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《團購網(wǎng)站營銷策略研究開題報告》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文開題報告學(xué)生姓名:學(xué)號:專業(yè):市場營銷論文題目:團購網(wǎng)站營銷策略研究指導(dǎo)教師:2013年03月05日開題報告填寫要求1.開題報告(含“文獻綜述”)作為畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下,由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(論文)工作前期內(nèi)完成,經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見及所在專業(yè)審查后生效。2.開題報告內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計的電子文檔標準格式(可從教務(wù)處網(wǎng)頁上下載)打印,禁止打印在其它紙上后剪貼,完成后應(yīng)及時交給指導(dǎo)教師簽署意見。3.“文獻綜述”應(yīng)按論文的格式成文,并直接書寫(或打?。┰诒鹃_題報告第一欄目內(nèi),學(xué)生寫
2、文獻綜述的參考文獻應(yīng)不少于10篇(不包括辭典、手冊)。4.有關(guān)年月日等日期的填寫,應(yīng)當(dāng)按照國標GB/T7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時間表示法》規(guī)定的要求,一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫。如“2006年3月15日”或“2006-03-15”。畢業(yè)論文開題報告1.結(jié)合畢業(yè)論文課題情況,根據(jù)所查閱的文獻資料,每人撰寫2000字左右的文獻綜述文獻綜述1研究背景21世紀是知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展的時代,隨著經(jīng)濟的全球化,信息還會以其特有的形式改變著經(jīng)濟、科技和社會發(fā)展的走向,推動人們自身思維方式和行為模式的創(chuàng)新。團購就是在這個大背景下的創(chuàng)新產(chǎn)物,團購是近兩年才發(fā)展起來的B2
3、T(BusinessToTeam)商業(yè)模式。從1998年美國出現(xiàn)第一個團購網(wǎng)站Groupon以來,網(wǎng)絡(luò)團購迅猛發(fā)展,引發(fā)了一場網(wǎng)絡(luò)購物的新革命。2010年,我國第一家團購網(wǎng)站建立,隨后,上百家團購網(wǎng)站紛紛效仿,層出不窮,引發(fā)了著名的“百團大戰(zhàn)”。網(wǎng)絡(luò)團購作為一種新型消費模式,正以其獨有的優(yōu)勢快速地在全球各地發(fā)展起來。可是近來團購網(wǎng)事故頻發(fā),產(chǎn)品質(zhì)量不好和服務(wù)態(tài)度差;企業(yè)與商家的合作出現(xiàn)嚴重矛盾;消費者對團購的不滿與大量投訴;風(fēng)險投資方對團購的投資熱情減弱,以及團購的營收不平衡、團購網(wǎng)站不斷裁員等等跡象,都已經(jīng)明確的表示團購已處寒冬。在如此競爭激烈的情況下,網(wǎng)購網(wǎng)站的營
4、銷策略也存在這一些誤區(qū)和問題,關(guān)于團購網(wǎng)站營銷策略的相關(guān)學(xué)術(shù)研究也相當(dāng)?shù)纳佟3砂偕锨У膱F購網(wǎng)站相繼倒閉,由此對于團購網(wǎng)站的營銷策略研究有著重要的現(xiàn)實意義。2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1國外研究現(xiàn)狀團購網(wǎng)站這種嶄新電子商務(wù)模式的始創(chuàng)者是美國的Groupon,其營運模式是每日推出一件商品(dealoftheday),如果通過網(wǎng)上認購這件商品的用戶達到指定數(shù)量,全部人就可以用特定的折扣價格購買這件商品,否則交易就告吹。若交易成功,Groupon就向出售商品的商戶收取傭金。Kauffman(2001)是最初開始關(guān)注團購網(wǎng)站的學(xué)者之一,在團購網(wǎng)站興起之初一直畢業(yè)論文開題報告到美國B2C
5、團購網(wǎng)站衰退階段,都積極參與了營銷策略的研究。他的研究包括從最初的現(xiàn)象解釋一直到對其營銷策略分析,他所提出的影響團購網(wǎng)站成立的三要素論:價格、周期、需求外部效應(yīng),一直被眾多后來學(xué)者引用。美國學(xué)者瑞維?卡拉克塔和安德魯?B?惠斯頓(2007)提出:團購作為網(wǎng)絡(luò)的一種新興應(yīng)用,研究其營銷策略應(yīng)從其所處環(huán)境入手,發(fā)現(xiàn)制定良好的團購網(wǎng)站營銷策略,只有建立在對其所處宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析充分了解之上。大衛(wèi)?范胡斯(DavidVanhoose)(2003)提出渠道策略是團購企業(yè)的重中之重,其重要性不言而喻。網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)應(yīng)向渠道提供良好的服務(wù),其主要渠道策略主要是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道策
6、略。團購網(wǎng)站通過傳統(tǒng)的因特網(wǎng)向消費者提供團購服務(wù):移動互聯(lián)網(wǎng)渠道策略。團購網(wǎng)站通過wap站點向移動終端用戶提供團購服務(wù):移動終端渠道策略。團購網(wǎng)站通過和移動終端制造商合作,在移動終端內(nèi)置團購網(wǎng)站客戶端,向移動終端客戶提供團購服務(wù)。HsiangchuLai(2006)與Her-SenDoong(2006)分析了營銷策略的對團購網(wǎng)站經(jīng)營和發(fā)展的影響。HsiangchuLai(2005)認為營銷策略的正確運用直接影響了團購網(wǎng)站的發(fā)展。JianChen與XilongChenGroup-Buying(2006),主要研究了團購中的合作問題,指出團購合作是一種三贏戰(zhàn)略,即團購正在
7、參與方、未參與方和賣方都能通過團購合作獲得各自的利益。2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)購物是電子商務(wù)的主要內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)團購則是網(wǎng)絡(luò)購物中的一種新穎模式,隨著網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展而出現(xiàn)團購網(wǎng)站。由于團購網(wǎng)站發(fā)展時間短,業(yè)界對其基礎(chǔ)理論研究才剛剛起步,目前國內(nèi)相關(guān)研究機構(gòu)及學(xué)者對團購網(wǎng)站的研究還很少,特別是對團購網(wǎng)站營銷策略的研究更是稀少,以下是國內(nèi)對團購網(wǎng)站營銷策略的主要研究成果:錢大可(2006)認為網(wǎng)絡(luò)團購組織模式主要包括自發(fā)團購模式、商業(yè)團購模式和網(wǎng)絡(luò)營銷團購模式這三類。自發(fā)團購模式是具有偶然性、不規(guī)范性和非持續(xù)性,自發(fā)團購的成敗主要跟團購發(fā)起人的組織能力有很大關(guān)系