淺析網(wǎng)絡(luò)營銷利與弊

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1、淺析網(wǎng)絡(luò)営銷利與弊隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一種新型的營銷模式應(yīng)運而生，通過互聯(lián)網(wǎng)完成各種日常的交易現(xiàn)在已經(jīng)深入人心。和傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的利與弊也H益凸顯出來。本文就這種新型的營銷模式的利與弊展開探討，旨在引導(dǎo)讀者能夠止確對待網(wǎng)絡(luò)營銷，進而能夠在這種營銷模式下能夠享受到其便利性，而且在面臨一些非法營銷時能夠冷靜對待，進而維護自己的利益。營銷推廣分為兩種形式，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與實體營銷推廣，它們在大體上具冇許多相同點，但兩者在推廣方式上存在許許多多的差界。顧名思義，實體營銷指的是企業(yè)、政府、唔知或個人利用實體活動進行宣傳

2、活動，一般需要人量的物料準(zhǔn)備資金，投入成木較高;而網(wǎng)絡(luò)營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)進行進行在線宣傳活動。這兩種營銷方式通常都是為了把自己的產(chǎn)胡推廣出去，賺取利潤，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，而網(wǎng)絡(luò)營銷具有投入成木低、效果持久的特點,所以不少人在進行推廣是選用網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。接下來我們就來談?wù)劸W(wǎng)維營銷的利與弊：參照物的選擇。為了突出網(wǎng)絡(luò)營銷模式的利弊，我們不妨找出一個參照物——傳統(tǒng)營銷。自從交易活動開始之際，其實我們認(rèn)同的就是傳統(tǒng)營銷，它主要強調(diào)的是實物體驗，即在一個固定的交易場所進行產(chǎn)品買賣活動，因此，選取傳統(tǒng)營銷作為參照物具有很強的說

3、服力。網(wǎng)絡(luò)營銷的有利之處主要表現(xiàn)在：第一，對于企業(yè)來說降低了成木。網(wǎng)絡(luò)營銷不需要和傳統(tǒng)營銷那樣裝修很好的實體店，冇時只需要一些簡單裝修的場所即可，就房租這方而來說就少了好多，所以就目詢的趨勢來說,網(wǎng)絡(luò)營銷越來越受到一些小企業(yè)的青睞。第二，對于企業(yè)來說所接觸到的顧客來源更加廣泛。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，即使一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費者也能夠購買自己的產(chǎn)站，這和傳統(tǒng)營銷相比往往是達不到的，消費者的覆蓋面越廣，那么營銷者的買賣機會就增加，這對于營銷者來說是一個絕好的營銷模式。第三，對于消費者來說商品的可供選擇類型更加豐富。由

4、于現(xiàn)實出行限制，當(dāng)消費者在一些實體店進行消費吋，往往無法找到適合自己的商胡，只能退而求其次。而通過網(wǎng)絡(luò)營銷，消費者各異購買各種類型商品，可以通過條件檢索，找到自己所喜歡的商品，從而增加消費活動的幸福指數(shù)。第四，對于消費者來說不會購買到漫天要價的商品，因為網(wǎng)絡(luò)上可以杏到即時信息，通過一些店鋪商站信息價格對-比，消費者可以據(jù)此判斷出某個商站的市場價格，從而能夠避免傳統(tǒng)營銷活動屮被老板胡亂要價的現(xiàn)象。第五，對于消費者來說，購買效率更高。從事過網(wǎng)購活動的人都知道，對于自己喜歡的商品,通過和商家聯(lián)系確定購買后，只需通過一些簡便的

5、支付方式就可以享受到送貨上門的服務(wù),這樣一來，對于那些工作比較忙的人來說，就能夠達到購物和工作兩不耽誤的現(xiàn)象，充分利用吋間。第六，網(wǎng)絡(luò)營銷在一定程度上可以保護消費者的權(quán)益。例如，在收到的商品與網(wǎng)絡(luò)上的商晶不符，消費者可以屮請?zhí)鎿Q或者退款等服務(wù),這樣一來就可以維護自己的合法權(quán)益不受侵犯。網(wǎng)絡(luò)營銷存在一些弊端值得我們注意，特別是一些非法的營銷方式，主要表現(xiàn)在：第一，非法網(wǎng)絡(luò)營銷。冇一些不法分了，借助網(wǎng)絡(luò)營銷這一工具在網(wǎng)絡(luò)上出售一些荼毒精神的商品，那么對于一些認(rèn)知度不強的消費者來說一旦購買商品之示就會產(chǎn)生一些不良影響。而且，

6、有些人在網(wǎng)絡(luò)上售出的商站與消費者實際購買到的商品根木不是一種商品，而且現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)法律還不健全，冇些消費者即使吃了啞巴虧也無處申訴，這樣只能致使這種不法風(fēng)氣愈演愈烈。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的信任度問題。山于買賣雙方不能而對而的交易，可能對于一些己經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)營銷模式的消費者來說，不敢輕易接觸這種營銷模式，特別是如果剛剛接觸就碰到一些非法營銷的話，會導(dǎo)致消費這對于網(wǎng)絡(luò)營銷信任度降低，其至于排斥這種營銷模式，不利于消費市場的發(fā)展。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及程度還冇待加強，消費者在進行網(wǎng)購時，盂要通過一些支付手段，如支付

7、寶，網(wǎng)銀等，萬一操作不當(dāng)就有町能會被人盜用，導(dǎo)致財產(chǎn)損失。所以消費者在線進行網(wǎng)絡(luò)購物時一定要按照提示在進行交易完成示及時退岀賬號，以防止有人盜用。第四，產(chǎn)權(quán)界定不明顯。筆者在此進行例證，比如網(wǎng)絡(luò)上有些要進行論文寫作等，一旦交易完成,商品岀偉者就肓接在網(wǎng)絡(luò)上抄襲他人作品，這種行為就會使得原作者的權(quán)利受到損失,而且很難査詢始作俑者。還有，有一?些商家在出售商站時商站圖片總接從別的商家那邊復(fù)制,導(dǎo)致商品失實。第五，價格導(dǎo)致的商晶質(zhì)量問題。在網(wǎng)絡(luò)上無法通過競價產(chǎn)綸太多利潤，于是-?些商家出于利益最大化考慮，就只有在商站質(zhì)量上動

8、于?腳，那么就會導(dǎo)致商站質(zhì)量問題，雖然商胡價格比較低廉，但如果購買到的商品質(zhì)量不好，對于消費者來說，就無法達到效用最人化，那么這種交易活動就是失敗的。網(wǎng)絡(luò)營銷模式正在快速成氏，在某些方面還不成熟，止是由于發(fā)展不成熟，所以會冇一些弊端，當(dāng)然我們也要看到這種模式的好處，隨著微博，微信以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)手段的發(fā)展，和信網(wǎng)絡(luò)營銷在不久的將來會更