中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征研究

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1、第25卷2010年第3期月刊中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征研究楊宏浩(中國(guó)旅游研究院，北京100005)[摘要]中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)有其自身特殊規(guī)律。中國(guó)出境長(zhǎng)近15倍；組團(tuán)社占國(guó)際社的比重也從2000年的游組團(tuán)社的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，區(qū)域分布呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，境外5．3％上升到了2008年的45．9％。服務(wù)空間不斷擴(kuò)展；出境游組團(tuán)社占旅行社總量比重很小，但貢獻(xiàn)度極高。出境旅游市場(chǎng)已基本形成區(qū)域性寡頭壟斷■赫匠糟眷田格局，組團(tuán)社批零一體化體系開(kāi)始呈現(xiàn)內(nèi)部化趨勢(shì)，組團(tuán)社在啪鯽柵產(chǎn)業(yè)鏈條上的控制力逐步增強(qiáng)，并開(kāi)始以管理和信息技術(shù)來(lái)推動(dòng)出境旅游商業(yè)模式創(chuàng)新。組團(tuán)社產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式多元化，產(chǎn)品創(chuàng)新呈現(xiàn)常

2、態(tài)化，且注重對(duì)出境旅游產(chǎn)品品牌的塑造。[關(guān)鍵詞]中國(guó)出境旅游；產(chǎn)業(yè)運(yùn)行特征[中圖分類(lèi)號(hào)]F59[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A19901997200020012002200320042005200620072008[文章編號(hào)]1002—5006(2010)03—0021—07圖1出境游組團(tuán)社數(shù)量及其占國(guó)際社的比例Fig．1NumberandRatioofOutboundTourOperators2008年中國(guó)出境旅游者已達(dá)到4585萬(wàn)人次，AccountingforInternationalTravelAgencies出境旅游發(fā)展對(duì)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行格局乃至世界旅(二)產(chǎn)業(yè)主體區(qū)域分布不均衡

3、游市場(chǎng)走勢(shì)都有著重要影響。探索中國(guó)出境旅游產(chǎn)中國(guó)出境旅行社在各省市的分布極其不均衡業(yè)運(yùn)行的特有規(guī)律，對(duì)產(chǎn)業(yè)政策制定和企業(yè)運(yùn)營(yíng)管(見(jiàn)圖2)。2008年位居前幾位的分別是：北京市理將具有很好的啟示作用。本文依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和企54(13●93家3)、2廣啡2州l(蝴136肼5家O)、山東省(53家)、遼寧省業(yè)調(diào)研，從3個(gè)方面來(lái)研究中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)(51家)、江蘇省(49家)、浙江省(44家)、上海市展特征：①?gòu)漠a(chǎn)業(yè)主體的規(guī)模、地區(qū)分布和貢獻(xiàn)度來(lái)(42家)。處于邊境地區(qū)的廣西和云南等省份由于分析出境旅游產(chǎn)業(yè)主體特征；②從出境旅游市場(chǎng)區(qū)邊境游的需求刺激，其出境旅行社的數(shù)量也相對(duì)較域

4、格局、企業(yè)運(yùn)行模式、業(yè)態(tài)演化及商業(yè)模式創(chuàng)新等多，而其他地區(qū)出境旅行社的數(shù)量則明顯較少。來(lái)判斷中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)；③從產(chǎn)品開(kāi)由此可以看出，出境旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體區(qū)域分發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)分析出境旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理。布不均衡與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治和文化發(fā)達(dá)一、出境旅游產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模、分布及貢獻(xiàn)程度、航空口岸發(fā)達(dá)程度等密不可分，同地區(qū)與外界(一)產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的貿(mào)易數(shù)量、與境外人員交流頻繁程度及旅游業(yè)發(fā)中國(guó)出境旅游經(jīng)營(yíng)主體初期呈階段性緩慢增展等關(guān)聯(lián)度也較高。長(zhǎng)，從1家到67家用了15年①；白2002年以來(lái)組團(tuán)(三)產(chǎn)業(yè)主體境外服務(wù)空間不斷擴(kuò)展社快速增長(zhǎng)，從2002年67家

5、到2008年904家，增隨著中國(guó)出境旅游目的地從港澳和東南亞向大洋洲，再逐漸向歐洲、非洲，然后向美洲國(guó)家擴(kuò)散，中[收稿日期]2009—03—10I[修訂日期]2009—10—28[作者簡(jiǎn)介]楊宏浩(1972一)，男，湖北襄樊人，管理學(xué)博士，①1984年1家(中國(guó)旅行社總社)，1988年2家(增加中國(guó)國(guó)助理研究員，主要研究方向：旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行、旅游企業(yè)管理與際旅行社總社)，1990年7家，1992年9家，到1997年增加到67家，旅游目的地開(kāi)發(fā)，E-mail：hhyang@enta．gov．CR。這一數(shù)量一直保持到2002年。圈第25卷2010年第3期月千u游業(yè)務(wù)收入比重一直高

6、于35％，出境游業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)社、凱撒國(guó)旅、眾信國(guó)旅、捷達(dá)假期、華遠(yuǎn)國(guó)際、康輝占出境游組團(tuán)社旅游業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)比重除2003年情國(guó)旅、神舟國(guó)旅和春秋國(guó)旅(北京)前10家企業(yè)基況特殊過(guò)高外，基本在26％到35％之間變動(dòng)。本占到北京市場(chǎng)經(jīng)旅行社組團(tuán)出境總?cè)藬?shù)的50％左右。在上海市出境旅游市場(chǎng)上，上海國(guó)旅、上海錦江國(guó)旅、上海青旅、上海錦江旅游、上海春秋國(guó)旅、上海中旅以及上海航空旅游集團(tuán)7家公司組團(tuán)人數(shù)占上海經(jīng)旅行社組團(tuán)出境總?cè)藬?shù)的50％左右。在廣州市場(chǎng)上，南湖國(guó)旅、廣州國(guó)旅、廣州中旅和廣之旅4家企業(yè)也掌控了廣州出國(guó)旅游人數(shù)(這里不考慮港澳臺(tái)出境游人數(shù))的相當(dāng)大的比重。而地方國(guó)中圖5出境游

7、業(yè)務(wù)占出境游組團(tuán)社收入和毛利率比重青旅行社和國(guó)中青總社一樣，也基本都是當(dāng)?shù)氐膸譺~g．5Ratioofbl‘腿andGrossMarginofOutbound大寡頭之一，卻僅僅是區(qū)域性的寡頭。在出境旅游TravelServicesAccountlingforOutboundTourOperators市場(chǎng)的3個(gè)區(qū)域板塊中，都存在幾個(gè)寡頭壟斷性的二、出境旅游產(chǎn)業(yè)主體運(yùn)行態(tài)勢(shì)旅行社，但目前還沒(méi)有一個(gè)具有全國(guó)影響力的品牌。(一)區(qū)域性寡頭壟斷格局逐漸成形因此，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)屬于區(qū)域性寡頭壟斷格局。1．出境旅游市場(chǎng)的“三足