a公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

《a公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、：－：々；々：＾．Ａ＂．站．７一＾Ｖ：－－’私艇ｉ誦．＼４公；＾奢Ｖ今細(xì)Ｊ蠻ｉ；空爭(zhēng)勇嚴(yán)ｉ＇＜．．．邊Ａ穿；Ｖ－一，皆備去巧；蕩％．劈：寒ｆ壽苗．７苗＇．ｉ遞，焉咕．．＾＿。－麵叫ｒ．ｉＪ．＊部雀ｆ．替ｒ宗，＞黯‘：．＇．．讀；皮緣您Ｌ碩女化＞＇．，｜．‘．＇；ｉ瓜？，．＇；￡苗；＊．聲ｒ＇１＇＼片７剖Ａ．．巧方；氣沸Ｂ；ｉ早．１ｖｉ謝＾Ｖ．接｜：．聾．的；．訊．．＼．；蔓．巧．緯：－學(xué)藝．霉＇，；霉ｒ＇Ｖ＃＇：：！．’－＾猜ｖ，城卵巴Ｉ離獅＾賺鶴誠(chéng)究：－ｆ；?。?；．．鸞：．。ｒ這狂叩

2、Ｖ＇１／、Ｖｉ，賽號(hào)，今§Ｓ？叫１ｒ：＜ｆ，巧．．請(qǐng)．：Ｓ＇－ｉ哪名化－‘皆?zhēng)煟牰ⅲ牐?、．‘：％?zhuān)鮮嫂別？難＂ｆ；岐，類(lèi)型全日制．停－；：辭拉；，：專(zhuān)業(yè)臟），市Ｉ為’－．又＇：游論姍Ｓ期－－＾＞，養(yǎng)．一ｒ．＂，詩(shī)：！，．＞．，苗辛：，－載＜．；文為．％離４詳履：驚參ｓ巧、鉆送ｒ達(dá)＂連迄繁乃ｉＸ：聲Ｖ詩(shī)．衫．ＲｒＭ蓉ｒＶ、．：Ｊ，／Ｊ讀故《爹養(yǎng)Ｊ南京郵電大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明工作及取得的研。本人聲明所呈交的研的學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指

3、導(dǎo)下進(jìn)行究巧成果盡我所知，了文中別加臥標(biāo)注和致謝的地外，論中不包人已經(jīng)表撰寫(xiě)過(guò)除特方文含其化發(fā)或，也不包含。的研成果為南京郵電大學(xué)或它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證而用過(guò)的料究獲得其書(shū)使材一志對(duì)工作本研己在論文。與我同的同巧所做的任何貢獻(xiàn)巧中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意料一學(xué)位論文及涉及相關(guān)若有不，愿法律。本人資實(shí)意承擔(dān)切相關(guān)的責(zé)任、八Ｕ又‘丈生簽７巧硏名：日期：巧作呀大論女使南京郵電學(xué)位用授權(quán)聲明學(xué)本人授權(quán)南京郵電大學(xué)可Ｗ保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的截印件和電子文：；＾學(xué)化論文檔允許論文被查閱和巧閱可［１的全部或部分容編入存關(guān)據(jù)庫(kù)進(jìn)巧檢索；

4、將內(nèi)數(shù)、等存、匯?？桑撞捎糜坝】s印或巧描復(fù)制手段編學(xué)位論文文電子文的內(nèi)容和紙保本本檔質(zhì)一致。（包括）理。論義的內(nèi)容相論文的公布刊登授權(quán)南京郵學(xué)硏究生曉電大辦玻密學(xué)位論文在解后密適用本授權(quán)書(shū)。、＾、－、ｉＶ：Ｌ：研巧生簽名導(dǎo)師簽名礦日期：、１＾ThemarkingresearchofAcompanymobileinternetbusinessstrategyThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTelecommunicationsfortheDegreeofMasterofBusinessAdm

5、inistrationByXushangchengSupervisor:Prof.LiuLiJun2016摘要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對(duì)人們的生活和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響。改變了人們?cè)械南M(fèi)習(xí)慣、思維方式、生活方式；對(duì)A公司等傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的語(yǔ)音以及短信業(yè)務(wù)逐漸被數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)取代，人們急切的希望能夠隨時(shí)、隨地使用互聯(lián)網(wǎng)，由此催生了很多的需求，也帶來(lái)了巨大的商機(jī)。特別是進(jìn)入4G時(shí)代，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)讓跟多的應(yīng)用及需求成為可能，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求不斷激增。A公司是傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商，既受到OTT業(yè)務(wù)服務(wù)商的沖擊，面臨管道化的威脅，同時(shí)也受到原有競(jìng)爭(zhēng)

6、者中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的挑戰(zhàn)，如何抓住機(jī)遇，拓展、推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，成為其思考并著力解決的問(wèn)題。本文通過(guò)理論研究、問(wèn)卷調(diào)查以及案例分析的方法，基于前人的文獻(xiàn)及A公司現(xiàn)狀研究，深入分析了當(dāng)前A公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題；通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行分析，找出了其對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的訴求；通過(guò)案例分析的方法，采用PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析等工具對(duì)A公司進(jìn)行針對(duì)性的分析；最后根據(jù)分析結(jié)果提出A公司發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)建議，使A公司在移動(dòng)通信行業(yè)能夠繼續(xù)保持既得優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中立于不

7、敗之地。關(guān)鍵詞:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PEST分析，五力模型，SWOT分析，營(yíng)銷(xiāo)策略IAbstractTherapiddevelopmentofmobileInternethasagreatimpactonpeople'slifeandtraditionalindustries.Ithaschangedpeople'soriginalconsumptionhabits,thinkingmode,lifestyle,ToAcompanyandothertraditionaloperators,itisanopportunityandachallenge.Thetraditio

8、nalvo