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《新媒體視域下高校社團(tuán)品牌提升策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、新媒體視域下高校社團(tuán)品牌提升策略研究周方舒（南京審計(jì)學(xué)院）一問題的提出高校社團(tuán)是校園文化的觀測(cè)點(diǎn)之一，其作為提高學(xué)生綜合素質(zhì)、培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新人才的重要平臺(tái)，有效延伸補(bǔ)充高校第一課堂，具有結(jié)構(gòu)松散、活動(dòng)多樣、形式靈活、會(huì)員自發(fā)、成員廣泛性等特點(diǎn)。越來越多的高校教育者意識(shí)到“多一個(gè)健康發(fā)展的學(xué)生社團(tuán)，就多一塊教育的陣地、多一個(gè)展示的舞臺(tái)、多一個(gè)創(chuàng)新的堡壘、多一批受益的學(xué)生”，近年來高校社團(tuán)建設(shè)的理論與實(shí)踐都取得了一些成果，然而新媒體的出現(xiàn)對(duì)社團(tuán)管理模式帶來新的挑戰(zhàn)。新媒體的快速發(fā)展，使世界變成地球村，新媒體已成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、交流、娛樂的重要渠道。在新媒體環(huán)境帶來的機(jī)遇
2、和挑戰(zhàn)下如何讓社團(tuán)百花齊放，呈現(xiàn)生態(tài)平衡；如何培育社團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；如何對(duì)社團(tuán)科學(xué)定位，開發(fā)新社團(tuán)；如何保證社團(tuán)管理自主性，控制社團(tuán)活動(dòng)質(zhì)量等，這些在社團(tuán)建設(shè)中面臨的現(xiàn)實(shí)難題必須有效回應(yīng)才能為社團(tuán)可持續(xù)發(fā)展注入生命力，促進(jìn)社團(tuán)社會(huì)功能和個(gè)體功能協(xié)調(diào)發(fā)展，真正繁榮校園文化。二新媒體視域下構(gòu)建高校社團(tuán)建設(shè)思路學(xué)生自身成長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)力與學(xué)校內(nèi)涵建設(shè)的需要推動(dòng)著高校各方對(duì)社團(tuán)建設(shè)的熱情不斷升溫，新媒體開放、多元、交互、虛擬等特點(diǎn)，使社團(tuán)管理越發(fā)復(fù)雜和多樣化，在這種背景下，社團(tuán)管理必須提供更多元的服務(wù)和更多元的成長(zhǎng)平臺(tái)；細(xì)分社團(tuán)市場(chǎng)，促進(jìn)社團(tuán)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)；有效配置資源
3、，構(gòu)建科學(xué)的社團(tuán)組織流程，打造品牌社團(tuán)。1新媒體的開放性和交互性要求社團(tuán)管理多樣化，提供多元服務(wù)方式社團(tuán)成員加入社團(tuán)動(dòng)機(jī)有很多種，課余樂趣、提高素質(zhì)、功利目的、從眾心理、擴(kuò)大人際交往、志愿服務(wù)等。進(jìn)校后學(xué)生參加社團(tuán)具有普遍性，每個(gè)社團(tuán)的成員具有廣泛性，社團(tuán)成員數(shù)量龐大，但在社團(tuán)活動(dòng)中只有17.33%學(xué)生每次都參加。社團(tuán)成員各種多樣化的需求賦予了社團(tuán)管理反作用力，社團(tuán)要長(zhǎng)足發(fā)展，就不能將會(huì)員當(dāng)成過去弱小的、被動(dòng)的信息接受者，社團(tuán)管理必須充分考慮會(huì)員多元化成長(zhǎng)需求、體驗(yàn)感、方便性、接受度等，提供更多元的社團(tuán)服務(wù)和更多元的成長(zhǎng)平臺(tái)，這些因素直接影響了社團(tuán)管理的有效性。新
4、媒體深刻影響著大學(xué)生交流和聚集方式。新媒體的多種形式交融，網(wǎng)上各種組織的生態(tài)環(huán)境表現(xiàn)出多元化、交互性、多樣性特點(diǎn)。線上發(fā)動(dòng)、線下聚集已日益成為大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的一種常態(tài)。社團(tuán)管理者需要設(shè)置更多的活動(dòng)方式提供給社團(tuán)成員選擇，從而組織社團(tuán)活動(dòng)對(duì)社團(tuán)各類群體成員進(jìn)行多樣化的管理。社團(tuán)建設(shè)必須在新媒體陣地上主動(dòng)作為，善用新媒體，切實(shí)改進(jìn)社團(tuán)活動(dòng)方式和社團(tuán)傳播方法，同社團(tuán)成員多元化需求和個(gè)性化需要最大程度地互動(dòng)、共鳴、重合，使社團(tuán)活動(dòng)覆蓋更廣泛，服務(wù)手段更生動(dòng)，品牌活動(dòng)更豐富，社團(tuán)內(nèi)涵挖掘更深入。如果因循守舊、故步自封，僅依靠傳統(tǒng)活動(dòng)模式連結(jié)會(huì)員，長(zhǎng)此以往將喪失社團(tuán)會(huì)員對(duì)社團(tuán)
