廣告文案的互文性展示

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1、廣告與神話傳說(shuō)的互文性以“聚美極速XX篇“為例案例展示武大郎A篇案例展示武大郎B篇案例展示神等俠侶篇案例展示大話西游篇案例分析剔除互文文本，也就是把三個(gè)故事中的經(jīng)典人物形象和情節(jié)剔除：武大郎篇變成了單純的老公替老婆海淘面膜；神等俠侶篇變成了一對(duì)普通情侶在家中煎熬等待面膜的快遞；大話西游篇變成了一名中年男子千里迢迢出國(guó)做代購(gòu)失敗。三個(gè)故事的結(jié)局不會(huì)變，就是他們都發(fā)現(xiàn)了“聚美優(yōu)品極速免稅店”的快速與便捷。但是前面的故事沒(méi)有了互文，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)失去了聯(lián)想的空間，可能從第一眼看就直接判定成一則普通廣告從而失去往下看的興趣。而加入互文文本之

2、后，經(jīng)典故事情節(jié)會(huì)首先引起觀眾的興趣，之后對(duì)于經(jīng)典故事人物的惡搞又給了受眾吐槽分享的機(jī)會(huì)，最后再點(diǎn)出“聚美極速”就會(huì)不那么生硬，反而能給受眾留下較深的印象。剔除互文的文本會(huì)怎樣？互文與不互文的對(duì)比案例分析三篇都直接借用了中國(guó)神話傳說(shuō)的經(jīng)典人物形象：唐僧和孫悟空、武大郎、潘金蓮、西門慶、小龍女、楊過(guò)，這些都是中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)墓适?。小龍女和潘金蓮都是著名的美女形象，廣告創(chuàng)意只取其外貌的特點(diǎn)表達(dá)訴求，同樣唐僧取西經(jīng)也被改編成了唐僧歷經(jīng)艱險(xiǎn)去代購(gòu)。通過(guò)與這些經(jīng)典故事的互文，大大豐富了廣告創(chuàng)意內(nèi)容，加入了惡搞的元素也能讓觀眾對(duì)新的故事和品

3、牌印象深刻。總之，這種形式讓觀眾在觀看時(shí)具有無(wú)比寬廣的聯(lián)想空間，可以以多種想象的方式豐富傳說(shuō)與聚美優(yōu)品極速免稅店之間的互文關(guān)系，戲擬的手法在保持原有格調(diào)的基礎(chǔ)上，增加了現(xiàn)代的幽默感。一借用神話人物二切割整體意象三對(duì)神話的戲擬四互文的重要作用THANKSFORATTENTION!