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1、自從人類進入商品經濟社會以來，貿易即已成為人們日?；顒拥闹饕糠?，并成為一國經濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立市場營銷策劃定義 篇一：市場營銷策劃的概念 市場營銷策劃的概念 在我國古代,策劃的名詞性較強,與現(xiàn)在的計劃、計謀、謀略、對策的意思比較接近。例如,辛棄疾在《議練民兵守淮疏》中說:“事不前定不可以應猝,兵不預謀不可以制勝。”他把策劃定義為提前制定的計謀。又如《史記漢高祖本記》中說:“運籌于帷幄之中,決勝于千里之外。”這里將策劃定義為決定千里戰(zhàn)事的謀略。策劃一詞按《辭?！返慕?/p>
2、釋為計劃、打算,按《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋為籌劃、謀劃。中國古代著名兵書《孫子兵法》中的“多算勝,少算不勝”及“凡事預則立,不預則廢”等名言,都表達了處于競爭性環(huán)境中的活動,都需要事先進行 謀劃和計劃的意思?！邦A”就是全面考慮各種情況,充分估計每一種可能性,判斷事物發(fā)展變化的趨勢,設計、選擇能產生預定效果的行動方式。簡言之,就是策劃。在日本,通常把策劃稱之為“企劃”。小泉俊一在《企劃書實用手冊》中指出:“在一定意義上,凡是人的思維都可以看作是廣義的企劃。但是,今日所指的企劃,則是其中的特殊內容,即高度計劃的有目
3、的的企劃?！遍L期從事企業(yè)經營策劃調研的專家和田創(chuàng)認為策劃的定義從不同的角度來看可以有多種。和田創(chuàng)給策劃下的定義是:隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿易也已成為拉動一國經濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經濟社會以來，貿易即已成為人們日常活動的主要部分，并成為一國經濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立策劃是通過實踐活動獲取更佳成果的智慧或智慧創(chuàng)造的行為。日本有一定規(guī)模的公司、企業(yè)幾乎都有自己專門的企劃部,十分重視企劃工作。例如,在20世紀70
4、年代日本汽車大舉進入中國市場時,考慮到中國人民有抗日情緒,豐田汽車公司就運用了一句仿唐詩的廣告詞:“車到山前必有路,有路必有豐田車”。從此,日本豐田車連同這句廣告詞廣布中國各大城市的街頭,家喻戶曉。在西方市場營銷學體系中,幾乎沒有出現(xiàn)過“市場營銷策劃”一詞?，F(xiàn)代市場營銷理論的開創(chuàng)者、美國西北大學教授PhilipKotler將現(xiàn)代營銷定義為“分析、計劃、執(zhí)行和控制”的一個過程。其中,“分析”主要是指找到有利可圖的營銷機會;“計劃”則是指為爭取和利用這樣的營銷機會進行事前的謀劃,并形成在執(zhí)行時用于對行動過程進行控制
5、的的營銷計劃。可見,在英語中與市場營銷策劃相近的詞就是“Market-ing Planning”,即營銷計劃。比較著名的策劃咨詢公司有美國的“蘭德公司”、“麥肯錫公司”等。20世紀末,美國麥肯錫公司為中國“今日集團”的發(fā)展戰(zhàn)略進行了全面策劃。其策劃報告是《造就一個非碳酸飲料市場的領導者》。這個策劃報告長達300頁,今日集團為此交付了1200萬元人民幣。今日集團認為,麥肯錫報告的特點在于實用。今日集團 按照這份策劃書來操作,1998年銷售額達到30個億,比往年銷售額上升了100%隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家
6、及地區(qū)之間的貿易也已成為拉動一國經濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經濟社會以來，貿易即已成為人們日常活動的主要部分，并成為一國經濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立以上。國內學者張利癢先生提出了“企業(yè)策劃”的概念,他認為,“由于各國民族文化、語言文化、管理咨詢的發(fā)展階段及其他條件的不同,對策劃、咨詢、管理咨詢的概念名稱也不盡相同……企業(yè)策劃一詞接近英文?StrategyPlanning??！睆乃@一觀點出 發(fā),“策劃”就是“計劃”的意思,但不一定
7、只是Strategy才需要策劃。許多戰(zhàn)術性問題或活動,只要事先進行規(guī)劃、安排,就需要策劃。學者陳放認為:“策劃側重于?策?,它是在外部競爭的情況下,為了取得絕對的勝利而出謀劃策、運籌帷幄……計劃側重于?劃?,是安排的意思。任何一件事情都可以擬定一個計劃去執(zhí)行,按部就班去完成。” 篇二：市場營銷策劃心得 市場營銷策劃心得 60931P18夏桐 從初入校門，什么都不懂，到現(xiàn)在對營銷有所了解，很是感謝老師的教導，下面是我對營銷這門課的學習心得。通過一個學期的學習，在市場營銷策劃方面我學到了一定的知識。市場是一
8、個買賣雙方交易的場所，而市場營銷策劃就是作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產品，一項服務、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿易也已成為拉動一國經濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經濟社會以來，貿易即已成為人們日?；顒拥闹饕糠郑?/p>