5、的忠誠(chéng)度，喪失社團(tuán)活動(dòng)主陣地，更罔談社團(tuán)影響力、引導(dǎo)力，最后恐怕連生存都會(huì)有危機(jī)。2新媒體的實(shí)時(shí)性和豐富性要求社團(tuán)建設(shè)細(xì)分市場(chǎng)，構(gòu)建錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)模式各高校的社團(tuán)數(shù)量近年來呈擴(kuò)張之勢(shì)，社團(tuán)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。以南京審計(jì)學(xué)院為例，全校121個(gè)社團(tuán)中社團(tuán)規(guī)模100人以下的占63%，100~200人的社團(tuán)占15%，200人以上的社團(tuán)占22%，半數(shù)有余的社團(tuán)屬于小型社團(tuán)，大型社團(tuán)和超大型社團(tuán)占總數(shù)的1/3。不同類型的社團(tuán)利用新媒體的實(shí)時(shí)性和豐富性可以使會(huì)員感受到社團(tuán)的活力和現(xiàn)代感。豐富、細(xì)致的新媒體信息傳播加深社團(tuán)和會(huì)員之間的關(guān)系，會(huì)員能夠更多了解個(gè)性特征和興趣愛好與自己相類似的
6、人和群體，一種更深刻的聯(lián)系就會(huì)油然而生。新媒體的個(gè)性化還意味著社團(tuán)建設(shè)必須細(xì)分社團(tuán)市場(chǎng)，根據(jù)不同的社團(tuán)會(huì)員群體進(jìn)行不同的社團(tuán)定位，構(gòu)建錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)模式，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的模式包括社團(tuán)類型錯(cuò)位、社團(tuán)文化取向錯(cuò)位、活動(dòng)內(nèi)容錯(cuò)位、社團(tuán)形象識(shí)別錯(cuò)位等，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)使不同社團(tuán)個(gè)體形成富有特色的競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體環(huán)境下，社團(tuán)針對(duì)社團(tuán)會(huì)員發(fā)布定制化的精心篩選信息，充分觸及社團(tuán)會(huì)員的興奮點(diǎn)，集中受眾傳播內(nèi)容和傳播對(duì)象，讓每位會(huì)員體驗(yàn)到個(gè)性化的社團(tuán)體驗(yàn)和服務(wù)，使新媒體成為社團(tuán)建設(shè)最有效的工具。3新媒體的虛擬性和泛化性要求社團(tuán)有效配置資源，設(shè)置科學(xué)組織流程目前高校社團(tuán)組織形式有：直線型組織結(jié)構(gòu)模式、職
7、能型組織結(jié)構(gòu)模式、直線職能式組織結(jié)構(gòu)模式、事業(yè)部型組織結(jié)構(gòu)模式。但社團(tuán)自主性缺乏,社團(tuán)自身組織結(jié)構(gòu)不完善、組織流程不科學(xué)依舊是目前社團(tuán)發(fā)展存在的主要問題。新媒體時(shí)代一個(gè)明顯標(biāo)志就是信息權(quán)威在教育者和管理者身上逐漸弱化，大學(xué)生社會(huì)化的實(shí)體流程讓渡于虛擬現(xiàn)實(shí)已被廣泛認(rèn)知，新媒體的虛擬性和泛化性要求社團(tuán)科學(xué)配置資源，設(shè)置高效組織流程，使社團(tuán)組織從有限空間到無限空間，從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到點(diǎn)對(duì)面，從硬性灌輸?shù)襟w驗(yàn)參與，活動(dòng)方式從單向到多維。近年來，南京審計(jì)學(xué)院成立了學(xué)生審計(jì)委員會(huì)對(duì)全校社團(tuán)每年進(jìn)行社團(tuán)審計(jì)，透過社團(tuán)審計(jì)發(fā)現(xiàn)社團(tuán)管理組織和制度方面存在的漏洞。在社團(tuán)審計(jì)中，發(fā)現(xiàn)社團(tuán)一些“
8、屢審屢犯”
