雙微時代紙媒的變革和堅守

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1、...............摘要在社會發(fā)展的潮流中，新事物代替舊事物向來是長久不變的真理。技術的改變往往預示著一個時代文化的改變。曾經以報紙、雜志、廣播、電視為首的傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)，讓我們與世界互通，思想的跨越不再拘泥于自我狹小的人際傳播。然而，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，打破了時間和空間的限制，我們幾近可以時時、處處的同步了解和參與評論任何一個事件的發(fā)生，也正如麥克盧漢所言“這是一個地球村”。當然，我們也能真切地感受到這是一個人人“手握麥克風”的時代，我們不再只是受眾，只是被動的接收信息，而是一躍成為了主體的一部分，成為擁有話語權的傳播者。然而，隨著微博、微信等新興媒體的出現(xiàn)，以

2、紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體市場不斷地受到擠壓，這也為紙媒的轉型發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。微博的興起帶來了紙媒的一陣狂歡，各大媒體紛紛設立官方平臺，微博的即時互動實現(xiàn)了紙媒傳播者與受眾的互動溝通，增加了紙媒的影響力，同時在這個人人手握麥克風的時代，甚至可以說，微博的各種重要話題一度成為紙媒的相關議題。但相對于之前的微博而言，無論是140字的短消息亦或是長微博，微信公眾平臺都有相較之于它的優(yōu)勢，這就更加促成了微信平臺在如今的炙手可熱。微信公眾平臺在傳播內容、傳播形式和表達方式上都與紙媒有很大的不同，但新興媒體的盛行并不意味著紙媒的變革就需要100%的顛覆原有模式。雙微時代，紙

3、媒需要注入新鮮的血液提升自己的傳播力度傳播廣度，但是也并非意味著紙媒在這個時代下已毫無優(yōu)勢，也不能說雙微時代媒體技術就是萬能的。微時代，這是一個酒香也怕巷子深的年代，單一倡導“內容”的傳播形態(tài)已經成為過去式，但并不代表紙媒“內容為王”的優(yōu)勢在今天不再適用，這也正是紙媒在未來變革路上需要堅守的方面。目前傳播者需要的是“內容+渠道+形態(tài)”為一體的傳播策略，傳播的內容在變，傳播的渠道在變，傳播的形態(tài)也在變，但是一個優(yōu)質的內容卻是紙媒傳播永遠不變的前提。不管何時，無論是哪一種傳播媒介，人們需要的永遠都是真正可讀的內容。其次，紙媒的社會公信力也是長期積攢下來的一種財富，紙媒上

4、刊登的新聞遠遠比微博微信發(fā)布的新聞更有信服度。將傳播渠道連接在微博、微信公眾號的紙媒，應該特別注意的是雙微時代“全媒體”I......不等于“媒體全”，紙質媒體的變革也可以看做是“媒體+”，紙媒+微博平臺+微信公眾平臺。但是維護一個傳播平臺的有效運營，使用戶熱衷于傳播的內容，培養(yǎng)微博和微信公眾平臺的黏性用戶，并不是申請一個微博賬號一個微信賬號，然后把紙媒的內容一成不變的移駕到新興媒體，因為在平等化互動溝通顯得更加重要的雙微時代，這種單純的文字和二維圖片的堆放顯然是枯燥無味的，即便是傳播渠道的轉變，也不能說是真正意義上的變革，也不太可能吸引那些逐步遠離紙媒的年輕群體。

5、要知道，紙媒的轉型不能是借助全部媒體的簡單疊加，不是1+1=2，而是創(chuàng)造一個1+1＞2的創(chuàng)新局面。馬歇爾·麥克盧漢曾言“媒介是人體的延伸”。在社會化媒體中，不同的媒介使用會讓人產生對外部世界不同的認識，或者說不同的媒介具有不同性質的社會影響。所以，紙媒和微博、微信公眾平臺的融合也是視聽覺的綜合延伸，因而得以產生對外界不同的意義。紙媒、微博、微信公眾平臺在傳播內容的形式選擇上都是由各自的媒介所決定的，傳播的速度、傳播的廣度、傳播的深度都可以選擇最佳的傳播渠道。由此可見，如今的媒介并不存在誰壓制誰，而是在自身的功能定位下發(fā)揮自己的優(yōu)勢，微信公眾平臺的內容可能只適合于這個

6、平臺，微博也有僅適合自身發(fā)布的內容，而紙媒亦是如此。在這樣一個微博和微信公眾平臺共存的“雙微時代”，紙媒在轉型過程中需有變革之處，但更需堅守自己的優(yōu)勢，達到傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的優(yōu)勢互補，打造一個全媒體的共贏時代。關鍵詞：雙微時代，全媒體，紙媒，用戶，共贏II......AbstractInthetrendofsocialdevelopment,newthingsinsteadoftheoldthingshasalwaysbeenaconstantforalongtime.Technologychangeoftenheraldsaneraculturechange.O

7、nceheadedbynewspapers,magazines,radio,television,theemergenceofthetraditionalmedia,letweeachotherwiththeworld,thoughtofinterpersonalcommunicationacrossthenarrownolongerconstrainedbyself.TheemergenceoftheInternet,however,brokethelimitoftimeandspace,wecanalmostalwaysandeverywherethesyn