地產(chǎn)廣告推廣思路.doc

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1、一、品牌設(shè)計思路A、品牌文化內(nèi)涵1、對于品牌字面的理解；2、對于該品牌氣質(zhì)內(nèi)涵的理解描述；B、品牌項目的定位1.品牌項目業(yè)態(tài)分析；2.品牌項目地域優(yōu)劣勢的分析闡述；3.品牌項目形象分析闡述；4.品牌項目消費群定位。C、VI設(shè)計思路1.標(biāo)志形態(tài)，詮釋項目外形特征；2.標(biāo)志中法文字體，詮釋項目內(nèi)涵；3.標(biāo)志色彩及構(gòu)圖體現(xiàn)項目定位；4.標(biāo)志組合的延展運用。D、項目室內(nèi)視覺導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計1.指示導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計；2.各功能設(shè)施標(biāo)示系統(tǒng)；3.業(yè)態(tài)分布指示牌設(shè)計制作；4.項目空間裝飾裝置設(shè)計制作。二、品牌整合傳播途徑A、傳統(tǒng)媒體（代理發(fā)布）；1.報紙媒體；2.戶外廣告媒體：車站亭、地鐵燈箱、公家車體、立柱廣告、

2、建筑外墻廣告發(fā)布代理；3.電視廣告：電視臺廣告時段代理。B、多媒體代理制作1.各大門戶網(wǎng)站；2.各大建筑LED廣告媒體發(fā)布制作；3.城市熱氣球飛艇媒體發(fā)布制作。C、項目現(xiàn)場媒體形式策劃代理執(zhí)行（演藝促銷）1.項目現(xiàn)場演藝策劃；2.演藝班底組合；3.演藝工程執(zhí)行。三、品牌推廣運營A、現(xiàn)場銷售部視覺整合包裝1.推廣手冊平面設(shè)計：單張、手冊、海報、各功能性用品規(guī)劃設(shè)計（信封名片紙袋等）；2.現(xiàn)場銷售處室內(nèi)空間設(shè)計：銷售處各個功能區(qū)域布置、設(shè)計空間裝置設(shè)計制作；3.現(xiàn)場銷售處活動策劃設(shè)計制作執(zhí)行：開業(yè)慶?；顒印⑼茝V期間演藝活動；4.戶外指引系統(tǒng)設(shè)計。B、項目品牌推廣活動策劃及執(zhí)行1、針對品牌文化的深入

3、推廣、策劃與執(zhí)行各種性質(zhì)及層面的活動；現(xiàn)場或?qū)錾虡I(yè)推薦會、新聞發(fā)布會策劃及執(zhí)行、現(xiàn)場主題文化活動策劃及執(zhí)行；現(xiàn)場與進駐商家品牌互動推廣策劃及執(zhí)行、項目與媒體、與消費者互動的活動策劃及執(zhí)行；2、針對項目業(yè)態(tài)專項活動緊扣項目定位的活動策劃及執(zhí)行；如針對餐飲業(yè)得專題活動：法國美食文化周活動；針對服飾業(yè)的：旅法風(fēng)情服裝秀等等…針對消費者的消費抽獎送法國旅游等…3、針對項目品牌的商業(yè)價值活動策劃推廣與執(zhí)行；項目品牌的空間運用推廣，例如：中庭，戶外等空間的運用，對于各種商業(yè)推廣對外租賃的場地包裝策劃活動示范4、針對項目不同功能劃分的活動策劃；住宅功能推廣的活動策劃與商業(yè)地產(chǎn)功能的活動進行互動商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)

4、商家活動與住宅功能業(yè)主之間的互動策劃5、銷售中心與物業(yè)管理的執(zhí)行支持；