地產(chǎn)廣告推廣思路.doc

《地產(chǎn)廣告推廣思路.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、一、品牌設(shè)計(jì)思路A、品牌文化內(nèi)涵1、對(duì)于品牌字面的理解；2、對(duì)于該品牌氣質(zhì)內(nèi)涵的理解描述；B、品牌項(xiàng)目的定位1.品牌項(xiàng)目業(yè)態(tài)分析；2.品牌項(xiàng)目地域優(yōu)劣勢(shì)的分析闡述；3.品牌項(xiàng)目形象分析闡述；4.品牌項(xiàng)目消費(fèi)群定位。C、VI設(shè)計(jì)思路1.標(biāo)志形態(tài)，詮釋項(xiàng)目外形特征；2.標(biāo)志中法文字體，詮釋項(xiàng)目?jī)?nèi)涵；3.標(biāo)志色彩及構(gòu)圖體現(xiàn)項(xiàng)目定位；4.標(biāo)志組合的延展運(yùn)用。D、項(xiàng)目室內(nèi)視覺(jué)導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.指示導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)；2.各功能設(shè)施標(biāo)示系統(tǒng)；3.業(yè)態(tài)分布指示牌設(shè)計(jì)制作；4.項(xiàng)目空間裝飾裝置設(shè)計(jì)制作。二、品牌整合傳播途徑A、傳統(tǒng)媒體（代理發(fā)布）；1.報(bào)紙媒體；2.戶外廣告媒體：車站亭、地鐵燈箱、公家車體、立柱廣告、

2、建筑外墻廣告發(fā)布代理；3.電視廣告：電視臺(tái)廣告時(shí)段代理。B、多媒體代理制作1.各大門戶網(wǎng)站；2.各大建筑LED廣告媒體發(fā)布制作；3.城市熱氣球飛艇媒體發(fā)布制作。C、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)媒體形式策劃代理執(zhí)行（演藝促銷）1.項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)演藝策劃；2.演藝班底組合；3.演藝工程執(zhí)行。三、品牌推廣運(yùn)營(yíng)A、現(xiàn)場(chǎng)銷售部視覺(jué)整合包裝1.推廣手冊(cè)平面設(shè)計(jì)：?jiǎn)螐垺⑹謨?cè)、海報(bào)、各功能性用品規(guī)劃設(shè)計(jì)（信封名片紙袋等）；2.現(xiàn)場(chǎng)銷售處室內(nèi)空間設(shè)計(jì)：銷售處各個(gè)功能區(qū)域布置、設(shè)計(jì)空間裝置設(shè)計(jì)制作；3.現(xiàn)場(chǎng)銷售處活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)制作執(zhí)行：開(kāi)業(yè)慶?；顒?dòng)、推廣期間演藝活動(dòng)；4.戶外指引系統(tǒng)設(shè)計(jì)。B、項(xiàng)目品牌推廣活動(dòng)策劃及執(zhí)行1、針對(duì)品牌文化的深入

3、推廣、策劃與執(zhí)行各種性質(zhì)及層面的活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)或?qū)?chǎng)商業(yè)推薦會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)策劃及執(zhí)行、現(xiàn)場(chǎng)主題文化活動(dòng)策劃及執(zhí)行；現(xiàn)場(chǎng)與進(jìn)駐商家品牌互動(dòng)推廣策劃及執(zhí)行、項(xiàng)目與媒體、與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)策劃及執(zhí)行；2、針對(duì)項(xiàng)目業(yè)態(tài)專項(xiàng)活動(dòng)緊扣項(xiàng)目定位的活動(dòng)策劃及執(zhí)行；如針對(duì)餐飲業(yè)得專題活動(dòng)：法國(guó)美食文化周活動(dòng)；針對(duì)服飾業(yè)的：旅法風(fēng)情服裝秀等等…針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)抽獎(jiǎng)送法國(guó)旅游等…3、針對(duì)項(xiàng)目品牌的商業(yè)價(jià)值活動(dòng)策劃推廣與執(zhí)行；項(xiàng)目品牌的空間運(yùn)用推廣，例如：中庭，戶外等空間的運(yùn)用，對(duì)于各種商業(yè)推廣對(duì)外租賃的場(chǎng)地包裝策劃活動(dòng)示范4、針對(duì)項(xiàng)目不同功能劃分的活動(dòng)策劃；住宅功能推廣的活動(dòng)策劃與商業(yè)地產(chǎn)功能的活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)

4、商家活動(dòng)與住宅功能業(yè)主之間的互動(dòng)策劃5、銷售中心與物業(yè)管理的執(zhí)行支持；