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《我國自主品牌汽車的營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、長春科技學(xué)院畢業(yè)論文序號（學(xué)號）：長春科技學(xué)院畢業(yè)論文中國自主品牌汽車的營銷策略研究姓名***學(xué)院工商管理專業(yè)市場營銷班級*********指導(dǎo)教師***副教授2013年5月23日第30頁共30頁長春科技學(xué)院畢業(yè)論文中國自主品牌汽車的營銷策略研究[摘要]隨著汽車行業(yè)競爭程度的不斷加深，中國乃至全球的汽車市場已經(jīng)由高速增長階段進(jìn)入了平緩增長階段。在這個階段，中國自主品牌汽車已經(jīng)不能再單單依靠低價格策略，以微小的利潤空間來贏取機(jī)會。今天的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品間的競爭發(fā)展到品牌間的競爭。對于如何提高核心競爭力，樹立品牌形象和品牌戰(zhàn)略，建立汽車集團(tuán)增大集團(tuán)規(guī)模以及建立新能源汽
2、車等課題的研究已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。本文首先闡述了自主品牌汽車的概念、類型及特點，接著對中國自主品牌汽車市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，繼而對中國自主品牌汽車在發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了深入剖析，最后對中國自主品牌汽車的營銷策略進(jìn)行了討論。[關(guān)鍵詞]中國自主品牌汽車營銷策略第30頁共30頁長春科技學(xué)院畢業(yè)論文StudyonMarketingStrategyofOwnBrandCarsinChina[Abstract]Withthedeepeningofthedegreeofcompetitionintheautomotiveindustry,Chinaandthegl
3、obalcarmarkethasenteredahighgrowthphaseofmoderategrowthphase.Atthisstage,OwnbrandcarsinChinacannolongerrelysolelyonthelow-pricestrategy,tinyprofitmarginstocatchopportunity.Today'scompetitionhasbeenthedevelopmentofproductcompetitiontobrandcompetition..Howtoimprovethecorecompetitivenes
4、s,establishabrandimageandbrandstrategy,establishAutomotiveGroupandincreasedthesizeoftheGroup,establishnewenergyvehiclessubjecthasbecomeatoppriority.Inthispaper,firstelaboratedtheconceptoftypeandcharacteristicsofitsownbrandcars,thenonourownbrandcarmarketsituationandfuturetrends,turnon
5、ourownbrandcarsproblemsfacedinthedevelopmentofthein-depthanalysis,finally,themarketingstrategyofourownbrandcars.[Keyword]ChinaOwnbrandCarMarketingStrategy第30頁共30頁長春科技學(xué)院畢業(yè)論文目錄摘要1Abstract2前言4一、中國自主品牌汽車的概述4（一）中國自主品牌汽車的概念及類型4（二）中國自主品牌汽車的發(fā)展歷程4（三）中國自主品牌汽車的新特點6二、中國的汽車市場分析7（一）中國汽車市場呈現(xiàn)的特征7（二）
6、中國自主品牌汽車的市場分析8三、中國自主品牌汽車發(fā)展中存在的問題10（一）缺乏品牌營銷戰(zhàn)略10（二）利潤空間較小10（三）對市場靈敏度不高11（四）消費者滿意度低12（五）政府扶持力度不夠12四、中國自主品牌汽車營銷策略13（一）實施品牌營銷戰(zhàn)略13（二）提高消費者忠誠度13（三）多渠道營銷策略14（四）積極開發(fā)新市場策略15（五）采取多樣的營銷手段16結(jié)論17參考文獻(xiàn)18致謝19附錄一：英文原文20附錄二：中文譯文27第30頁共30頁長春科技學(xué)院畢業(yè)論文前言：中國汽車工業(yè)經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展已取得令人矚目的成績，實際上真正具有自主產(chǎn)權(quán)的汽車品牌處境卻沒那么樂觀。
7、不過，回顧歷史我們同樣可以看到自主品牌的進(jìn)步，從一開始的閉門造車，到后來的以市場換技術(shù)，再到現(xiàn)在的自主研發(fā)并不斷創(chuàng)新，這是一個堅持不懈的過程。雖然中國自主品牌汽車主要盤踞在中低端市場，不過近年來，它在設(shè)計、做工、質(zhì)量等方面有了很大的提高，一些同合資車實力相當(dāng)?shù)母邫n車也相繼亮相。中國自主品牌汽車的企業(yè)們正在通過不斷開拓新的汽車市場，不斷的自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品自身的安全可靠性能等，來獲得大眾的認(rèn)可，贏得良好的口碑，為中國的汽車產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。中國自主品牌正面臨著提升自身價值，集團(tuán)化轉(zhuǎn)變，塑造品牌形象和品牌戰(zhàn)略等重大問題。本文就自主品牌汽車的概念類型、發(fā)展歷史、市場現(xiàn)狀及
8、在發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了
