LBS：“簽到”與精準(zhǔn)營銷

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1、市場(chǎng)營銷案例ARKETlNGCASES：“簽到’’與精準(zhǔn)營銷楊育謀繼博客、威客、拍客、閃客了移動(dòng)位置服務(wù)，如中移動(dòng)的“今天你簽到了嗎?”等形形色色的“客”之后，一個(gè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌下面的“我在哪新的群體—一“切客”正在互聯(lián)老同學(xué)和您在網(wǎng)上聊天，里”、“你在哪里”、“找朋友”業(yè)網(wǎng)上興起。您知道他具體在什么地方嗎?務(wù)，中國聯(lián)通在其CDMA網(wǎng)上“切客”源自英文“Check一群人玩魔獸世界，您想知道推出的“定位之星”等。in”，意思是“簽到”，顧名思游戲伙伴身處何地嗎?然而，由于當(dāng)時(shí)移動(dòng)通信義，“切客”指的就是這樣一您能找到同一棟大樓里的的帶寬很窄、GPS的普及率較群人：他們通常喜歡利用“地Q

2、Q好友嗎?您能找到和您一樣低，加之用戶對(duì)他們的服務(wù)并理位置服務(wù)”(LBS)軟件，借每周都去星巴克喝咖啡的人，不感興趣，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)并沒助智能手機(jī)、GPS等定位技每周都去同一個(gè)羽毛球館打球有像預(yù)期的那樣順利，長期無術(shù)，隨時(shí)隨地向好友報(bào)告行的人嗎?您能知道常去的一些人問津?；仡^看，當(dāng)時(shí)的LBS缺蹤、分享信息。他們每到一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所的優(yōu)惠信息嗎?乏技術(shù)平臺(tái)的支撐，是主要原地點(diǎn)后，比如商場(chǎng)、飯館或任如果是商家，您知道有哪因。何一個(gè)公共場(chǎng)所，用手機(jī)登些人是老顧客嗎?哪些人喜歡無線技術(shù)和硬件設(shè)施在這錄LBS網(wǎng)站，一按“Check我的品牌卻不知道我的店面在些年進(jìn)步神速，智能手機(jī)時(shí)代in”，鍵人“我

3、正在某地”，然~tUL?怎么向他們推送有效的的來臨，似乎打開了一扇新的后把所在位置的相關(guān)信息分優(yōu)惠信息?商業(yè)窗口。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)享給社交網(wǎng)站的好友，這個(gè)地理位置服務(wù)LBS(Loca—企業(yè)都在探究手機(jī)上的賺錢之過程就叫“簽到”。tionBasedServices)能幫你做道，LBS又重新回到人們的視正如博客、網(wǎng)絡(luò)社交、微到這些。LBS，是指通過移動(dòng)終野之中。博、團(tuán)購一樣，每一種熱門的互端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的配合，確定移在美國，LBS的先行者聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都會(huì)引來無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)用戶的實(shí)際地理位置，從而Foursquare已經(jīng)成了Facebook企業(yè)的爭(zhēng)奪，他們正鋪好攤子提供用戶所需要的與位置相關(guān)之后

4、最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)角等大家來，但雖然人人都在驚的信息的服務(wù)形式。在中國，其色。它成立于三年前，每天的新嘆LBS可能帶來的商業(yè)前景，實(shí)最早發(fā)現(xiàn)LBS概念的是移動(dòng)增用戶數(shù)超過一萬三千人，到怎么從這些“切客”身上賺到錢運(yùn)營商。早在2002年，中國幾今年6月份，F(xiàn)oursquare的用卻還并不那么清楚。大運(yùn)營商便相繼看好并且開通戶數(shù)很可能會(huì)到達(dá)1000萬。而122011牟第10期主量皇MA印NGOASE當(dāng)年Facebook達(dá)到100萬用月11日，人人網(wǎng)發(fā)布年度戰(zhàn)略大城市開通MobilePour服務(wù)，戶數(shù)，花了2年的時(shí)間。各大互產(chǎn)品，名為“人人報(bào)到”的LBS通過MobilePourAPP程序

5、，星聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)然也不會(huì)忽視這個(gè)業(yè)務(wù)；11月17日，百度整合了巴克可以知道您的位置，無論機(jī)會(huì)，Google推出Latitude、百度地圖、百度無線等資源，悄您在城市的什么地方，就算是Facebook推出Facebook然推出了LBS服務(wù)一“百度在馬路上行走都可以訂購到咖Places、Twitter推出Twitter身邊”；11月25日，盛大將旗下啡，無需在店面排隊(duì)等待。Places，都在搶占LBS地盤。游玩網(wǎng)正式更名為“切客網(wǎng)”，并與傳統(tǒng)線上線下營銷相比，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper確定將LBS作為以后的發(fā)展方LBS最大的優(yōu)勢(shì)在于，商家宣傳Research預(yù)計(jì)，到2014年，LBS向。

6、新浪也已于今年3月推出微更具針對(duì)性，突破了廣告難以精的收入將超過127億美元。而領(lǐng)地。擠入j一戰(zhàn)團(tuán)的還有團(tuán)購準(zhǔn)傳遞到需要者手中的技術(shù)瓶艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2013年，中網(wǎng)站拉手網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)以及時(shí)頸，而消費(fèi)者也不再受到垃圾廣國LBS個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)總體規(guī)模光網(wǎng)等。目前，中國大大小小的告的侵?jǐn)_，并能快速、準(zhǔn)確的找將突破70億元，5年平均增幅LBS已經(jīng)近百家。到需要的優(yōu)惠信息，成為了最受將超100％。艾瑞咨詢近日發(fā)布的報(bào)告商家歡迎的“靠譜”客戶。對(duì)于特時(shí)至今日，幾乎每家互聯(lián)顯示，2010年國內(nèi)位置簽到服定的商家來說，位置信息可以幫網(wǎng)企業(yè)都無法忽視LBS的存務(wù)用戶規(guī)模為330萬，預(yù)計(jì)今助其簡(jiǎn)單地

7、過濾掉非目標(biāo)客戶，在。原因在于，如果說Twitter、年會(huì)達(dá)到1630萬，這個(gè)數(shù)字在把參與活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)提升到不止Facebook解決了“我是誰”的問2012年會(huì)達(dá)到3400萬，在一次簽到又可以再次篩選出一題，F(xiàn)oursqure則解決了“我在2013年則會(huì)增長到8100萬。批更有價(jià)值的用戶，這對(duì)商家來哪”的問題。LBS使社交從“靜說，是再精準(zhǔn)不過的廣告投放，精準(zhǔn)營銷的工具止空間的交往”變成了以“位而且是持續(xù)的、可測(cè)量的廣告投置”作為交往的重要參數(shù)。“我們買更好的車，不是為