新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意探析,廣告設(shè)計(jì)論文

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1、新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意探析,廣告設(shè)計(jì)論文新媒體互動(dòng)廣告創(chuàng)意問題研究結(jié)語與參考文獻(xiàn)　　摘要　　近年來，新媒體依附數(shù)字技術(shù)和雙向互動(dòng)的優(yōu)勢深入影響人類社會生活的各個(gè)方面，新媒體廣告也在新媒體的強(qiáng)大發(fā)展勢頭之下，得到迅猛發(fā)展，規(guī)模逐漸擴(kuò)大。新媒體因其實(shí)現(xiàn)了讓受眾從原本單項(xiàng)的信息接受者轉(zhuǎn)向在信息傳播中復(fù)雜的參與者的角色，受眾在此過程中不僅可以制造信息、也可以傳播信息和接受信息。新媒體賦予受眾參與傳播的新模式，為受眾的參與和個(gè)性化表達(dá)提供了媒體平臺，因此備受社會各界人士的廣泛青睞。　　　　隨著受媒體意識的逐漸提高，受眾也逐漸呈現(xiàn)出分散、挑剔、忠誠度降低的

2、特點(diǎn)，這就給廣告人提出了更高的要求?；?dòng)式廣告在反應(yīng)廣告創(chuàng)意方面使用經(jīng)得起推敲的巧妙的構(gòu)思和當(dāng)代最高水準(zhǔn)的科技手段，讓受眾能體驗(yàn)到不一樣的、難以想象的廣告效果，進(jìn)而給受眾留下深刻的印象?；?dòng)式的廣告在策略及創(chuàng)作方面要深思熟慮，互動(dòng)廣告在新媒體環(huán)境下更為復(fù)雜，但正因?yàn)槠鋬烧叩慕Y(jié)合可以使受眾在得到較好的互動(dòng)體驗(yàn)下接受并傳播廣告，與此同時(shí)，廣告主可以更加精準(zhǔn)的細(xì)分受眾，與核心目標(biāo)受眾互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)將廣告預(yù)算利益最大化?！　≡谛录夹g(shù)、新的廣告模式頻繁換代的時(shí)代中，廣告策略作為廣告的核心要素也要適應(yīng)新媒體、新技術(shù)的變化而發(fā)揮最大作用。眾所周知，廣告策略在

3、傳統(tǒng)媒體中扮演者非常重要的角色，評定一個(gè)廣告是否有效，要衡量其廣告策略是否能與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通。如今在新媒體環(huán)境下，廣告主及廣告策劃人員都過分青睞于追求最新的技術(shù)手段、最時(shí)髦的廣告形式，而忽略了廣告在傳播時(shí)候能否讓受眾感興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)參與活動(dòng)或購買行為。本文通過探究新媒體互動(dòng)廣告的發(fā)生發(fā)展，將新媒體互動(dòng)廣告策略形式進(jìn)行歸納分類，在此過程中找到了新媒體互動(dòng)廣告存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決方法及對未來發(fā)展趨勢的預(yù)測?！　￡P(guān)鍵詞：新媒體；互動(dòng)廣告；廣告策略；廣告創(chuàng)意　　目錄　　　摘要　　　　一、新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告的發(fā)生與發(fā)展　　　?。ㄒ唬┬旅襟w的

4、產(chǎn)生與發(fā)展　?。ǘ┗?dòng)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展　?。ㄈ┬旅襟w與互動(dòng)廣告的結(jié)合　　　　二、新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略形式研究　　　?。ㄒ唬┤の度侨岁P(guān)注，意想不到的有趣　?。ǘ┲悄艹洚?dāng)引導(dǎo)，酷勁十足的科技感　?。ㄈ┟餍敲酥?，強(qiáng)有效的內(nèi)容互動(dòng)　　（四）體驗(yàn)制造愉悅，身臨其境的互動(dòng)好感　　（五）游戲中過把癮，虛擬中的娛樂享受　　　　三、新媒體時(shí)代下互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略存在的問題　　　?。ㄒ唬V告策劃人員憑借經(jīng)驗(yàn)制定廣告策略　?。ǘ┗?dòng)形式單調(diào)的偽互動(dòng)現(xiàn)象　　（三）搶奪受眾眼球，盲目追求新的廣告形式　?。ㄋ模┚€上廣告攻勢熱烈，線下無人問津　?。ㄎ澹﹦?chuàng)意

5、層次淺顯，缺乏深層思考　?。┤狈π袠I(yè)自律，虛假廣告泛濫　　　　四、如何解決新媒體時(shí)代下互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略問題　　　?。ㄒ唬┟鞔_廣告投放目標(biāo)，選擇正確廣告策略　?。ǘ┱隙喾N媒體資源，注重廣告的時(shí)效性　?。ㄈ﹦?chuàng)新廣告表現(xiàn)方式，加強(qiáng)視覺沖擊力　　1.創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式　　2.創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑ッ浇椤　。ㄋ模┡c消費(fèi)者深度溝通，從營造關(guān)注轉(zhuǎn)向編織體驗(yàn)　?。ㄎ澹┪ψト搜矍?，創(chuàng)意由廣到準(zhǔn)的蛻變　?。┙∪煞ㄒ?guī)，加強(qiáng)對以惡意盈利為目的廣告的監(jiān)管　　　　五、整合化是互動(dòng)廣告發(fā)展的必然趨勢　　　　（一）互動(dòng)廣告與營銷渠道的整合　?。ǘ┗?dòng)廣告與購買平臺

6、的整合　?。ㄈ┗?dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告的整合　　1.從產(chǎn)品在市場的生命周期確定整合方案　　2.從消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知階段確定整合方案　　　　結(jié)語　　　　參考文獻(xiàn)　　返回本篇論文導(dǎo)航