a公司移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究

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4、將內(nèi)數(shù)、等存、匯?？桑撞捎糜坝】s印或巧描復(fù)制手段編學(xué)位論文文電子文的內(nèi)容和紙保本本檔質(zhì)一致。（包括）理。論義的內(nèi)容相論文的公布刊登授權(quán)南京郵學(xué)硏究生曉電大辦玻密學(xué)位論文在解后密適用本授權(quán)書。、＾、－、ｉＶ：Ｌ：研巧生簽名導(dǎo)師簽名礦日期：、１＾ThemarkingresearchofAcompanymobileinternetbusinessstrategyThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTelecommunicationsfortheDegreeofMasterofBusinessAdm

5、inistrationByXushangchengSupervisor:Prof.LiuLiJun2016摘要移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對人們的生活和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響。改變了人們原有的消費習(xí)慣、思維方式、生活方式；對A公司等傳統(tǒng)的運營商來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的語音以及短信業(yè)務(wù)逐漸被數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)取代，人們急切的希望能夠隨時、隨地使用互聯(lián)網(wǎng)，由此催生了很多的需求，也帶來了巨大的商機。特別是進入4G時代，強大的網(wǎng)絡(luò)讓跟多的應(yīng)用及需求成為可能，使移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求不斷激增。A公司是傳統(tǒng)的電信運營商，既受到OTT業(yè)務(wù)服務(wù)商的沖擊，面臨管道化的威脅，同時也受到原有競爭

6、者中國電信、中國聯(lián)通的挑戰(zhàn)，如何抓住機遇，拓展、推廣移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位，成為其思考并著力解決的問題。本文通過理論研究、問卷調(diào)查以及案例分析的方法，基于前人的文獻及A公司現(xiàn)狀研究，深入分析了當(dāng)前A公司移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題；通過問卷調(diào)查的方法，對當(dāng)前消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為進行分析，找出了其對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的訴求；通過案例分析的方法，采用PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析等工具對A公司進行針對性的分析；最后根據(jù)分析結(jié)果提出A公司發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷建議，使A公司在移動通信行業(yè)能夠繼續(xù)保持既得優(yōu)勢，在未來移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)競爭中立于不

7、敗之地。關(guān)鍵詞:移動互聯(lián)網(wǎng)，PEST分析，五力模型，SWOT分析，營銷策略IAbstractTherapiddevelopmentofmobileInternethasagreatimpactonpeople'slifeandtraditionalindustries.Ithaschangedpeople'soriginalconsumptionhabits,thinkingmode,lifestyle,ToAcompanyandothertraditionaloperators,itisanopportunityandachallenge.Thetraditio

8、nalvo