松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策的研究

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1、本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)(2014屆)設(shè)計(jì)(論文)題目松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策的研究作者泮冬梅分院經(jīng)濟(jì)管理分院專業(yè)班級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷1001班指導(dǎo)教師(職稱)孔慶馥(教授)論文字?jǐn)?shù)論文完成時(shí)間2014年4月14日杭州師范大學(xué)錢(qián)江學(xué)院教學(xué)部制松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策的研究市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)1001班泮冬梅指導(dǎo)老師:孔慶馥摘要:文章通過(guò)對(duì)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析,針對(duì)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足,結(jié)合松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出發(fā)展松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)建議。旨在通過(guò)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與完善,提高松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞:松陽(yáng);茶產(chǎn)業(yè);發(fā)展;現(xiàn)狀及問(wèn)題;

2、對(duì)策StudyontheProblemsandCountermeasuresintheDevelopmentofTeaIndustryinSongyangMarketingclass1001PanDongmeiInstructor:KongQingfuAbstract:AnalysisofthecurrentsituationofdevelopmentofSongyangteaindustrythroughthearticle,inviewoftheexistingproblemsofSongyangteaindustrydeve

3、lopment,combiningthecurrentsituationofthedevelopmentofteaindustryinSongyang,putforwardthedevelopmentofSongyangteaindustrysuggestion.ThroughthecontinuousdevelopmentandimprovementofSongyangteaindustry,improvethecompetitivenessofSongyangteaindustrydevelopment.Keywords:So

4、ngyang;teaindustry;development;situationandproblem;Countermeasures.目錄一、引言4二、國(guó)內(nèi)外著名茶葉的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)4(一)英國(guó)立頓紅茶4(二)杭州西湖龍井茶5三、松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)情況介紹5(一)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)概況5(二)松陽(yáng)近年茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況5四、松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀7(一)松陽(yáng)茶葉的安全質(zhì)量7(二)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模7(三)松陽(yáng)茶葉的茶文化7(四)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制7(五)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)8(六)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展8五、松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題8(一)茶葉安全質(zhì)量問(wèn)

5、題仍是一個(gè)主要問(wèn)題8(二)茶葉加工企業(yè)規(guī)模小,帶動(dòng)作用不明顯8(三)茶文化發(fā)展不完善8(四)茶葉市場(chǎng)管理機(jī)制不夠完善8(五)品牌效益不明顯9(六)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵深度有待拓展9(七)管理水平需提高,管理體系待規(guī)范9(八)茶葉收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)不一,價(jià)格參差不齊,品質(zhì)得不到保證9(九)茶葉運(yùn)輸及貯藏受限大,對(duì)茶品質(zhì)影響大9六、松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的策略建議9(一)重視茶葉質(zhì)量安全10(二)茶葉品牌發(fā)展1014(三)健全市場(chǎng)管理體系10(四)培育茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)10(五)努力拓展茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和鏈條,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型10(六)茶文化促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展10(七)提高松

6、陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)管理水平,規(guī)范管理體系11七、結(jié)語(yǔ)11注釋:11參考文獻(xiàn):12致謝1314松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策的研究市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)1001班泮冬梅指導(dǎo)老師:孔慶馥一、引言隨著世界經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,及我國(guó)歷史悠久的品茶、飲茶習(xí)俗的存在,茶產(chǎn)業(yè)在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。在松陽(yáng)縣,從事茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的人口占了總?cè)丝诘娜种唬枞~種植面積達(dá)11.3萬(wàn)畝[18]。二十一世紀(jì)前10年,松陽(yáng)茶葉成為了松陽(yáng)農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。但基于茶產(chǎn)業(yè)的日漸發(fā)展壯大,自然條件的優(yōu)越性,出現(xiàn)了眾多中小型的茶產(chǎn)品企業(yè),且企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

7、,現(xiàn)在茶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)。相對(duì)工業(yè)品而言,我國(guó)茶產(chǎn)品更為落后,市場(chǎng)銷售比較困難,浙江省麗水市松陽(yáng)縣茶產(chǎn)業(yè)也是如此。在我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中,不論從資源、銷售或者是品牌、文化等方面看,其運(yùn)作與發(fā)扎都與國(guó)外市場(chǎng)相差甚遠(yuǎn),這嚴(yán)重影響了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展[17]。因此,發(fā)展品牌戰(zhàn)略,是我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展與進(jìn)步的有效手段[5]。加強(qiáng)各方力量提高松陽(yáng)縣茶業(yè)的更多品牌,是松陽(yáng)縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的最佳手段。本文希望通過(guò)研究能針對(duì)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足,結(jié)合松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出發(fā)展松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)建議。旨在通過(guò)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的

8、不斷發(fā)展與完善,提高松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。二、國(guó)內(nèi)外著名茶葉的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)(一)英國(guó)立頓紅茶“立頓”是全球最有名的茶葉品牌。目前立頓茶產(chǎn)品銷售于世界110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今不論是知名度或是銷售量,立頓都是全球最大的茶葉品牌。蘇格蘭格拉斯哥的湯姆斯·立

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