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《旅游虛擬品牌社群對網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠的影響研究—基于超然消費(fèi)體驗的分析視角》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、題目：旅游虛擬品牌社群對網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠的影響研究——基于超然消費(fèi)體驗的分析視角學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)：旅游管理姓名：王婷指導(dǎo)教師：王躍偉完成日期：2014.5畢業(yè)論文任務(wù)書畢業(yè)論文題目：旅游虛擬品牌社群對網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠的影響研究——基于超然消費(fèi)體驗的分析視角選題意義、創(chuàng)新性、科學(xué)性和可行性論證：本研究創(chuàng)新性地基于超然消費(fèi)體驗的視角，將品牌成癮作為一個新的媒介引入品牌忠誠的研究中。本研究一方面為超然消費(fèi)體驗、品牌成癮等新概念做進(jìn)一步地理論探討與詮釋；另一方面，強(qiáng)調(diào)旅游虛擬品牌社群對品牌忠誠的重要意義，堅定管理者經(jīng)
2、營旅游網(wǎng)站社群的信念，為旅游網(wǎng)站培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠、提高品牌競爭力提供參考與新思路。本研究對數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度檢驗，采用了結(jié)構(gòu)方程模型方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具有一定的科學(xué)性與可行性。主要內(nèi)容：本研究超越了傳統(tǒng)的“滿意—忠誠”研究模式，在旅游虛擬社群的情境下，基于超然消費(fèi)體驗視角，采用文獻(xiàn)回顧與實地調(diào)研的理論與實證研究相統(tǒng)一的方法，探討了超然消費(fèi)體驗對品牌忠誠的作用機(jī)理。目的要求：在旅游網(wǎng)站社群情境下，探討超然消費(fèi)體驗、品牌成癮、網(wǎng)絡(luò)品牌態(tài)度忠誠與行為忠誠之間的關(guān)系，從而分析旅游虛擬品牌社群對網(wǎng)絡(luò)品牌忠
3、誠的影響機(jī)理。計劃進(jìn)度：2013.12開題2014.1-2014.2文獻(xiàn)回顧與理論研究2014.2-2014.3問卷設(shè)計、發(fā)放與回收2014.3-2014.4數(shù)據(jù)分析與討論2014.4-2014.5論文修改指導(dǎo)教師簽字：主管院長（系主任）簽字：年月日遼寧大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計）指導(dǎo)記錄表論文題目旅游虛擬品牌社群對網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠的影響研究——基于超然消費(fèi)體驗的分析視角學(xué)生姓名王婷學(xué)號100607106年級、專業(yè)10旅游指導(dǎo)教師姓名王躍偉指導(dǎo)教師職稱講師所在院系商學(xué)院旅游管理第一次指導(dǎo)（對確定題目、畢業(yè)論文
4、（設(shè)計）任務(wù)書的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇）面談電話電子郵件指導(dǎo)教師簽字：年月日第二次指導(dǎo)（對論文提綱的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇）面談電話電子郵件指導(dǎo)教師簽字：年月日第三次指導(dǎo)（對初稿的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇）面談電話電子郵件指導(dǎo)教師簽字：年月日第四次指導(dǎo)（對修改稿的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇）面談電話電子郵件指導(dǎo)教師簽字：年月日第五次指導(dǎo)（對是否定稿、進(jìn)入答辯及其它指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇）面談電話電子郵件指導(dǎo)教師簽字：年月日主管院長（主任）簽名院系蓋章年月日注：指導(dǎo)意見
5、如不夠填寫可加附頁指導(dǎo)教師評語學(xué)生：專業(yè)：論文題目：論文共頁，設(shè)計圖紙張。指導(dǎo)教師評語：指導(dǎo)教師評分：指導(dǎo)教師簽字：年月日遼寧大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計）成績評定單評閱人評語：評閱人評分：評閱人簽字：年月日答辯委員會評語：院（系）畢業(yè)論文答辯委員會（小組）于年月日審查了屆專業(yè)學(xué)生的畢業(yè)論文。答辯委員會評語：答辯成績：答辯委員會成員：答辯委員會（小組）組長簽字：年月日畢業(yè)論文（設(shè)計）成績：評閱人評分：指導(dǎo)教師評分：答辯成績：總成績：院長（系主任）簽字：年月日注：評閱人評分滿分為100分，指導(dǎo)教師評分滿分為100
6、分，答辯成績滿分為100分；總成績?yōu)槿叩乃阈g(shù)平均值（四舍五入）。摘要在競爭激烈、弱肉強(qiáng)食的市場環(huán)境下，實力不等、規(guī)模不齊、資歷不同的企業(yè)之間為了生存與發(fā)展，上演著商界的優(yōu)勝劣汰，而現(xiàn)代市場的競爭已經(jīng)演化成為“品牌的戰(zhàn)爭”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，各大旅游網(wǎng)站風(fēng)起云涌，旅游電子商務(wù)市場的競爭愈演愈烈，旅游網(wǎng)站之間的“網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)爭”成為一場“硬仗”，所以各大旅游網(wǎng)站需要開辟新思路來提高消費(fèi)者的品牌忠誠，成為最后的贏家。學(xué)術(shù)界不乏關(guān)于品牌社群、品牌忠誠度的研究，但目前大多相關(guān)研究都沿用“滿意
7、—忠誠”的模式，而本研究超越了傳統(tǒng)的“滿意—忠誠”研究模式，在旅游虛擬社群的情境下，從一個新的研究視角——超然消費(fèi)體驗出發(fā)，探討了超然消費(fèi)體驗對品牌忠誠的作用機(jī)理。本研究的主要目的是，在旅游網(wǎng)站社群情境下，探討超然消費(fèi)體驗、品牌成癮、網(wǎng)絡(luò)品牌態(tài)度忠誠與網(wǎng)絡(luò)品牌行為忠誠之間的關(guān)系，從而分析旅游虛擬品牌社群對網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠的影響機(jī)理。一方面，為超然消費(fèi)體驗、品牌成癮等新概念做進(jìn)一步地理論探討與詮釋；另一方面，強(qiáng)調(diào)旅游虛擬品牌社群對品牌忠誠的重要意義，堅定管理者經(jīng)營旅游網(wǎng)站社群的信念，為旅游網(wǎng)站培養(yǎng)消費(fèi)者品牌
8、忠誠、提高品牌競爭力提供參考與新思路。本研究主要采用了文獻(xiàn)回顧與實地調(diào)研的理論與實證研究相統(tǒng)一的方法。通過參考文獻(xiàn)界定了超然消費(fèi)體驗、品牌成癮、網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠等概念，確定了其測量變量，建立了概念模型，并作出了理論假設(shè)。通過問卷調(diào)查的方式收集了一手資料，并通過SPSS、AMOS統(tǒng)計軟件，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法（SEM）對收集數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，在旅游虛擬品牌社群中，消費(fèi)者的超然消費(fèi)體驗對網(wǎng)站品牌行為忠誠有正向影響，但對品牌態(tài)度忠誠影響不夠顯著；旅游網(wǎng)
