中國出境旅游產業(yè)發(fā)展特征研究

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1、第25卷2010年第3期月刊中國出境旅游產業(yè)發(fā)展特征研究楊宏浩(中國旅游研究院，北京100005)[摘要]中國出境旅游產業(yè)有其自身特殊規(guī)律。中國出境長近15倍；組團社占國際社的比重也從2000年的游組團社的規(guī)模持續(xù)擴大，區(qū)域分布呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，境外5．3％上升到了2008年的45．9％。服務空間不斷擴展；出境游組團社占旅行社總量比重很小，但貢獻度極高。出境旅游市場已基本形成區(qū)域性寡頭壟斷■赫匠糟眷田格局，組團社批零一體化體系開始呈現(xiàn)內部化趨勢，組團社在啪鯽柵產業(yè)鏈條上的控制力逐步增強，并開始以管理和信息技術來推動出境旅游商業(yè)模式創(chuàng)新。組團社產品開發(fā)模式多元化，產品創(chuàng)新呈現(xiàn)常

2、態(tài)化，且注重對出境旅游產品品牌的塑造。[關鍵詞]中國出境旅游；產業(yè)運行特征[中圖分類號]F59[文獻標識碼]A19901997200020012002200320042005200620072008[文章編號]1002—5006(2010)03—0021—07圖1出境游組團社數量及其占國際社的比例Fig．1NumberandRatioofOutboundTourOperators2008年中國出境旅游者已達到4585萬人次，AccountingforInternationalTravelAgencies出境旅游發(fā)展對中國旅游經濟運行格局乃至世界旅(二)產業(yè)主體區(qū)域分布不均衡

3、游市場走勢都有著重要影響。探索中國出境旅游產中國出境旅行社在各省市的分布極其不均衡業(yè)運行的特有規(guī)律，對產業(yè)政策制定和企業(yè)運營管(見圖2)。2008年位居前幾位的分別是：北京市理將具有很好的啟示作用。本文依據統(tǒng)計數據和企54(13●93家3)、2廣啡2州l(蝴136肼5家O)、山東省(53家)、遼寧省業(yè)調研，從3個方面來研究中國出境旅游產業(yè)的發(fā)(51家)、江蘇省(49家)、浙江省(44家)、上海市展特征：①從產業(yè)主體的規(guī)模、地區(qū)分布和貢獻度來(42家)。處于邊境地區(qū)的廣西和云南等省份由于分析出境旅游產業(yè)主體特征；②從出境旅游市場區(qū)邊境游的需求刺激，其出境旅行社的數量也相對較域

4、格局、企業(yè)運行模式、業(yè)態(tài)演化及商業(yè)模式創(chuàng)新等多，而其他地區(qū)出境旅行社的數量則明顯較少。來判斷中國出境旅游產業(yè)的運行態(tài)勢；③從產品開由此可以看出，出境旅游產業(yè)運行主體區(qū)域分發(fā)和產品創(chuàng)新來分析出境旅游企業(yè)的運營管理。布不均衡與當地的經濟發(fā)展水平、政治和文化發(fā)達一、出境旅游產業(yè)主體規(guī)模、分布及貢獻程度、航空口岸發(fā)達程度等密不可分，同地區(qū)與外界(一)產業(yè)主體規(guī)模持續(xù)擴大的貿易數量、與境外人員交流頻繁程度及旅游業(yè)發(fā)中國出境旅游經營主體初期呈階段性緩慢增展等關聯(lián)度也較高。長，從1家到67家用了15年①；白2002年以來組團(三)產業(yè)主體境外服務空間不斷擴展社快速增長，從2002年67家

5、到2008年904家，增隨著中國出境旅游目的地從港澳和東南亞向大洋洲，再逐漸向歐洲、非洲，然后向美洲國家擴散，中[收稿日期]2009—03—10I[修訂日期]2009—10—28[作者簡介]楊宏浩(1972一)，男，湖北襄樊人，管理學博士，①1984年1家(中國旅行社總社)，1988年2家(增加中國國助理研究員，主要研究方向：旅游產業(yè)運行、旅游企業(yè)管理與際旅行社總社)，1990年7家，1992年9家，到1997年增加到67家，旅游目的地開發(fā)，E-mail：hhyang@enta．gov．CR。這一數量一直保持到2002年。圈第25卷2010年第3期月千u游業(yè)務收入比重一直高

6、于35％，出境游業(yè)務毛利潤社、凱撒國旅、眾信國旅、捷達假期、華遠國際、康輝占出境游組團社旅游業(yè)務毛利潤比重除2003年情國旅、神舟國旅和春秋國旅(北京)前10家企業(yè)基況特殊過高外，基本在26％到35％之間變動。本占到北京市場經旅行社組團出境總人數的50％左右。在上海市出境旅游市場上，上海國旅、上海錦江國旅、上海青旅、上海錦江旅游、上海春秋國旅、上海中旅以及上海航空旅游集團7家公司組團人數占上海經旅行社組團出境總人數的50％左右。在廣州市場上，南湖國旅、廣州國旅、廣州中旅和廣之旅4家企業(yè)也掌控了廣州出國旅游人數(這里不考慮港澳臺出境游人數)的相當大的比重。而地方國中圖5出境游

7、業(yè)務占出境游組團社收入和毛利率比重青旅行社和國中青總社一樣，也基本都是當地的幾r~g．5Ratioofbl‘腿andGrossMarginofOutbound大寡頭之一，卻僅僅是區(qū)域性的寡頭。在出境旅游TravelServicesAccountlingforOutboundTourOperators市場的3個區(qū)域板塊中，都存在幾個寡頭壟斷性的二、出境旅游產業(yè)主體運行態(tài)勢旅行社，但目前還沒有一個具有全國影響力的品牌。(一)區(qū)域性寡頭壟斷格局逐漸成形因此，中國出境旅游市場屬于區(qū)域性寡頭壟斷格局。1．出境旅游市場的“三足