市場(chǎng)營(yíng)銷策劃定義

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1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立市場(chǎng)營(yíng)銷策劃定義　　篇一：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念　　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念　　在我國(guó)古代,策劃的名詞性較強(qiáng),與現(xiàn)在的計(jì)劃、計(jì)謀、謀略、對(duì)策的意思比較接近。例如,辛棄疾在《議練民兵守淮疏》中說(shuō):“事不前定不可以應(yīng)猝,兵不預(yù)謀不可以制勝?！彼巡邉澏x為提前制定的計(jì)謀。又如《史記漢高祖本記》中說(shuō):“運(yùn)籌于帷幄之中,決勝于千里之外?！边@里將策劃定義為決定千里戰(zhàn)事的謀略。策劃一詞按《辭?！返慕?/p>

2、釋為計(jì)劃、打算,按《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋為籌劃、謀劃。中國(guó)古代著名兵書《孫子兵法》中的“多算勝,少算不勝”及“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”等名言,都表達(dá)了處于競(jìng)爭(zhēng)性環(huán)境中的活動(dòng),都需要事先進(jìn)行　　謀劃和計(jì)劃的意思。“預(yù)”就是全面考慮各種情況,充分估計(jì)每一種可能性,判斷事物發(fā)展變化的趨勢(shì),設(shè)計(jì)、選擇能產(chǎn)生預(yù)定效果的行動(dòng)方式。簡(jiǎn)言之,就是策劃。在日本,通常把策劃稱之為“企劃”。小泉俊一在《企劃書實(shí)用手冊(cè)》中指出:“在一定意義上,凡是人的思維都可以看作是廣義的企劃。但是,今日所指的企劃,則是其中的特殊內(nèi)容,即高度計(jì)劃的有目

3、的的企劃。”長(zhǎng)期從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃調(diào)研的專家和田創(chuàng)認(rèn)為策劃的定義從不同的角度來(lái)看可以有多種。和田創(chuàng)給策劃下的定義是:隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立策劃是通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳成果的智慧或智慧創(chuàng)造的行為。日本有一定規(guī)模的公司、企業(yè)幾乎都有自己專門的企劃部,十分重視企劃工作。例如,在20世紀(jì)70

4、年代日本汽車大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),考慮到中國(guó)人民有抗日情緒,豐田汽車公司就運(yùn)用了一句仿唐詩(shī)的廣告詞:“車到山前必有路,有路必有豐田車”。從此,日本豐田車連同這句廣告詞廣布中國(guó)各大城市的街頭,家喻戶曉。在西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系中,幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”一詞?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的開創(chuàng)者、美國(guó)西北大學(xué)教授PhilipKotler將現(xiàn)代營(yíng)銷定義為“分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制”的一個(gè)過(guò)程。其中,“分析”主要是指找到有利可圖的營(yíng)銷機(jī)會(huì);“計(jì)劃”則是指為爭(zhēng)取和利用這樣的營(yíng)銷機(jī)會(huì)進(jìn)行事前的謀劃,并形成在執(zhí)行時(shí)用于對(duì)行動(dòng)過(guò)程進(jìn)行控制

5、的的營(yíng)銷計(jì)劃。可見,在英語(yǔ)中與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃相近的詞就是“Market-ing　　Planning”,即營(yíng)銷計(jì)劃。比較著名的策劃咨詢公司有美國(guó)的“蘭德公司”、“麥肯錫公司”等。20世紀(jì)末,美國(guó)麥肯錫公司為中國(guó)“今日集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了全面策劃。其策劃報(bào)告是《造就一個(gè)非碳酸飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者》。這個(gè)策劃報(bào)告長(zhǎng)達(dá)300頁(yè),今日集團(tuán)為此交付了1200萬(wàn)元人民幣。今日集團(tuán)認(rèn)為,麥肯錫報(bào)告的特點(diǎn)在于實(shí)用。今日集團(tuán)　　按照這份策劃書來(lái)操作,1998年銷售額達(dá)到30個(gè)億,比往年銷售額上升了100%隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家

6、及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立以上。國(guó)內(nèi)學(xué)者張利癢先生提出了“企業(yè)策劃”的概念,他認(rèn)為,“由于各國(guó)民族文化、語(yǔ)言文化、管理咨詢的發(fā)展階段及其他條件的不同,對(duì)策劃、咨詢、管理咨詢的概念名稱也不盡相同……企業(yè)策劃一詞接近英文?StrategyPlanning??！睆乃@一觀點(diǎn)出　　發(fā),“策劃”就是“計(jì)劃”的意思,但不一定

7、只是Strategy才需要策劃。許多戰(zhàn)術(shù)性問(wèn)題或活動(dòng),只要事先進(jìn)行規(guī)劃、安排,就需要策劃。學(xué)者陳放認(rèn)為:“策劃側(cè)重于?策?,它是在外部競(jìng)爭(zhēng)的情況下,為了取得絕對(duì)的勝利而出謀劃策、運(yùn)籌帷幄……計(jì)劃側(cè)重于?劃?,是安排的意思。任何一件事情都可以擬定一個(gè)計(jì)劃去執(zhí)行,按部就班去完成?！薄　∑菏袌?chǎng)營(yíng)銷策劃心得　　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃心得　　60931P18夏桐　　從初入校門，什么都不懂，到現(xiàn)在對(duì)營(yíng)銷有所了解，很是感謝老師的教導(dǎo)，下面是我對(duì)營(yíng)銷這門課的學(xué)習(xí)心得。通過(guò)一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)，在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方面我學(xué)到了一定的知識(shí)。市場(chǎng)是一

8、個(gè)買賣雙方交易的場(chǎng)所，而市場(chǎng)營(yíng)銷策劃就是作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，