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《從他者意識到比較廣告學(xué)——以中國元素廣告為中心的研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號：碩士學(xué)位論文從“他者”意識到“比較廣告學(xué)”題目：——以“中國元素”廣告為中心的研究From"theother"realizedto"comparativeadvertising"Title:——centeredon"Chineseelements"advertisingresearch學(xué)科、專業(yè)：傳播學(xué)研究方向：廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)作者姓名：吳小婉導(dǎo)師及職稱：芮宏明副教授論文提交日期：2014年4月授予學(xué)位日期：2014年6月安徽師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室萬方數(shù)據(jù)從“他者”意識到“比較廣告學(xué)”——以“中國元素”廣告為中心的研究吳小婉安徽師范大學(xué)碩
2、士學(xué)位論文二○一四年四月萬方數(shù)據(jù)本論文經(jīng)答辯委員會全體委員審查，確認(rèn)符合安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文質(zhì)量要求。答辯委員會簽名:主席:(工作單位、職稱)委員:導(dǎo)師:萬方數(shù)據(jù)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徽師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定：學(xué)校有權(quán)保留并向國
3、家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽師范大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書。學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日學(xué)位論文作者獲學(xué)位后去向：工作單位：電話：通訊地址：郵編：萬方數(shù)據(jù)從“他者”意識到“比較廣告學(xué)”——以“中國元素”廣告為中心的研究摘要“中國元素”這個概念曾經(jīng)倍受人們關(guān)注，學(xué)界和業(yè)界均就此進(jìn)行了熱烈的理論探討，創(chuàng)作了大量包含中國元素的廣告作品，一度形成了一個“中國元素
4、廣告熱”。然而這個研究和創(chuàng)作的熱度未能維持多久，很快就沉寂下去了。筆者認(rèn)為，“中國元素”由熱趨冷的現(xiàn)象折射出了中國廣告發(fā)展存在的一些深層次的問題，反映了中國廣告轉(zhuǎn)型過程中的某些內(nèi)在需要，具有重要理論意義和實(shí)踐價值。筆者在已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上概括出“中國元素”的內(nèi)涵，分析了“中國元素”的特征與功能，認(rèn)為“中國元素”廣告的提出本質(zhì)上是中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，是抗衡國外廣告精神的需要，是塑造企業(yè)品牌形象的需要，“中國元素”喚醒了廣告學(xué)領(lǐng)域中存在的“集體無意識”。在廣告的跨文化傳播中，我們要正確處理“自我”與“他者”的關(guān)系，努力構(gòu)建文化認(rèn)同。文章最后通過個案比較
5、分析中外廣告在廣告設(shè)計和創(chuàng)意上的不同，提出了“比較廣告學(xué)”的價值和意義，希望能填補(bǔ)“比較廣告學(xué)”這一理論空白，促進(jìn)中國廣告業(yè)和廣告學(xué)科的發(fā)展。關(guān)鍵詞：他者；比較廣告學(xué)；中國元素；廣告萬方數(shù)據(jù)From"theother"realizedto"comparativeadvertising"——centeredon"Chineseelements"advertisingresearchAbstractTheconceptof"Chineseelements"hasattractedmuchconcern,academiaandindustryaredisc
6、ussedinthisregardasawarmtheory,theycreatedalargenumberofelements,containingChinaadvertisingworks,andformeda"Chineseelementadvertisementheat".However,theresearchandcreationdidnotlastlong,andsoondiedaway,Accordingtomyopinion,Graduallysankof"Chineseelements"phenomenonreflectsoutof
7、somedeep-seatedproblemsinChinaadvertisingdevelopment,alsoreflectingtheinternalneedsofChinaadvertisingonit’stransitionprocess,andthishastheimportanttheorysignificanceandpracticalvalue.Theauthorsummarizestheconnotationof"Chineseelements"onthebasisoftheexistingliteratureandanalysi
8、softhe"characteristicsandfunctionsof"Chineseelements",
