ae開出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、策略單、工作單[總結(jié)]

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1、［轉(zhuǎn)帖］AE開出的三單——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、策略單、工作單！一、一?份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”*絕對(duì)是有事實(shí)根據(jù)并口邏輯清處的！*絕対是來自于品牌策略整體規(guī)劃的！*絕對(duì)是意念單純并口簡(jiǎn)明扼要的！*絕對(duì)是符合人性而并口強(qiáng)而有力的！*絕對(duì)是完成自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)及團(tuán)隊(duì)合作的！二、“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”-U“創(chuàng)意工作單”有什么不同？創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)FI期：客戶：品牌：1.這個(gè)廣告能做到什么？2.訴求對(duì)象是誰？“消費(fèi)者洞察”有哪些？3?消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？4.這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？5.如何讓消費(fèi)者相信此訊息？6.還

2、冇哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？7.制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)？“創(chuàng)意工作單”只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開?！皠?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”則是對(duì)創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說明，它是經(jīng)過市場(chǎng)整合后，所產(chǎn)牛的精髓。?創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)隨附著“創(chuàng)意工作單”。?這一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容，無論在任何時(shí)刻都必須遵守。?每一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)由業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名后，再送交相關(guān)工作人員。?如杲此份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是牽涉到策略規(guī)劃的一部分時(shí)，則請(qǐng)策略總監(jiān)簽名。?所有創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)影印附本送交總經(jīng)理、策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)及媒體總監(jiān)。三

3、、如何填寫“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？1.這個(gè)廣告能做到什么？市場(chǎng)行悄包括了商品木身、價(jià)格政策、通路配悄及廣告?zhèn)鞑?，廣告只是其屮的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問題，以及有什么“溝通機(jī)會(huì)”可以發(fā)揮，千萬不要被行銷的“市場(chǎng)R標(biāo)”攪糊涂了。例如：增加市場(chǎng)占有率，要賣一百萬箱蘋果。這不是單靠廣告就能達(dá)成的，請(qǐng)務(wù)必想清楚你的實(shí)際狀況及冃標(biāo)界定！理清廣告要向誰溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。廣告并非萬能，它只能做到：A——讓現(xiàn)在購買的消費(fèi)者安心。B——說服仍有疑慮的人。c——讓新的消費(fèi)者相信廣告所說CD——

4、將競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過來E——提醒流失的消費(fèi)者。F——影響知名度的比率。G——提升消費(fèi)者的興趣及欲求程度。H——提高整體銷售環(huán)境。I——加強(qiáng)偏好度。J——改變一般認(rèn)知、評(píng)論、態(tài)度及信任度。K——加強(qiáng)現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。L——促使立即的行動(dòng)，例如：迫使消費(fèi)者打電話、傳真或親自到展示中心門市!?記住，廣告能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)入展示屮心，但是不一淀能讓他們買車！例一一"Youngish淡啤酒”的廣告目的是——說服“中量及重量級(jí)”的啤酒飲用者，“Youngish淡啤酒”與一般啤酒的口感相同、享受相同，

5、但是卻不會(huì)讓你喝出個(gè)“啤酒肚！”1.訴求對(duì)彖是誰？“消費(fèi)者洞察”有那些？消費(fèi)者并不是一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字而己，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請(qǐng)你以生動(dòng)的文字，來介紹這個(gè)具有代表性的真實(shí)人物！不要忘記，描述消費(fèi)者必須要集中焦點(diǎn)，太廣泛的消費(fèi)形態(tài)描述，會(huì)讓創(chuàng)意人員無從思考，更抓不到重點(diǎn)！清楚描述消費(fèi)者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對(duì)商品的看法。清處地區(qū)別消費(fèi)對(duì)象是既有的消費(fèi)者、忠誠的消費(fèi)者、流失的消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者。你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需

6、求——洞察點(diǎn)，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。這是消費(fèi)者研究屮最重要的課題。例——"Youngish淡啤酒”的消費(fèi)者洞察每個(gè)星期五晚上七八點(diǎn)，James就會(huì)出現(xiàn)在他的“伸展臺(tái)”上，也就是在市中心最摩登、最勢(shì)門的酒吧中。James是一位20歲的“BOBO族”:從頭到腳的行頭，絕對(duì)■是根據(jù)最新滸的搭配，看得出來，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首闊步的孔雀，并H?眼睛緊緊盯著每個(gè)漂亮的“美眉”。他自言自語說：“就在今晩了！”（其實(shí)他每次來，都是這樣告訴口己?。㎎ames單身又有不錯(cuò)的收入，所

7、以他的生活過得進(jìn)無拘無朿。吐出一口哈瓦那古巴雪茄煙。這時(shí)他看到了一票朋友，也是一群最“in”最“拉風(fēng)”的單身漢，于是立刻起身加入了他們，他們聊電腦、聊最新的網(wǎng)絡(luò)新聞、聊流行時(shí)裝、電彫、線上游戲（所有BOBO族的標(biāo)準(zhǔn)配備），當(dāng)然也包括女人，其實(shí)在周I羽這些“美眉”眼中，James的酒量不怎么樣，卻是最愛喝的一個(gè)，大概是想借酒壯膽吧！偶而，他也會(huì)發(fā)現(xiàn)女人向他拋來的媚眼，于是沾沾自喜地想，白己的身材看起來的確不錯(cuò)，在健身房的努力果然是有用地！他經(jīng)?；孟胱约菏恰懊烂肌钡膲?mèng)中情人！忽然，他警覺到灌這么多啤酒

8、，可能會(huì)讓他在健身房的努力白白浪費(fèi)，一種愧疚感油然而生！但是話又說回來，楊耍不喝可沒那么容易，這票朋友、這種氣氛、這樣的音樂、煙霧彌漫屮的女人，就是會(huì)讓人一杯接一杯！于是就這樣泡了個(gè)整晚，他感到H己的動(dòng)作有些遲鈍，他己經(jīng)失去了那種昂首闊步的瀟灑勁兒，表情也不再充滿口信，但是那杯啤酒依然緊緊跟著送來，罪惡感再次包圍著他，心中懊惱不已：“我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤灑，但是我更痛恨啤酒肚?。　保ㄟ@就是把肚子喝撐的感覺!）1.消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？不要用廠商的角度可專用術(shù)語去