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1、分類號《密級-UDC學(xué)校代碼_:tHU^4YtNNANUNIVERSITYOFFINANCEAM)ECONOMICSVvV二vIV學(xué)術(shù)碩士所先生學(xué)位辦丈我國虛假廣告的法律規(guī)制學(xué)院（部、所）：法學(xué)院專業(yè):雖商法學(xué)姓名:j
2、______M導(dǎo)師:￡■_I■慧論文起止時(shí)間：2014年5月?2015年5月學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法
3、律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名：/日俏曰期：2〇ir年j：月；)曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解云南財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文和論文電子版，允許學(xué)位論文被查閱或借閱；學(xué)校可以公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編、發(fā)表學(xué)位論文；授權(quán)學(xué)校將學(xué)位論文的全文或部分內(nèi)容編入、提供有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索。(保密的學(xué)位論文在解密后遵循此規(guī)定）論文作者簽名：/日M導(dǎo)師簽名：^^曰期：7〇ir年r月3)日日期:義^年了月公日摘要摘要隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，市場中商品和服務(wù)也日
4、益增多，市場主體彼此之間競爭激烈。為了更好的將自己的商品或服務(wù)信息傳遞給消費(fèi)者，市場主體主要利用廣告宣傳自身的商品服務(wù)，因此廣告起到了非常重要的作用。但由于我國市場經(jīng)濟(jì)還不健全，相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定尚不完善，且基于市場主體的唯利是圖的本性，我國誠信機(jī)制缺失，導(dǎo)致虛假廣告層出不窮，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，損害社會正常經(jīng)濟(jì)秩序，甚至侵害整個(gè)社會的公平正義。治理虛假廣告顯得尤為重要，因此通過不斷完善立法及相關(guān)制度，完善虛假廣告治理的執(zhí)法和司法措施，減少虛假廣告的出現(xiàn)并維護(hù)正常的社會經(jīng)濟(jì)秩序。本文共包含五個(gè)部分。本文第一部分首先引入廣告的概念，然后對虛假廣告簡要概述，包括：虛假廣
5、告的概念、特征、類型、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，通過對這些基本問題的介紹，為后面的論述提供理論基礎(chǔ)。本文第二部分主要介紹虛假廣告的危害與社會原因分析，虛假廣告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益、損害合法經(jīng)營者利益并擾亂正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，而利益的驅(qū)動、廣告行業(yè)自律制度不完善和消費(fèi)者自我保護(hù)不力都是造成虛假廣告泛濫的社會原因。本文第三部分主要介紹廣告我國治理虛假廣告相關(guān)法律法規(guī)的不足之處，我國目前存在相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定不完善、對于虛假廣告的執(zhí)法和司法方面存在不足，影響我國對虛假廣告的有效治理。本文第四部分介紹英國、美國、加拿大、德國以及日本的治理虛假廣告的經(jīng)驗(yàn)以及對我國的啟示，這些制度值得我們借鑒。本文第五
6、部分對完善虛假廣告治理提出一些建議，通過健全虛假廣告立法工作、完善虛假廣告的執(zhí)法和司法制度，加強(qiáng)廣告行業(yè)自律和社會監(jiān)督，建立我國社會誠信機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對虛假廣告的治理，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。關(guān)鍵詞：虛假廣告；社會危害；法律規(guī)制IAbstractAbstractWiththecontinuousdevelopmentofmarketeconomy,ourcountryeconomylevelenhancesunceasingly,increasingaccesstogoodsandservicesinthemarket,themarketmainbodycompetitionb
7、etweeneachother.Forthesakeoftheirowngoodsorserviceinformationtoconsumers，marketmainbodymainlybyadvertisingtheirowngoodsandservices,soadvertisinghasplayedaveryimportantrole.Butasaresultofmarketeconomyinourcountryisnotperfect,relevantlawsandregulationsisnotperfect,andbasedonthemercenarynatu
8、reofmarketmainbody,thelackofgoodfaithmechanisminourcountry,resultinfalseadvertisementemergeinendlessly,seriouslyviolatethelegitimaterightsandinterestsofconsumers,damagethenormalsocialeconomicorder,andevenviolatethefairnessandjusticeofthesocietyasawhole.Governancefal
