《蘋果公司》戰(zhàn)略分析

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1、《蘋果公司》戰(zhàn)略分析19目錄一、蘋果公司的公司簡介2二、蘋果公司現(xiàn)行的公司層戰(zhàn)略22.1蘋果的發(fā)展型戰(zhàn)略32.2蘋果的多元化戰(zhàn)略3三、蘋果公司現(xiàn)行戰(zhàn)略的PEST分析43.1政治、法律環(huán)境（Political）43.2經(jīng)濟、金融環(huán)境（Economic）43.3社會文化環(huán)境（Social）53.4技術(shù)環(huán)境（Technological）5四、蘋果公司現(xiàn)行戰(zhàn)略的行業(yè)分析64.1產(chǎn)品的銷售情況64.2蘋果發(fā)展走向——以iPhone與中國市場為例7五、波特五力分析和SWOT分析95.1波特五力分析95.1.1現(xiàn)有競爭者間的競爭95.1.2潛在進入者105.1.

2、3替代品105.1.4供應(yīng)商討價還價能力105.1.5購買者討價還價能力115.2蘋果公司的SWOT分析11六、蘋果公司經(jīng)營范圍和BCG矩陣分析136.1經(jīng)營范圍136.2BCG矩陣分析14七、蘋果公司的競爭戰(zhàn)略分析（業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略）147.1業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略的類型：157.2蘋果公司的差異化戰(zhàn)略15八、蘋果公司職能層戰(zhàn)略介紹168.1蘋果的營銷策略178.1.1采用“饑餓營銷”和“病毒營銷”17九、評論和建議18十、參考文獻1919一、蘋果公司的公司簡介蘋果公司（AppleInc.）是美國的一家高科技公司，2007年由蘋果電腦公司（Apple?Comput

3、er,Inc.）更名而來，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾（Cupertino）。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克和羅納德·杰拉爾德·韋恩在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有AppleII、Macintosh電腦、Macbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機、iPhone手機和iPad平板電腦等。2013年9月21日凌晨，蘋果公司正式發(fā)布了新一代的iPhone手機，這一代分為iPhone5s和iPhone5c兩個版本，在中國定價分別為5288元和

4、4488元起。2013年世界500強發(fā)布，蘋果公司排名第19位。在電腦方面，現(xiàn)已超過微軟（Microsoft）成為世界第一大桌面軟件公司。北京時間2013年10月23日凌晨1點，蘋果公司在舊金山芳草地藝術(shù)中心舉辦新品發(fā)布會，推出新款平板電腦iPadAir、RetinaiPadMini新款13英寸/15英寸MacBookPro?Retina、新MacPro等5款硬件新品。此外，蘋果還在發(fā)布會上發(fā)布了正式版OSXMavericks。蘋果公司已連續(xù)三年成為全球市值最大公司（創(chuàng)下6235億美元記錄，現(xiàn)為4778億美元）。二、蘋果公司現(xiàn)行的公司層戰(zhàn)略公司層戰(zhàn)

5、略，也稱總體戰(zhàn)略，是指一家公司在從事多種業(yè)務(wù)或在多個產(chǎn)品市場上，為了獲得競爭優(yōu)勢而對業(yè)務(wù)組合進行選擇及管理的行為。它所要解決的主要問題是整個企業(yè)的經(jīng)營范圍和企業(yè)資源在在不同經(jīng)營經(jīng)營單位上的分配。根據(jù)戰(zhàn)略的進攻性可以將公司層戰(zhàn)略為穩(wěn)定型戰(zhàn)略、發(fā)展型（進攻型）戰(zhàn)略、緊縮型戰(zhàn)略。其中發(fā)展型戰(zhàn)略和緊縮型戰(zhàn)略又有多種具體的戰(zhàn)略形式，形成如下公司層戰(zhàn)略的類型體系：192.1蘋果的發(fā)展型戰(zhàn)略發(fā)展型戰(zhàn)略，也稱進攻型戰(zhàn)略，是一種快速增長的戰(zhàn)略。發(fā)展型戰(zhàn)略的特征：（1）增長速度比產(chǎn)品市場發(fā)展得更快；（2）企圖消除其行業(yè)中價格競爭危險；（3）不斷地開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場

6、、采用新技術(shù)等技術(shù)創(chuàng)新手段；（4）利潤率高出行業(yè)的平均水平；（5）通過創(chuàng)新來創(chuàng)造需求和影響環(huán)境適應(yīng)自己。2.2蘋果的多元化戰(zhàn)略蘋果的多元化戰(zhàn)略體現(xiàn)在五個方面：（1）硬件產(chǎn)品；（2）電子產(chǎn)品（3）個人數(shù)碼（4）軟件產(chǎn)品（5）其他產(chǎn)品19三、蘋果公司現(xiàn)行戰(zhàn)略的PEST分析3.1政治、法律環(huán)境（Political）指一個國家的政治制度、體制、政治形式、方針政策、法律法規(guī)等方面。它包括了：1.政治的穩(wěn)定性、政策的連續(xù)性2.有關(guān)經(jīng)濟政策，有關(guān)對外貿(mào)易規(guī)定3.有關(guān)勞動和廣告促銷的規(guī)定4.對外企的規(guī)定，特殊的鼓勵政策5.環(huán)境保護法等蘋果電腦在我國所面臨的政治環(huán)境

7、還是比較嚴(yán)峻的，我國政治的高度集權(quán)，政策的極度不連續(xù)。政策的出臺是利益集團博弈的結(jié)果，前不久的惠普主板事件，也多多少少的說明了外企在中國的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，惠普公司的主板在很久以前就存在著一定的問題，但卻在今年受到了格外的關(guān)注，說明我國政府在變相的打壓外企。而蘋果電腦公司應(yīng)遵循中國的經(jīng)濟政策和有關(guān)對外貿(mào)易的規(guī)定，不破壞我國環(huán)境等，才能在中國這個巨大的市場上獲得高額利潤。加之中國關(guān)于盜版方面的法律還不太完善，導(dǎo)致山寨產(chǎn)品在國內(nèi)的盛行，這嚴(yán)重影響了蘋果公司產(chǎn)品在中國的銷售與推廣。3.2經(jīng)濟、金融環(huán)境（Economic）企業(yè)經(jīng)營過程中所面臨的各種經(jīng)濟條件、經(jīng)濟特

8、征、經(jīng)濟聯(lián)系等客觀因素。包括了：1.GDP變化趨勢2.通貨膨脹率、貨幣供應(yīng)量3.利息率、匯率的變動4.工資物價水平、收入水