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1、廣本-“拾貝巴林灣”商旅考察活動公關傳播方案目錄123公關傳播規(guī)劃公關傳播回報公關傳播背景公關傳播背景傳播背景廣本09年銷售熱度持續(xù)升溫，增勢強勁;雅閣市場占有率在中高級市場第一；鋒范異軍突起，市場供不應求;售后服務客戶滿意度排名居中國汽車行業(yè)榜首加大網(wǎng)絡開拓力度，注重服務水平的提升和區(qū)域營銷策略的實施；在產(chǎn)品、服務及企業(yè)形象建設方面加大投入；體驗式營銷活動聚集人氣在年底銷售旺季到來之際，廣本西區(qū)為了刺激消費者的購車熱情，特在西區(qū)推出“拾貝巴林灣”商旅活動。凡是09年第三季度購買雅閣/奧德賽的用戶加價5000元送“拾貝巴林游”，廣本老用戶參加該活動需繳納1.5萬元/人，非廣本用戶參加活動
2、需繳納5萬元/人，均需店面登記個人信息。￥5000加價購買雅閣/奧德賽“拾貝巴林灣”商旅考察活動重慶，中國麥納麥，巴林整合公關資源挖掘新聞角度保持話題持續(xù)運用活動元素速騰2008年公關傳播方向通過在“巴林拾貝”商旅活動的報道增強兩款車的市場聲音，塑造其高端、商務的形象。充分傳播促銷活動，強化奧德賽和雅閣的市場地位，刺激消費者購車積極性，贏得消費者對該車的信心。著重介紹巴林，通過媒體傳播，在消費者心目中樹立此次商旅考察活動符合廣本雅閣、奧德賽車主的商務拓展及旅行需求。通過對巴林的報道，將巴林立足一個足夠的標桿，吸引更多商務人士關注，讓消費者覺得加5000物有所值。通過和“巴林拾貝”聯(lián)合，放
3、大巴林，傳遞車主與此次活動很吻合；傳播方向傳播策略1、重慶時報汽車版經(jīng)銷商供應商傳播策略3、重慶時報旅游版2、開車網(wǎng)對于此次傳播，我們將采取報紙+網(wǎng)絡、汽車版+旅游版的“鉆石”組合，整合重慶時報所有優(yōu)勢資源，采用集中的公關報道方式，以多平臺、多版面，將此次傳播做到最大力度，使“巴林拾貝”商旅活動的傳播時間最長、最有效、影響最廣泛。充分傳播廣本-“巴林拾貝”商旅活動，在報道促銷信息的同時，增加雅閣+奧德賽的市場聲音，刺激消費者的購車欲望，促進廣本銷量的提升。在開車網(wǎng)開通廣本-“巴林拾貝”商旅活動專區(qū)，利用開車網(wǎng)享車會和車友論壇的優(yōu)勢，論壇網(wǎng)友的交流與傳遞信息，擴大影響，吸引更多的消費者關注
4、。與汽車版配合，宣傳巴林，放大巴林，塑造巴林的海灣商旅國家的形象，使之與車主形象吻合。擴展關注廣本-“巴林拾貝”商旅活動的消費群體，擴大活動影響，增加消費者的認知度，側面刺激消費者購車。公關傳播規(guī)劃公關傳播規(guī)劃基礎傳播：全方位介紹巴林旅游、商機及文化背景，樹立“海灣明珠”——巴林海灣地區(qū)金融中心、國際物流中心的高端形象，經(jīng)濟實力與商機“不亞于迪拜”?。ㄓ砂土竹v華使館方面出資，以覆蓋全國的網(wǎng)絡、論壇傳播為主要途徑）預熱期制造期待爆發(fā)期急聚人氣擴展期擴大影響事件傳播項擴展傳播項強化傳播項基礎傳播項圖例高調性低調性強化傳播：廣本雅閣、奧德賽車主赴巴林商旅考察團火熱招募擴展傳播：重慶雅閣車主與巴
5、林方面線上互動預熱傳播：廣本將在重慶為車主提供赴巴林進行商務考察、拓展的機會核心事件：“拾貝巴林灣”——廣本車主巴林商務考察活動正式啟動事件傳播：巴林商旅推介會事件傳播：巴林：海灣明珠風采展在重慶開展事件傳播：阿拉伯文化禮儀培訓班在廣本重慶4S店舉辦事件傳播：廣本“拾貝巴林灣”活動首批車主啟程在即傳播執(zhí)行---預熱期預熱期引發(fā)關注，形成期待（09.11.16-09.11.20）1、信息預熱：新聞通稿&廣告配合2、開車網(wǎng)開通活動專區(qū)，征集消費者參與新聞通稿&廣告配合傳播時間：11月16-20日傳播目的：1、通過宣傳，快速散播廣本-“巴林拾貝”商旅活動信息；2、通過常規(guī)媒體宣傳，增強雅閣、奧
6、德賽的媒體聲音，引發(fā)關注傳播形式：1、預熱新聞通稿2、平面廣告?zhèn)鞑ブ黝}：預熱新聞稿件：廣本將在重慶為車主提供赴巴林進行商務考察、拓展的機會開車網(wǎng)活動專區(qū)傳播時間：11月16日-20日傳播思路：1、突出宣傳該項活動，開通活動專區(qū)，并對活動和巴林進行介紹；2、調動消費者積極性，刺激消費者購車欲望。傳播形式：廣本-“巴林拾貝”商旅活動專區(qū)首頁顯示活動鏈接；論壇啟動網(wǎng)友、車友會互動傳播內容：新聞&促銷信息傳播執(zhí)行---爆發(fā)期爆發(fā)期多種傳播渠道，廣泛聚集人氣（09.11.21-11.27）1、汽車版新聞通稿2、旅游版巴林專題3、開車網(wǎng)詳細介紹，網(wǎng)友交流互動傳播時間：11月21日-27日傳播思路：通
7、過活動啟動儀式，形成雅閣、奧德賽話題，吸引消費者參與傳播形式：新聞通稿（重慶時報）傳播主題：“拾貝巴林灣”——廣本車主巴林商務考察活動正式啟動汽車版新聞通稿傳播時間：11月21日-27日傳播思路：調動消費者購車信心，直接刺激終端消費傳播形式：介紹巴林與消費者購車結合傳播主題：巴林商旅推介會￥5000加價購買雅閣/奧德賽“拾貝巴林灣”旅游版巴林專題傳播時間：11月21-27日傳播目的：1、放大“游巴林”、“商務考察”對于產(chǎn)品及品牌影響
