資源描述：
《李峰風(fēng)行者視覺標志設(shè)計一》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、標志設(shè)計初學(xué)者必讀（1）邁入信息時代后，標志成為溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)和社會最直接的中介之一。標志在企業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。由此看來，對于標志設(shè)計的學(xué)習(xí)是十分必要的。本組教程將分為兩個篇幅，為大家講解標志設(shè)計的相關(guān)知識，希望能對大家起到幫助作用。1.認識標志標志是商品或某一特定事物的標記符號。同時，標志也是運用視覺形象，給人深刻印象的一種設(shè)計作品。隨著社會的發(fā)展，標志在我們生活中起到了越來越重要的作用。想要學(xué)習(xí)標志，首先得認識標志。下面我們將通過標志的三個要素：名稱、圖案和色彩來認識標志。●名稱一個好的標志，與眾不同且響亮動聽的名稱是必不可少的。標志的名稱應(yīng)遵循
2、“順口、動聽、好記、好看”的原則。同時，標志名稱要有獨創(chuàng)性和時代感，并富有新意和美好的聯(lián)想。例如“雪花”牌啤酒，給人以冷凍的聯(lián)想，突出了產(chǎn)品的性質(zhì)；又如“永久”牌自行車，象征著“永久耐用”之意；再如“奔馳”轎車，體現(xiàn)了汽車的速度感等等?！駡D案圖案是標志中另一個重要的元素。圖案不僅要有創(chuàng)意還要簡潔易記。如下圖，以不同類別的銀行標志為例，采用了具有創(chuàng)意性的簡潔圖案，給人一目了然的感覺，使人印象深刻。注意：各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相似的圖案是不能用作標志圖案的。此外，采用動物形象作為標志圖案時，應(yīng)注意不同民族、國家對于動物的喜愛是不同的，如英國人喜歡獅子
3、，中國人喜歡龍鳳等等?！裆噬室蛩卦跇酥局衅鹬种匾淖饔?。不同地域的人們對于色彩的喜愛偏好也不同。所以標志在運用中應(yīng)采用大眾色，比如說三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度鮮艷亮麗，更容易吸引人們的眼球。2.標志的分類標志按照表現(xiàn)形式的不同可以分為以下三類：具象型標志；抽象型標志和文字型標志。下面我們將詳細學(xué)習(xí)這三類標志。2.1.具象型具象型標志是指直接利用具有代表性的物象來表達含義。這種手法直接明確且一目了然，便于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)教育行業(yè)的標志以書為形象；表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)的標志以火車頭為形象等等。如下圖所示。我們根據(jù)其不同的圖形造型，又可將具象型標志分為
4、以下5種：1、人體造型的圖形人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念，在標志中運用十分廣泛。例如下圖示例中，真功夫餐飲業(yè)的標志，以李小龍為形象，使標志生動形象。2、動物造型的圖形早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。即使在當今社會，人們依然對動物造型情有獨鐘。但應(yīng)注意，選用動物時，應(yīng)考慮到不同區(qū)域?qū)τ趧游锏南矏垡灿兴煌?、植物造型的圖形植物造型的圖形應(yīng)用到標志中，常會給人一種清新爽朗的感覺。4、器物造型的圖形器物造型的圖形涉及的范圍廣闊、品種繁多。器物指的是各種用具的總稱。大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐
5、具等等。5、自然造型的圖形自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征。星象、水和火星是這一類型標志常用的題材。2.2.抽象型抽象型標志是指用理性的，純粹的點、線、面、體組成的抽象圖形來表達含義。這種標志在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，具有強烈的現(xiàn)代感和符號感。例如下面中間的標志，是一家以色列畫廊的標志，采用了非常抽象的線條表示，具有很強烈的符號感。注意：抽象類標志由于其意義表達不夠直截了當，因而不像具象圖形那樣易于被人們所理解，有時甚至還會產(chǎn)生歧義。抽象型標志按其不同的形態(tài)構(gòu)成特征，可以分為以下五類：1、圓形標志設(shè)計圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。同時，圓形又象征著全、
6、滿、圓的美好意愿，所以在標志中得到了廣泛運用。圓形標志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復(fù)合形三類。2、四方形標志設(shè)計四方形具有四個角和一個中心的基本特征。四方形與圓形相比，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。3、三角形標志設(shè)計標志中出現(xiàn)的三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正立三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒立三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一個極其危險的平衡方式。注意：這里的三角形是以等腰或等邊三角形為主，因為這類三角形可以給人一種穩(wěn)重平衡的感覺。4、多邊形標志設(shè)計多邊形是指由多種幾何形組合而成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是
7、由各種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。在標志設(shè)計中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。注意：在視覺記憶方面，多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶。5、方向形標志圖形方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，箭頭的角度方向不同、其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立；箭頭向下表示降低和朝下?？梢姴煌较虻募^所代表的含義也不同。2.3.文字型標志文字型標志是指標志形象以文字為主的標志。文字型標志根據(jù)不同類別的圖形又可分為漢字標志、字母標志和數(shù)字標志。1、漢字標志漢字被認為是表形和表意文字的典范。
8、人們常常運
