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《從歪脖子看社會(huì)化營(yíng)銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、文/劉欣關(guān)注社會(huì)化營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與產(chǎn)品推廣，歡迎與作者交流。微博@騎彩虹者劉欣從歪脖子看社會(huì)化營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)的年輕人群體中刮起了一陣”歪脖子”風(fēng)。在某幾天里筆者在人人網(wǎng)上的同學(xué)們好多都把頭像改成了歪脖子。所謂”脖子沒事只是賣賣萌”亦成了互聯(lián)網(wǎng)的新流行語。筆者觀察此番事件后不得不感嘆社交網(wǎng)站的巨大傳播能力，筆者學(xué)畫畫出身，說實(shí)話就繪畫技術(shù)上說這些卡通形象也比較簡(jiǎn)單，僅僅是網(wǎng)上一個(gè)叫小予的作者一個(gè)人繪制的東西，技術(shù)上并不難實(shí)現(xiàn)，如果作為一個(gè)營(yíng)銷案例的話這必然是一個(gè)低成本的，以小博大的經(jīng)典案例。從此番事件中我們也可以看看到底哪些東西能夠符合
2、社交網(wǎng)站的味道，其實(shí)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上做營(yíng)銷推廣花太多錢的都不算本事，也不算真正意義上的社會(huì)化營(yíng)銷，真正的社會(huì)化營(yíng)銷就是這樣低成本大傳播。簡(jiǎn)單歪脖子的卡通形象給我最大的感覺就是簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單表現(xiàn)在很多地方。最直觀的體現(xiàn)就是這些卡通形象的目的性簡(jiǎn)單，目的就是傳達(dá)一個(gè)字“萌”。不考慮其他沒用的東西，任何人物或角色不管正義還是邪惡都被用最簡(jiǎn)單的動(dòng)作賦予，從而不分善惡美丑，不分古今中外，大小相等，尺寸相似，只有一個(gè)字“萌”。用戶看到這些東西后無需去過問其故事背景，無需考慮其含義，一下子就可以認(rèn)可。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上要得以推廣的東西一定要滿足簡(jiǎn)單的特性。用戶
3、和讀者往往點(diǎn)一個(gè)分享按鈕往往只是一瞬間的事，他一下子看懂了并且還認(rèn)可他才會(huì)點(diǎn)下分享或轉(zhuǎn)發(fā)的按鈕。如果一個(gè)東西他有繁復(fù)的背景資料，有難以理解的操作方法他就很難進(jìn)入用戶的視線。跟風(fēng)幾乎和任何網(wǎng)上流行起來的東西一樣，歪脖子的形象之所以一下子很火爆還是有跟風(fēng)的原因。比如說，某同學(xué)本身不知道這個(gè)，但在某一天他突然看到他各個(gè)同學(xué)的頭像都改成了各種歪脖子。而且這些形象本身也有趣，當(dāng)然他也完全有可能對(duì)這些形象沒什么感覺，但你說作為年輕人的他是不是很有可能要去湊這個(gè)熱鬧改掉自己的頭像與同學(xué)們一起歪脖子，即使他可能并不是特別喜歡這些形象。就像筆者平時(shí)不看
4、電視劇，根本就不知道什么李元芳是誰，但在當(dāng)下，元芳你怎么看變成一個(gè)流行語的時(shí)候，我遇到相關(guān)的事情或許也會(huì)說一句元芳你怎么看。其實(shí)在這個(gè)跟風(fēng)的過程就是一個(gè)品牌建立與深化的過程，歪脖子這個(gè)系列人物形象就樹立起了無形的品牌。真正成功的社會(huì)化營(yíng)銷的關(guān)鍵也在于此，能否形成一陣風(fēng)，一旦形成就好似打開了病毒營(yíng)銷的機(jī)器迅速蔓延。共鳴社會(huì)化網(wǎng)站上流行的東西我前文說過他是足夠簡(jiǎn)單的。但絕不是空洞的簡(jiǎn)單，即使是看似毫無意義的，無聊的東西他也流行了，但歸根結(jié)底，他們一定能讓用戶和讀者找到一個(gè)共鳴的東西。這是我一直堅(jiān)信的社會(huì)化傳播法則，但歪脖子這么流行他到底讓
5、用戶產(chǎn)生了怎樣一個(gè)共鳴，我想了很久，我想到這樣一組卡通受到這樣的追捧，它本質(zhì)上到底有怎樣的意義，它有沒有改變用戶什么。我恍然大悟，其實(shí)歪脖子的卡通形象它無非就讓讀者一笑了之，它的唯一的功能就是讓讀者調(diào)調(diào)生活的味道。而這本身就是一種共鳴，就拿人人網(wǎng)來說，筆者不太喜歡人人，但筆者的大多數(shù)同學(xué)們都愛好這個(gè)網(wǎng)站，人人網(wǎng)本身就不是一個(gè)討論正事的地方，在人人網(wǎng)更多的是放松與娛樂，就是一個(gè)調(diào)調(diào)生活的味道的的地方。人人網(wǎng)正是“歪脖子”的“主戰(zhàn)場(chǎng)”在人人網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上“歪脖子”正是用簡(jiǎn)單，用他想表達(dá)的“萌”而博得了這些年輕群體的強(qiáng)烈共鳴。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)上的很
6、多內(nèi)容都是這樣，他們本質(zhì)上沒有什么作用，有他沒他對(duì)用戶來說沒什么本質(zhì)區(qū)別，用戶其實(shí)永遠(yuǎn)也不會(huì)把他們當(dāng)回事。這些功能的東西想得到好的關(guān)注度只能足夠簡(jiǎn)單和友好并且能讓用戶快速得到共鳴，讓用戶覺得跟你接觸還有點(diǎn)意思并且不至于被纏著。(本文為原創(chuàng)文字，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者鏈接www.liuxin.cn@騎彩虹者劉欣)
