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1、肯德基市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)論營(yíng)銷也賣萌word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于營(yíng)銷也賣萌的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于肯德基論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：那種時(shí)尚配飾般的質(zhì)感和圓頭圓腦的外形被總結(jié)為萌的特點(diǎn)。換句話說(shuō)，要萌起來(lái)，前提是得提供好產(chǎn)品。作為日本三麗鷗公司旗下的卡通形象，HelloKitty的特殊之處在于“沒(méi)有嘴，就沒(méi)有表情”，這樣反而容易讓小女孩兒把自己的情緒投射到它身上，產(chǎn)生移情，久而久之就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一種依賴。據(jù)說(shuō)，HelloKitty的女性消費(fèi)者一般在5歲?當(dāng)你看到淘寶商城改名為“天貓”時(shí)，會(huì)有
2、什么反應(yīng)？雖然他們用“貓是一種挑剔、性感、追求品質(zhì)的動(dòng)物”來(lái)解釋為何取這個(gè)名字，但其實(shí)萌元素才是最直接的賣點(diǎn)。盡管是否有效尚未可知，但可以肯定的是，現(xiàn)在很多商家都在積極利用萌元素，賣萌已經(jīng)不可阻擋地成為一種營(yíng)銷方式。2011年年末，肯德基借勢(shì)賣了一回萌一一“唯套餐”火熱出爐。這份定價(jià)為34元的新年套餐，亮點(diǎn)根本不是食物，而是隨機(jī)附贈(zèng)的4只小奇貓（也稱起司貓）?？系禄Ｍㄟ^(guò)這4只表情各異的萌貓,與個(gè)性鮮明、喜歡嘗試新鮮事物、對(duì)各類潮品萌物有濃厚興趣的90后消費(fèi)群拉近距離。果然，小奇貓成功萌翻了一大批人?！芭R套餐”的銷售異常
3、火暴，不少肯德基門店的小奇貓斷貨。不死心的粉絲們接著又轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，小奇貓的價(jià)格也一度漲到了單款98元，一套近400丿ISo人們?cè)趽屬?gòu)肯德基小奇貓時(shí)，肯定想不到這4只萌貓實(shí)際上是肯德基花費(fèi)一年時(shí)間精心挑選和包裝的產(chǎn)物。最初，小奇貓作為新年掛飾的備選被寫進(jìn)了肯德基企劃部的方案，并在之后一年的時(shí)間里PK掉其他候選對(duì)手。然后，肯德基方面根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的測(cè)試結(jié)果，提煉出4個(gè)最能感動(dòng)時(shí)下年輕人的表情，并會(huì)同小奇貓的原作者進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的修改，甚至細(xì)致到了背部的紋理圖案。總之，這次精心策劃的賣萌十分成功。如果我們回頭尋找曾經(jīng)有什么產(chǎn)品萌過(guò)，
4、大眾的甲殼蟲汽車和蘋果的iMac電腦肯定會(huì)榜上有名。iMac的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自果凍和紅酒。設(shè)計(jì)師把果凍的透明感和紅酒的色澤應(yīng)用在iMac的設(shè)計(jì)中，那些有著圓圓的外殼和一個(gè)把手（因?yàn)閱滩妓瓜Ｍ阌诎徇\(yùn)），還有五顏六色透明質(zhì)感的電腦以每分鐘售出一臺(tái)的速度刷新了個(gè)人電子消費(fèi)品的銷售紀(jì)錄。而甲殼蟲汽車最初的廣告語(yǔ)是“ThinkSmall"——不會(huì)再有一大群人試圖擠進(jìn)你的車?yán)锪?，不?huì)再苦惱找不到大的泊車位了，一旦你習(xí)慣了甲殼蟲的節(jié)省，小就不是缺點(diǎn)。相比它們身上的萌元素，iMac和甲売蟲更為突出的特點(diǎn)應(yīng)該是“與眾不同”，它們成功地與其
5、他同類產(chǎn)品區(qū)分開，只不過(guò)那種時(shí)尚配飾般的質(zhì)感和圓頭圓腦的外形被總結(jié)為萌的特點(diǎn)。換句話說(shuō)，要萌起來(lái)，前提是得提供好產(chǎn)品。作為日本三麗鷗公司旗下的卡通形象，HelloKitty的特姝之處在于“沒(méi)有嘴，就沒(méi)有表情”，這樣反而容易讓小女孩兒把自己的情緒投射到它身上，產(chǎn)生移情，久而久之就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一種依賴。據(jù)說(shuō)，HelloKitty的女性消費(fèi)者一般在5歲?12歲會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度；到18歲時(shí)，因?yàn)橛胁幌腴L(zhǎng)大的情結(jié)，她們雖離開家搬進(jìn)大學(xué)宿舍，但還會(huì)買HelloKitty的睡衣和床單；等到35歲她們結(jié)婚生子，這樣的周期會(huì)再循環(huán)一遍。三麗
6、鷗公司曾授權(quán)施華洛世奇和蒂凡尼珠寶生產(chǎn)HelloKitty狀的首飾，而HelloKitty也幾乎覆蓋了從橡皮到數(shù)碼照相機(jī)等所有希望體現(xiàn)女性化元素的產(chǎn)品。萌是年輕人追求的潮流，可以引發(fā)他們的認(rèn)同感。選“天貓”作為名稱，估計(jì)馬云也是出于這樣的理由?！疤熵垺边@個(gè)名字雖然頗受爭(zhēng)議，但它是個(gè)能引起話題的有個(gè)性的名字。最起碼，它可以讓人來(lái)句這樣的調(diào)侃：“包郵嗎，哺？”（丁強(qiáng)摘自《第一財(cái)經(jīng)周刊》）
