張裕葡萄酒營銷策略探析

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1、××××××大學畢業(yè)論文張裕葡萄酒營銷策略探析學生姓名×××指導教師×××專業(yè)市場營銷學院管理學院2010年6月10日HarbinUniversityofCommerceGraduationThesisTheMarketingStrategyStudyofChangyuGrapeWineStudent×××Supervisor×××SpecialtyMarketingSchoolSchoolofManagement2010-06-10畢業(yè)論文任務書姓名：×××學院：管理學院班級：2006級1班專業(yè)：市場營銷畢業(yè)論文題目：張裕葡萄酒營銷策略探析立題目的和意義：立題目的：國內葡萄酒

2、市場日趨激烈，作為國內行業(yè)領導者的張裕面對瞬息萬變的市場，營銷策略仍需不斷改進。本文將對張裕存在的一些瑕疵進行詳細分析，提出針對性的解決預案，希望對改進目前營銷存在的缺陷有所幫助。立題意義：通過對張裕營銷的研究，將有助于張裕有助于營銷策略，繼續(xù)保持國內領先地位，向頂尖國際葡萄酒品牌目標前進。技術要求與工作計劃：技術要求：1．廣泛閱讀與選題有關的文獻30篇以上，其中，英文文獻至少5篇。結合畢業(yè)實習充分掌握一手資料，在論文撰寫中運用恰當、貼切。2．運用所學的專業(yè)基礎理論和專業(yè)知識，理論聯(lián)系實際，分析和解決本課題研究問題。3．在論文撰寫過程中，論證要邏輯嚴密、概念準確、數(shù)據(jù)可靠、結論

3、正確，符合畢業(yè)論文寫作規(guī)范的各項要求。工作計劃：1．按照確定的選題范圍查閱有關葡萄酒營銷的相關文獻。2．根據(jù)查閱的有關張裕葡萄酒營銷相關文獻，撰寫論文大綱和開題報告，并按指導教師要求修改。3．結合畢業(yè)實習，了解現(xiàn)有張裕葡萄酒營銷存在的局限性。4．按照開題通過的論文大綱和所收集的一手和二手資料撰寫論文初稿。5．根據(jù)指導教師提出的修改意見修改論文初稿。6．按學校畢業(yè)論文撰寫規(guī)范的要求排版、打印和裝訂。7．準備畢業(yè)論文答辯陳述詞。8．畢業(yè)論文答辯。時間安排：2009－2010第一學期第13周：確定選題。第14周～第15周：形成初步的論文寫作提綱。第16周：提交畢業(yè)論文開題報告書，參加

4、論文開題。2009－2010第二學期第1周～第8周：在開題報告的基礎上完成初稿寫作任務。第9周～第13周：按指導教師要求修改畢業(yè)論文。第14周～第15周：論文定搞、打印裝訂及答辯準備。第16周：論文答辯。指導教師要求：1．嚴格按照與導師溝通后確定的論文選題查閱相關文獻。2．結合畢業(yè)實習，收集與畢業(yè)論文選題相關的一手資料。3．按指導教師提出的畢業(yè)論文撰寫技術要求、工作計劃和時間安排獨立完成論文寫作任務。4．按學院要求時間返校，與指導教師面對面修改論文次數(shù)不少于5次。5．在整個畢業(yè)論文撰寫和畢業(yè)實習過程中與指導教師保持聯(lián)系，以確保按時、按質完成各項工作。6．論文寫作嚴格執(zhí)行《哈爾濱

5、商業(yè)大學本科生畢業(yè)論文撰寫規(guī)范及規(guī)定》的相關要求。（簽字）　年月日教研室主任意見：（簽字）　年月日院長意見：（簽字）　年月日畢業(yè)論文審閱評語一、指導教師評語：指導教師簽字：年月日畢業(yè)論文審閱評語二、評閱人評語：評閱人簽字：年月日畢業(yè)論文答辯評語及成績三、答辯委員會評語：四、畢業(yè)論文成績：專業(yè)答辯組負責人簽字：　年　　月　　日五、答辯委員會主任單位：（簽章）答辯委員會主任職稱：答辯委員會主任簽字：年月日哈爾濱商業(yè)大學畢業(yè)論文摘　　要隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的擴大，我國葡萄酒市場競爭將越來越激烈。在這樣的背景下，張裕存在著中高端產(chǎn)品原料不足，國內一線城市市場推廣不力，傳統(tǒng)商場、

6、超市渠道阻礙中高端產(chǎn)品銷售等問題。為了解決這些問題，張裕應該盡快建立新的中高檔原料生產(chǎn)基地、加強對一線城市的終端促銷、中高端產(chǎn)品在餐飲渠道的市場開拓等等，來鞏固領先的地位。關鍵詞：張裕葡萄酒；中高端市場；百年品牌II哈爾濱商業(yè)大學畢業(yè)論文AbstractWiththedevelopmentofmarketeconomyandthecontinuingopeningup,China'swinemarketwillbeincreasinglyfiercecompetition．Inthiscontext,thereChangyuislackofrawmaterialsinhigh-

7、endproducts,poormarketingofthedomesticfirst-tiercities,thetraditionalshoppingmalls,supermarketsandhigh-endproductsaleschannelobstructionissues．Inordertosolvetheseproblems,Changyushouldpromptlysetupanewproductionbaseofhigh-graderawmaterials,strength