大眾地產(chǎn)品牌規(guī)劃提案

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1、大眾地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)提案百盛傳媒2009.11大眾地產(chǎn)MI系統(tǒng)提案》》》◆MI規(guī)劃思路及原則》》》◆理念從簡(jiǎn)——以最簡(jiǎn)單、直觀的語(yǔ)言表達(dá)企業(yè)深邃內(nèi)涵，便于企業(yè)所有員工理解、記憶、并執(zhí)行，不被人理解和執(zhí)行的理念最終都只能成為空頭口號(hào)，于企業(yè)發(fā)展沒(méi)有任何意義。◆企業(yè)文化重在“內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)”——簡(jiǎn)而言之即：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)盡可能的將企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展理念、目標(biāo)、愿景灌輸并使之深入旗下所有企業(yè)員工的內(nèi)心，讓員工理解、遵照?qǐng)?zhí)行，上下保持高度統(tǒng)一、齊心協(xié)力、共同奮戰(zhàn)，否則，所謂的“企業(yè)理念”最終只會(huì)成為員工死記硬背的條條框框?！羝髽I(yè)理念、文化必須系統(tǒng)化，并高度一致——首先確定企業(yè)的核心價(jià)值與理念，

2、也即企業(yè)核心宗旨。然后再?gòu)暮诵淖谥纪卵诱梗昂蟊仨毐３指叨鹊慕y(tǒng)一，否則企業(yè)形象無(wú)法“定像”，受眾無(wú)法清晰認(rèn)知，更不可能使企業(yè)品牌在受眾心里生根、發(fā)芽?！舸蟊姷禺a(chǎn)的文化基調(diào)》》》◆大眾者，包容眾生萬(wàn)象也。以眾為本，終成大業(yè)?！簟按蟆薄坠亲中危苏?，有手腳，天大地大人亦大，故大象人形?！氨姟薄獜娜?，本義：眾人、大家。◆大，合“眾”而言之，即：許多人、人民大眾。從名稱(chēng)字義及房地產(chǎn)行業(yè)屬性探詢(xún)，我們得出大眾地產(chǎn)的核心價(jià)值源即“人”，企業(yè)的形象、核心理念（宗旨）、文化等必須承載其核心價(jià)值并體現(xiàn)出與人們溝通的功能?！粢虼?，在對(duì)“大眾地產(chǎn)”的企業(yè)理念的提煉中，我們著重從“人

3、”入手，并且充分將其與企業(yè)、市場(chǎng)各方面資源整合、統(tǒng)一，發(fā)揮到極至?！粼谄髽I(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中應(yīng)全方位解決好以上幾種關(guān)系。◆大眾地產(chǎn)的文化源關(guān)系》》》人企業(yè)社會(huì)建筑人◆黔東南大眾房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司力求匯集民族優(yōu)秀醇厚的文化基礎(chǔ)，吸收借鑒國(guó)際地產(chǎn)文化之精髓。立足于黔東南，面向全國(guó)，致力為廣大人民群眾構(gòu)筑人文、和諧、美好的生活與未來(lái)，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的偉大跨越！◆凡是優(yōu)秀的企業(yè)，都擁有了不起的企業(yè)理念。這些企業(yè)理念成為企業(yè)活動(dòng)的準(zhǔn)則、員工奮斗的目標(biāo)。大眾在現(xiàn)階段并沒(méi)有嚴(yán)密的制度，但是員工對(duì)企業(yè)的向心力極強(qiáng)，這是由于企業(yè)的性質(zhì)決定的。隨著股份制的建立、市場(chǎng)的不斷拓展以及市場(chǎng)環(huán)境的瞬息萬(wàn)變，

