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《網購優(yōu)惠活動對大學生的影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、消費者行為學調查報告網購優(yōu)惠活動對大學生消費的影響摘要:由于電子商務的出現(xiàn)，網購已經成為人們生活中不可或缺的一個部分。電子商務發(fā)展也有了前所未有的發(fā)展。與此同時消費者的消費觀念、消費方式和消費者的地位正在發(fā)生著重要的變化，互聯(lián)網迅速的發(fā)展促進了消費者主權地位的提高；網絡營銷系統(tǒng)巨大的信息處理能力，為消費者挑選商品提供了前所未有的選擇空間，使消費者的購買行為更加理性化。大學生作為其中的一份子，不但有著一般消費者所共有的特性，而且由于所處的階段與社會背景不同，他們也有著自己的特色。與此同時伴隨在電子商務不斷地革新，網
2、絡優(yōu)惠活動也開始不斷地翻新，增加。以下我們就針對不同的數(shù)據進行對比聯(lián)系分析以期能夠更多的了解大學生的消費行為隨著電子商務發(fā)展而產生的改變。關鍵字:電子商務、大學生、網購優(yōu)惠活動、貨幣性促銷、非貨幣性促銷、理性消費一．調查背景隨著互聯(lián)網的日益更新，上網的人數(shù)的也不斷增加，人們的消費模式逐漸選擇了足不出戶的網上消費。大學生就是這個網上消費群體中非常重要的一部分。大多數(shù)的大學生為了方便，便宜，便捷而選擇網上購物，從而網上購物也成了大學生日常生活的課題。近幾年人們對網上購物的優(yōu)惠活動特別關注，如雙十一，雙十二等。對此，我
3、們開展了網購優(yōu)惠活動對大學生消費的影響進行了調查研究，并且以內蒙古大學的學生為主題進行調研、分析。二．調查目的通過此次調查有助于了解網購優(yōu)惠活動對于大學生的消費情況有什么影響，從中分析當代大學生的消費構成以及對網購優(yōu)惠活動的接受程度及消費特征，并通過了解當前中國大學生對網上購物優(yōu)惠活動的看法、態(tài)度等狀況，為人們舉辦優(yōu)惠活動以及想開拓大學生市場的公司企業(yè)提供一定的參考。三．調查對象，地點，時間，方法10/10消費者行為學調查報告為了解大學生對網購優(yōu)惠活動的看法，我們小組以內蒙古大學為焦點，從十一月二十到十二月二十針
4、對全校的同學展開了調查。我們在網上發(fā)布了只對內蒙古大學學生開放的問卷星，收到131人的回饋，我們組還采訪了20余名同學。通過這個專業(yè)的在線問卷調查大概了解網購優(yōu)惠活動對大學生消費影響并利用統(tǒng)計方法分析我校大學生對于網購優(yōu)惠活動的看法以及影響。四．問卷數(shù)據總體統(tǒng)計簡析1、大學生網購情況概述根據問卷數(shù)據的結果統(tǒng)計顯示，就網購的頻率而言，接受調查的大學生中有1.53%的同學網購頻率達到一周一次，16.79%的同學的網購頻率在每月一到三次，76.34%的同學表示他們的網購頻率視情況而定。數(shù)據表明大部分的同學都沒有固定的網
5、購頻率，大家一般都會根據自身的實際需要去理性購物。通過問卷的反饋，在網購商品的種類這一問題中，83.97%的大學生選擇了衣物、50.38%的同學選擇了日用品、37.4%的同學選擇了禮品；而在“在優(yōu)惠活動中一般購買的商品是什么”這一題目中，93.13%的同學選擇了會買自己正好需要的商品、26.72%的同學選擇了會買一般日用品、12.21%的同學選擇了會買平時不舍的買的商品。以上數(shù)據表明大部分的大學生都沒有固定的網購頻率，大家一般都會根據自身的實際需要去選擇商品進行理性購物。2、網購優(yōu)惠活動形式對大學生購買動機的影響
6、10/10消費者行為學調查報告在接受調查的131名大學生中，43.51%的調查者表示同樣的產品在不同的優(yōu)惠活動形式下會對購買意愿會產生不同的影響；38.93%的人表示會根據具體情況進行比較后決定。這兩個數(shù)字表明不同的優(yōu)惠活動形式會對消費產生不同的影響。那么什么樣的優(yōu)惠活動對大學生有更大的吸引力呢？如果商家進行一些優(yōu)惠促銷活動是否會提升大家的購買動機使網購的頻率有所提升呢？針對這一問題，我們得到如左圖所示的結果，29.77%的同學認為會受到優(yōu)惠活動的影響，感覺比較實惠；57.25%的同學表示偶爾會，視優(yōu)惠產品的種類
7、和優(yōu)惠力度而定。就是說，優(yōu)惠活動會對87.02%的調查者產生一定影響。這說明優(yōu)惠活動的確能吸引大部分消費者進行消費，所以商家偶爾做一些讓利優(yōu)惠的活動對于增加銷售額是很有必要的。但仍有9.92%的調查者表示會擔心優(yōu)惠商品的質量及售后問題。3、影響大學生選擇網購優(yōu)惠的因素那么除了優(yōu)惠商品的質量和售后服務，還有什么因素影響大學生對網購優(yōu)惠活動的選擇呢？針對這一問題我們也做了調查，結果發(fā)現(xiàn)70.99%的人表示優(yōu)惠的產品最重要；64.12%的人表示優(yōu)惠的力度也很重要；35.88%的人表示優(yōu)惠活動的形式對其選擇有很大的影響；
8、15.27%的人表示參加優(yōu)惠的人數(shù)也會有一定的影響；11.45%的人表示也會在意優(yōu)惠活動的舉辦方。所以從大學生消費者自身的角度來講，對產品的要求還是排在第一位的。對于商家來講，在質量一定的前提下加大優(yōu)惠力度選擇正確的優(yōu)惠形式才是吸引消費者的關鍵。4、不同形式對大學生選擇網購優(yōu)惠的影響我們的調查結果如上圖所示，大家參加不同形式網購優(yōu)惠活動的意愿依次為打折（69.47%）、特
