廣告文案的互文性展示.ppt

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1、廣告與神話傳說的互文性以“聚美極速XX篇“為例案例展示武大郎A篇案例展示武大郎B篇案例展示神等俠侶篇案例展示大話西游篇案例分析剔除互文文本，也就是把三個故事中的經(jīng)典人物形象和情節(jié)剔除：武大郎篇變成了單純的老公替老婆海淘面膜；神等俠侶篇變成了一對普通情侶在家中煎熬等待面膜的快遞；大話西游篇變成了一名中年男子千里迢迢出國做代購失敗。三個故事的結(jié)局不會變，就是他們都發(fā)現(xiàn)了“聚美優(yōu)品極速免稅店”的快速與便捷。但是前面的故事沒有了互文，對于觀眾來說失去了聯(lián)想的空間，可能從第一眼看就直接判定成一則普通廣告從而

2、失去往下看的興趣。而加入互文文本之后，經(jīng)典故事情節(jié)會首先引起觀眾的興趣，之后對于經(jīng)典故事人物的惡搞又給了受眾吐槽分享的機(jī)會，最后再點(diǎn)出“聚美極速”就會不那么生硬，反而能給受眾留下較深的印象。剔除互文的文本會怎樣？互文與不互文的對比案例分析三篇都直接借用了中國神話傳說的經(jīng)典人物形象：唐僧和孫悟空、武大郎、潘金蓮、西門慶、小龍女、楊過，這些都是中國觀眾耳熟能詳?shù)墓适?。小龍女和潘金蓮都是著名的美女形象，廣告創(chuàng)意只取其外貌的特點(diǎn)表達(dá)訴求，同樣唐僧取西經(jīng)也被改編成了唐僧歷經(jīng)艱險去代購。通過與這些經(jīng)典故事的互

3、文，大大豐富了廣告創(chuàng)意內(nèi)容，加入了惡搞的元素也能讓觀眾對新的故事和品牌印象深刻。總之，這種形式讓觀眾在觀看時具有無比寬廣的聯(lián)想空間，可以以多種想象的方式豐富傳說與聚美優(yōu)品極速免稅店之間的互文關(guān)系，戲擬的手法在保持原有格調(diào)的基礎(chǔ)上，增加了現(xiàn)代的幽默感。一借用神話人物二切割整體意象三對神話的戲擬四互文的重要作用THANKSFORATTENTION!