《蘋果公司》戰(zhàn)略分析

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1、《蘋果公司》戰(zhàn)略分析27目錄一、蘋果公司的公司簡(jiǎn)介2二、蘋果公司現(xiàn)行的公司層戰(zhàn)略22.1蘋果的發(fā)展型戰(zhàn)略32.2蘋果的多元化戰(zhàn)略3三、蘋果公司現(xiàn)行戰(zhàn)略的PEST分析43.1政治、法律環(huán)境（Political）43.2經(jīng)濟(jì)、金融環(huán)境（Economic）43.3社會(huì)文化環(huán)境（Social）53.4技術(shù)環(huán)境（Technological）5四、蘋果公司現(xiàn)行戰(zhàn)略的行業(yè)分析64.1產(chǎn)品的銷售情況64.2蘋果發(fā)展走向——以iPhone與中國(guó)市場(chǎng)為例7五、波特五力分析和SWOT分析95.1波特五力分析95.1.1現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者間的競(jìng)爭(zhēng)95.1.2潛在進(jìn)入者105.1.3替代品105.1.4供應(yīng)商討價(jià)還

2、價(jià)能力105.1.5購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力115.2蘋果公司的SWOT分析11六、蘋果公司經(jīng)營(yíng)范圍和BCG矩陣分析136.1經(jīng)營(yíng)范圍136.2BCG矩陣分析14七、蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析（業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略）147.1業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略的類型：157.2蘋果公司的差異化戰(zhàn)略15八、蘋果公司職能層戰(zhàn)略介紹168.1蘋果的營(yíng)銷策略178.1.1采用“饑餓營(yíng)銷”和“病毒營(yíng)銷”17九、評(píng)論和建議18十、參考文獻(xiàn)1927一、蘋果公司的公司簡(jiǎn)介蘋果公司（AppleInc.）是美國(guó)的一家高科技公司，2007年由蘋果電腦公司（Apple?Computer,Inc.）更名而來(lái)，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞

3、州的庫(kù)比蒂諾（Cupertino）。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克和羅納德·杰拉爾德·韋恩在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有AppleII、Macintosh電腦、Macbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等。2013年9月21日凌晨，蘋果公司正式發(fā)布了新一代的iPhone手機(jī)，這一代分為iPhone5s和iPhone5c兩個(gè)版本，在中國(guó)定價(jià)分別為5288元和4488元起。2013年世界500強(qiáng)發(fā)布，蘋果公司排名第19位。在電腦方面，現(xiàn)已超過(guò)微軟（Micros

4、oft）成為世界第一大桌面軟件公司。北京時(shí)間2013年10月23日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在舊金山芳草地藝術(shù)中心舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出新款平板電腦iPadAir、RetinaiPadMini新款13英寸/15英寸MacBookPro?Retina、新MacPro等5款硬件新品。此外，蘋果還在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了正式版OSXMavericks。蘋果公司已連續(xù)三年成為全球市值最大公司（創(chuàng)下6235億美元記錄，現(xiàn)為4778億美元）。二、蘋果公司現(xiàn)行的公司層戰(zhàn)略公司層戰(zhàn)略，也稱總體戰(zhàn)略，是指一家公司在從事多種業(yè)務(wù)或在多個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)上，為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而對(duì)業(yè)務(wù)組合進(jìn)行選擇及管理的行為。它所要解決的主要問題是

5、整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和企業(yè)資源在在不同經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)單位上的分配。根據(jù)戰(zhàn)略的進(jìn)攻性可以將公司層戰(zhàn)略為穩(wěn)定型戰(zhàn)略、發(fā)展型（進(jìn)攻型）戰(zhàn)略、緊縮型戰(zhàn)略。其中發(fā)展型戰(zhàn)略和緊縮型戰(zhàn)略又有多種具體的戰(zhàn)略形式，形成如下公司層戰(zhàn)略的類型體系：272.1蘋果的發(fā)展型戰(zhàn)略發(fā)展型戰(zhàn)略，也稱進(jìn)攻型戰(zhàn)略，是一種快速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略。發(fā)展型戰(zhàn)略的特征：（1）增長(zhǎng)速度比產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展得更快；（2）企圖消除其行業(yè)中價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)危險(xiǎn)；（3）不斷地開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)、采用新技術(shù)等技術(shù)創(chuàng)新手段；（4）利潤(rùn)率高出行業(yè)的平均水平；（5）通過(guò)創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造需求和影響環(huán)境適應(yīng)自己。2.2蘋果的多元化戰(zhàn)略蘋果的多元化戰(zhàn)略體現(xiàn)在五個(gè)方面：（1）硬件產(chǎn)

6、品；（2）電子產(chǎn)品（3）個(gè)人數(shù)碼（4）軟件產(chǎn)品（5）其他產(chǎn)品27三、蘋果公司現(xiàn)行戰(zhàn)略的PEST分析3.1政治、法律環(huán)境（Political）指一個(gè)國(guó)家的政治制度、體制、政治形式、方針政策、法律法規(guī)等方面。它包括了：1.政治的穩(wěn)定性、政策的連續(xù)性2.有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，有關(guān)對(duì)外貿(mào)易規(guī)定3.有關(guān)勞動(dòng)和廣告促銷的規(guī)定4.對(duì)外企的規(guī)定，特殊的鼓勵(lì)政策5.環(huán)境保護(hù)法等蘋果電腦在我國(guó)所面臨的政治環(huán)境還是比較嚴(yán)峻的，我國(guó)政治的高度集權(quán)，政策的極度不連續(xù)。政策的出臺(tái)是利益集團(tuán)博弈的結(jié)果，前不久的惠普主板事件，也多多少少的說(shuō)明了外企在中國(guó)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，惠普公司的主板在很久以前就存在著一定的問題，但卻在今年受

7、到了格外的關(guān)注，說(shuō)明我國(guó)政府在變相的打壓外企。而蘋果電腦公司應(yīng)遵循中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策和有關(guān)對(duì)外貿(mào)易的規(guī)定，不破壞我國(guó)環(huán)境等，才能在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上獲得高額利潤(rùn)。加之中國(guó)關(guān)于盜版方面的法律還不太完善，導(dǎo)致山寨產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的盛行，這嚴(yán)重影響了蘋果公司產(chǎn)品在中國(guó)的銷售與推廣。3.2經(jīng)濟(jì)、金融環(huán)境（Economic）企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等客觀因素。包括了：1.GDP變化趨勢(shì)2.通貨膨脹率、貨幣供應(yīng)量3.利息率、匯率的變動(dòng)4.工資物價(jià)水平、收入水