4、企業(yè)的凝聚力將逐漸減弱，必然需要一種崇高的精神和美好的信念來(lái)支持企業(yè)、員工及顧客。◆大眾企業(yè)核心宗旨》》》◆顧名思義：凝聚人民大眾，開(kāi)創(chuàng)美好將來(lái)！◆另外，暗示廣大受眾：大眾地產(chǎn)是值得信賴(lài)的——依靠大眾地產(chǎn)，就能圓您置業(yè)夢(mèng)想，并為您創(chuàng)造美好的新生活。合眾大未來(lái)◆核心宗旨釋義》》》◆“合”通和，融洽、親和，合“眾”謂之“人和”。古之成大事者，必占天時(shí)、地利、人和，然天時(shí)、地利不以人意所控，故人和首重也。◆“大”，大有?！兑住罚屛模骸鞍葚S富之象”，在此取“包容眾生萬(wàn)象”之意。另，“大”有創(chuàng)造、超越、無(wú)限拓展之解，與房地產(chǎn)行業(yè)屬性相一致，符合房產(chǎn)企業(yè)的追求目標(biāo)及核心價(jià)值取

5、向?！粑磥?lái)，即將來(lái)的光景，給人一種無(wú)限遐想與向往?！按笪磥?lái)”意為“創(chuàng)造美好生活、無(wú)限新光景”，符合新時(shí)代“人本理念”和企業(yè)核心價(jià)值要求?！糇ⅲ涸撟谥迹ㄒ布创蟊姷禺a(chǎn)的推廣主題）字意淺顯、易解，卻不失地產(chǎn)企業(yè)的大氣之勢(shì)，具有現(xiàn)代化、國(guó)際化意味。在廣大受眾輕松理解、記憶的同時(shí)能夠感受到大眾地產(chǎn)的巨大能量，品牌形象鏗鏘有力、擲地有聲，有效加強(qiáng)受眾的情感認(rèn)知與認(rèn)同，強(qiáng)化了大眾地產(chǎn)企業(yè)的品牌感召力。◆大眾企業(yè)核心宗旨備選方案》》》◆合眾筑就未來(lái)◆眾合成大業(yè)◆人本筑美生活◆以眾為本，大美未來(lái)◆大眾企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念》》》◆人和固本：符合大眾地產(chǎn)企業(yè)的核心價(jià)值源——“人”，占據(jù)事業(yè)成功的三大要

6、素之一“人和”，借此鞏固企業(yè)長(zhǎng)青的根基，必將得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！舯姵纱髽I(yè)：取“眾志成城”之意，體現(xiàn)一種大眾地產(chǎn)銳意進(jìn)取、朝氣勃發(fā)的強(qiáng)大生命力和萬(wàn)眾一心的團(tuán)隊(duì)精神。人和固本，眾成大業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念還包括：管理理念、行動(dòng)理念、服務(wù)理念、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)使命等，其中，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)使命屬于企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題，需要企業(yè)決策層依據(jù)企業(yè)自身共同探討、量身定制，在此不做贅述。在此主要對(duì)以下三方面進(jìn)行延展：◆管理理念◆行動(dòng)理念◆服務(wù)理念◆大眾企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念延展》》》人三為眾?！秶?guó)語(yǔ)·周語(yǔ)》，“三人”管理模式是大眾企業(yè)“人本理念”的完美體現(xiàn)與升華。字意親切、自然，便于員工認(rèn)知、理解并執(zhí)行，

7、有效增強(qiáng)員工的歸屬感，防止所謂的“企業(yè)理念、企業(yè)文化”成為空頭口號(hào)?！粲H人：親和大眾、員工，體現(xiàn)大眾地產(chǎn)的“合眾精神”和“人本理念”?！舾腥耍阂愿卸鞯男膩?lái)對(duì)待企業(yè)員工及工作?！粲耍鹤鹬厝瞬牛浞峙囵B(yǎng)、挖掘和發(fā)揮大眾企業(yè)人才的價(jià)值?！舸蟊娖髽I(yè)的管理理念》》》親人·感人·育人◆對(duì)內(nèi)：充分發(fā)揮大眾人的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神與合力，共同開(kāi)創(chuàng)大眾地產(chǎn)企業(yè)及員工個(gè)人的嶄新明天和輝煌未來(lái)?！魧?duì)外：全面展示大眾地產(chǎn)良好的企業(yè)品牌形象，利用企業(yè)品牌感召力感染企業(yè)廣大目標(biāo)顧客群體，使企業(yè)行動(dòng)充分實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)造顧客價(jià)值?！舸蟊娖髽I(yè)的行動(dòng)理念》》》凝聚大眾情，攜