公關-媒體知識與公關基礎

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1、媒體知識與公關基礎提綱一、什么是媒體公關二、媒體公關的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護和拓展五、撰寫公關稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會七、危機公關八、總結感謝大家對市場公關部的支持！！7月13日15：00：新浪獨家7月13日17：00—23：00發(fā)聲明金蝶澄清/撤新浪專題7月14日：回答媒體詢問/當晚致電所有媒體溝通7月15日：下午召開網(wǎng)絡媒體電話溝通會議通知區(qū)域和機構統(tǒng)一口徑7月16日：低調反擊假新聞風波（金蝶大裁員）提綱一、什么是媒體公關二、媒體公關的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護和拓展五、撰寫公關稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會七、危機公關八、總結什么是媒體公關什么是媒體：大

2、眾信息傳播的媒介與橋梁。任何信息，只能通過媒體才能傳達給大眾，反過來，大眾只接收媒體傳來的信息。媒體大眾信息讀者或目標消費者媒體愿意向公眾準確傳達企業(yè)的聲音和意圖媒體幫助企業(yè)更好的傳達企業(yè)的聲音和意圖媒體自發(fā)地維護企業(yè)的聲譽公關失當可以使一個積累了數(shù)年的品牌頃刻化為烏有?。」P得當可以維系一個基業(yè)長青的品牌什么是媒體公關媒體公關的三個境界報道一：據(jù)介紹，國際大公司的員工流失率平均在10%左右，而金蝶遠遠低于這個數(shù)值。在2003年還被評為中國IT業(yè)最佳雇主之一，可見員工對金蝶還是比較滿意的。報道二：國內軟件行業(yè)不斷下跌的贏利能力對廠商的影響初次顯現(xiàn)。盡管昨天金蝶軟件公司否認了關于內部將實行裁員的

3、消息，但日前在金蝶公司內部舉行的員工大會上，金蝶還是對2004年下半年的經(jīng)營指導方針提出了調整。報道三：另外，我國軟件企業(yè)正面臨著能否抓住目前的機遇做強做大的問題。金蝶作為我國管理軟件的龍頭企業(yè)之一，難免會操之過急，與競爭對手有攀比之意。這就更導致金蝶在發(fā)展過程中盲目擴大規(guī)模。知情人士分析，目前金蝶總裁徐少春的戰(zhàn)略沒有問題，但是執(zhí)行起來卻往往不如人意。報道四：特別是像金蝶這樣有影響的公司，最近業(yè)已成了議論的焦點：2003年，金蝶內部就呈現(xiàn)人心浮動之貌，由于人事紛爭，技術總監(jiān)田榮舉在金蝶發(fā)布其EAS戰(zhàn)略前夕靜靜離開之后，市場總監(jiān)、人事總監(jiān)也相繼離任；2004年，金蝶的市場份額繼續(xù)被競爭對手蠶食，

4、此時金蝶的股票價格已經(jīng)從最高時的幾十人民幣降到了十幾人民幣，接下來，大裁員的消息又不脛而走，IDG撤資的消息也傳的沸沸揚揚。雖然。最后IDG對此進行了澄清，但一切傳聞都不會空穴來風，在金蝶如此不景氣的時候，作為投資商肯定在考慮脫套的辦法。？”什么是媒體公關新聞與評論的區(qū)別就是：是否將個人意見帶入報道中。什么是媒體公關媒體的個人意見取決于什么？取決于：新聞本身讀者的態(tài)度傳播管理、媒體管理的結果什么是媒體公關提綱一、什么是媒體公關二、媒體公關的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護和拓展五、撰寫公關稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會七、危機公關八、總結媒體公關的誤區(qū)誤區(qū)一：我不說，媒體就不知道誤區(qū)二：

5、我想說什么，媒體就得給我說誤區(qū)三：只盯著報紙，雜志誤區(qū)四：搞定記者就行誤區(qū)五：酒肉朋友（利誘媒體而不是以新聞性吸引媒體）誤區(qū)六：實用主義永遠不把媒體當朋友提綱一、什么是媒體公關二、媒體公關的誤區(qū)三、媒體分析四、媒體資源維護和拓展五、撰寫公關稿（王葉忠）六、媒介策劃/新聞發(fā)布會七、危機公關八、總結媒體分析報紙雜志電視網(wǎng)絡電臺IT類管理類大眾類財經(jīng)類行業(yè)類定位影響力組織架構欄目設置記者編輯主任/責編主編/編委按介質分按內容分廣州平面媒體：三分天下南方日報報業(yè)集團：《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經(jīng)濟報道》《南方體育》、《城市畫報》、《南方農村報》、《花鳥世界報》、南方網(wǎng)廣州日

6、報報業(yè)集團：《廣州日報》、《信息時報》、《足球》報、《廣州英文早報》、《嶺南少年報》、《現(xiàn)代育兒報》、《老人報》、《交通旅游報》、《廣州商報》、《廣州文摘報》、《羊城科技報》、《新現(xiàn)代畫報》、《南風窗》、大洋網(wǎng)羊城晚報報業(yè)集團：《羊城晚報》、《新快報》、《粵港信息日報》、《羊城體育》、《新聞周刊》、《廣東建設報》、金羊網(wǎng)媒體分析廣州網(wǎng)絡/電視媒體：媒體分析網(wǎng)絡媒體《網(wǎng)易》、《廣州熱線》電視媒體廣州電視臺南方電視臺廣東電視臺媒體的兩個錢袋發(fā)行收入廣告收入媒體分析采編部門經(jīng)營收入體現(xiàn)媒體的獨特性，即追求新聞性體現(xiàn)媒體的商業(yè)性，即利潤的獲取媒體分析總編：控制整體報紙的新聞運作；部門主任：負責部分版面

7、的運作，例如“時政新聞版面”、“經(jīng)濟新聞版面”、版面編輯：負責具體的版面，將各種信息排成一個完整的版面，這種信息即來自于記者，也來自于其它，例如企業(yè)、PR公司、網(wǎng)站，甚至是編輯自己的評論記者：負責新聞的采寫。要有獨家新聞，就只能來自于記者的采訪與寫稿。采編部門媒體分析經(jīng)營部門發(fā)行廣告媒體分析采編與經(jīng)營關系高明方式：做好新聞，獲得讀者，然后掙到錢不高明的方式：將廣告與新聞混為一談，媒體失去可信度，然