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《公關(guān)-媒體知識(shí)與公關(guān)基礎(chǔ)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、媒體知識(shí)與公關(guān)基礎(chǔ)提綱一、什么是媒體公關(guān)二、媒體公關(guān)的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護(hù)和拓展五、撰寫公關(guān)稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會(huì)七、危機(jī)公關(guān)八、總結(jié)感謝大家對市場公關(guān)部的支持??！7月13日15：00：新浪獨(dú)家7月13日17：00—23：00發(fā)聲明金蝶澄清/撤新浪專題7月14日：回答媒體詢問/當(dāng)晚致電所有媒體溝通7月15日：下午召開網(wǎng)絡(luò)媒體電話溝通會(huì)議通知區(qū)域和機(jī)構(gòu)統(tǒng)一口徑7月16日：低調(diào)反擊假新聞風(fēng)波（金蝶大裁員）提綱一、什么是媒體公關(guān)二、媒體公關(guān)的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護(hù)和拓展五、撰寫公關(guān)稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會(huì)七、危機(jī)公關(guān)八、總結(jié)什么是媒體公關(guān)什么是媒體：大
2、眾信息傳播的媒介與橋梁。任何信息，只能通過媒體才能傳達(dá)給大眾，反過來，大眾只接收媒體傳來的信息。媒體大眾信息讀者或目標(biāo)消費(fèi)者媒體愿意向公眾準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖媒體幫助企業(yè)更好的傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖媒體自發(fā)地維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)公關(guān)失當(dāng)可以使一個(gè)積累了數(shù)年的品牌頃刻化為烏有！！公關(guān)得當(dāng)可以維系一個(gè)基業(yè)長青的品牌什么是媒體公關(guān)媒體公關(guān)的三個(gè)境界報(bào)道一：據(jù)介紹，國際大公司的員工流失率平均在10%左右，而金蝶遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)值。在2003年還被評為中國IT業(yè)最佳雇主之一，可見員工對金蝶還是比較滿意的。報(bào)道二：國內(nèi)軟件行業(yè)不斷下跌的贏利能力對廠商的影響初次顯現(xiàn)。盡管昨天金蝶軟件公司否認(rèn)了關(guān)于內(nèi)部將實(shí)行裁員的
3、消息，但日前在金蝶公司內(nèi)部舉行的員工大會(huì)上，金蝶還是對2004年下半年的經(jīng)營指導(dǎo)方針提出了調(diào)整。報(bào)道三：另外，我國軟件企業(yè)正面臨著能否抓住目前的機(jī)遇做強(qiáng)做大的問題。金蝶作為我國管理軟件的龍頭企業(yè)之一，難免會(huì)操之過急，與競爭對手有攀比之意。這就更導(dǎo)致金蝶在發(fā)展過程中盲目擴(kuò)大規(guī)模。知情人士分析，目前金蝶總裁徐少春的戰(zhàn)略沒有問題，但是執(zhí)行起來卻往往不如人意。報(bào)道四：特別是像金蝶這樣有影響的公司，最近業(yè)已成了議論的焦點(diǎn)：2003年，金蝶內(nèi)部就呈現(xiàn)人心浮動(dòng)之貌，由于人事紛爭，技術(shù)總監(jiān)田榮舉在金蝶發(fā)布其EAS戰(zhàn)略前夕靜靜離開之后，市場總監(jiān)、人事總監(jiān)也相繼離任；2004年，金蝶的市場份額繼續(xù)被競爭對手蠶食，
4、此時(shí)金蝶的股票價(jià)格已經(jīng)從最高時(shí)的幾十人民幣降到了十幾人民幣，接下來，大裁員的消息又不脛而走，IDG撤資的消息也傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然。最后IDG對此進(jìn)行了澄清，但一切傳聞都不會(huì)空穴來風(fēng)，在金蝶如此不景氣的時(shí)候，作為投資商肯定在考慮脫套的辦法。？”什么是媒體公關(guān)新聞與評論的區(qū)別就是：是否將個(gè)人意見帶入報(bào)道中。什么是媒體公關(guān)媒體的個(gè)人意見取決于什么？取決于：新聞本身讀者的態(tài)度傳播管理、媒體管理的結(jié)果什么是媒體公關(guān)提綱一、什么是媒體公關(guān)二、媒體公關(guān)的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護(hù)和拓展五、撰寫公關(guān)稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會(huì)七、危機(jī)公關(guān)八、總結(jié)媒體公關(guān)的誤區(qū)誤區(qū)一：我不說，媒體就不知道誤區(qū)二：
5、我想說什么，媒體就得給我說誤區(qū)三：只盯著報(bào)紙，雜志誤區(qū)四：搞定記者就行誤區(qū)五：酒肉朋友（利誘媒體而不是以新聞性吸引媒體）誤區(qū)六：實(shí)用主義永遠(yuǎn)不把媒體當(dāng)朋友提綱一、什么是媒體公關(guān)二、媒體公關(guān)的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護(hù)和拓展五、撰寫公關(guān)稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會(huì)七、危機(jī)公關(guān)八、總結(jié)媒體分析報(bào)紙雜志電視網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)IT類管理類大眾類財(cái)經(jīng)類行業(yè)類定位影響力組織架構(gòu)欄目設(shè)置記者編輯主任/責(zé)編主編/編委按介質(zhì)分按內(nèi)容分廣州平面媒體：三分天下南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：《南方日報(bào)》、《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《南方體育》、《城市畫報(bào)》、《南方農(nóng)村報(bào)》、《花鳥世界報(bào)》、南方網(wǎng)廣州日
6、報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：《廣州日報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《足球》報(bào)、《廣州英文早報(bào)》、《嶺南少年報(bào)》、《現(xiàn)代育兒報(bào)》、《老人報(bào)》、《交通旅游報(bào)》、《廣州商報(bào)》、《廣州文摘報(bào)》、《羊城科技報(bào)》、《新現(xiàn)代畫報(bào)》、《南風(fēng)窗》、大洋網(wǎng)羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：《羊城晚報(bào)》、《新快報(bào)》、《粵港信息日報(bào)》、《羊城體育》、《新聞周刊》、《廣東建設(shè)報(bào)》、金羊網(wǎng)媒體分析廣州網(wǎng)絡(luò)/電視媒體：媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體《網(wǎng)易》、《廣州熱線》電視媒體廣州電視臺(tái)南方電視臺(tái)廣東電視臺(tái)媒體的兩個(gè)錢袋發(fā)行收入廣告收入媒體分析采編部門經(jīng)營收入體現(xiàn)媒體的獨(dú)特性，即追求新聞性體現(xiàn)媒體的商業(yè)性，即利潤的獲取媒體分析總編：控制整體報(bào)紙的新聞運(yùn)作；部門主任：負(fù)責(zé)部分版面
7、的運(yùn)作，例如“時(shí)政新聞版面”、“經(jīng)濟(jì)新聞版面”、版面編輯：負(fù)責(zé)具體的版面，將各種信息排成一個(gè)完整的版面，這種信息即來自于記者，也來自于其它，例如企業(yè)、PR公司、網(wǎng)站，甚至是編輯自己的評論記者：負(fù)責(zé)新聞的采寫。要有獨(dú)家新聞，就只能來自于記者的采訪與寫稿。采編部門媒體分析經(jīng)營部門發(fā)行廣告媒體分析采編與經(jīng)營關(guān)系高明方式：做好新聞，獲得讀者，然后掙到錢不高明的方式：將廣告與新聞混為一談，媒體失去可信度，然
