步的瀟灑勁兒，表情也不再充滿自信，但是那杯啤酒依然緊緊跟著送來(lái)，罪惡感再次包圍著他，心小懊惱不匕“我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤酒，但是我更痛恨啤酒肚??！”（這就是把肚了喝撐的感覺?。?.消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？不耍用廠商的角度可專用術(shù)語(yǔ)