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《從他者意識到比較廣告學——以中國元素廣告為中心的研究》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號:碩士學位論文從“他者”意識到“比較廣告學”題目:——以“中國元素”廣告為中心的研究From"theother"realizedto"comparativeadvertising"Title:——centeredon"Chineseelements"advertisingresearch學科、專業(yè):傳播學研究方向:廣告與傳媒經(jīng)濟作者姓名:吳小婉導師及職稱:芮宏明副教授論文提交日期:2014年4月授予學位日期:2014年6月安徽師范大學學位評定委員會辦公室萬方數(shù)據(jù)從“他者”意識到“比較廣告學”——以“中國元素”廣告為中心的研究吳小婉安徽師范大學碩
2、士學位論文二○一四年四月萬方數(shù)據(jù)本論文經(jīng)答辯委員會全體委員審查,確認符合安徽師范大學碩士學位論文質(zhì)量要求。答辯委員會簽名:主席:(工作單位、職稱)委員:導師:萬方數(shù)據(jù)學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果,與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意,除了文中特別加以標注和致謝的地方外,論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。學位論文作者簽名:簽字日期:年月日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解安徽師范大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定:學校有權(quán)保留并向國
3、家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版,允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽師范大學可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索,可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書。學位論文作者簽名:導師簽名:簽字日期:年月日簽字日期:年月日學位論文作者獲學位后去向:工作單位:電話:通訊地址:郵編:萬方數(shù)據(jù)從“他者”意識到“比較廣告學”——以“中國元素”廣告為中心的研究摘要“中國元素”這個概念曾經(jīng)倍受人們關(guān)注,學界和業(yè)界均就此進行了熱烈的理論探討,創(chuàng)作了大量包含中國元素的廣告作品,一度形成了一個“中國元素
4、廣告熱”。然而這個研究和創(chuàng)作的熱度未能維持多久,很快就沉寂下去了。筆者認為,“中國元素”由熱趨冷的現(xiàn)象折射出了中國廣告發(fā)展存在的一些深層次的問題,反映了中國廣告轉(zhuǎn)型過程中的某些內(nèi)在需要,具有重要理論意義和實踐價值。筆者在已有文獻的基礎(chǔ)上概括出“中國元素”的內(nèi)涵,分析了“中國元素”的特征與功能,認為“中國元素”廣告的提出本質(zhì)上是中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,是抗衡國外廣告精神的需要,是塑造企業(yè)品牌形象的需要,“中國元素”喚醒了廣告學領(lǐng)域中存在的“集體無意識”。在廣告的跨文化傳播中,我們要正確處理“自我”與“他者”的關(guān)系,努力構(gòu)建文化認同。文章最后通過個案比較
5、分析中外廣告在廣告設(shè)計和創(chuàng)意上的不同,提出了“比較廣告學”的價值和意義,希望能填補“比較廣告學”這一理論空白,促進中國廣告業(yè)和廣告學科的發(fā)展。關(guān)鍵詞:他者;比較廣告學;中國元素;廣告萬方數(shù)據(jù)From"theother"realizedto"comparativeadvertising"——centeredon"Chineseelements"advertisingresearchAbstractTheconceptof"Chineseelements"hasattractedmuchconcern,academiaandindustryaredisc
6、ussedinthisregardasawarmtheory,theycreatedalargenumberofelements,containingChinaadvertisingworks,andformeda"Chineseelementadvertisementheat".However,theresearchandcreationdidnotlastlong,andsoondiedaway,Accordingtomyopinion,Graduallysankof"Chineseelements"phenomenonreflectsoutof
7、somedeep-seatedproblemsinChinaadvertisingdevelopment,alsoreflectingtheinternalneedsofChinaadvertisingonit’stransitionprocess,andthishastheimportanttheorysignificanceandpracticalvalue.Theauthorsummarizestheconnotationof"Chineseelements"onthebasisoftheexistingliteratureandanalysi
8、softhe"characteristicsandfunctionsof"Chineseelements",