勁牌有限公司產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

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1、勁牌有限公司產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略第三章勁牌有限公司產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的環(huán)境分析3.1勁牌有限公司簡(jiǎn)介勁牌有限公司創(chuàng)建于1953年，其前身為湖北省大冶縣新建酒廠，建廠初始廠房為租借民房，員工三人，主要以生產(chǎn)小曲白酒為主?經(jīng)過(guò)六十多年的發(fā)展，現(xiàn)在已是一家高度專(zhuān)業(yè)化的健康食品企業(yè)?產(chǎn)品從最初的單一的白酒生產(chǎn)發(fā)展成為以白酒?生物醫(yī)藥和保健酒為三大核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?企業(yè)目前擁有保健酒工業(yè)園（350畝）?原酒生態(tài)園（930畝）和健康產(chǎn)業(yè)園（1100畝），年產(chǎn)保健酒18萬(wàn)噸?2014年，勁牌銷(xiāo)售額突破75億元，上交稅金逾20億元人民幣，直接用于公益慈善事業(yè)的投入達(dá)7900萬(wàn)元?勁牌有限公司

2、堅(jiān)持按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)保健酒，率先將中藥數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品生產(chǎn)?2012年7月，勁牌有限公司取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證?2013年1月，中藥保健食品質(zhì)量與安全湖北省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室獲批組建?為確保原酒品質(zhì)，勁牌有限公司選址在植被繁茂?水質(zhì)甘冽的幕阜山脈建立了三座原酒基地，占地930畝，是目前中國(guó)最大的小曲白酒釀造基地，天然無(wú)污染的自然環(huán)境保證了所釀原酒的純正品質(zhì)?2010年11月，勁牌有限公司獲得1981-2011中國(guó)食品工業(yè)卓越貢獻(xiàn)企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)?2012年榮獲中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)稱(chēng)號(hào)?2014年4月獲評(píng)湖北省長(zhǎng)江質(zhì)量獎(jiǎng)?從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，勁牌有限公司一直致力于改善公眾健康狀況，提升

3、公眾生活品質(zhì)，其健康飲酒?適度飲酒的理念也逐步獲得海內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可?2005年至2014年近十年間，勁牌有限公司銷(xiāo)售額由9.06億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至75.75億元?尤其是2014年，在經(jīng)濟(jì)下行，酒類(lèi)行業(yè)深度調(diào)整的雙重壓力下，勁牌有限公司逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額和上繳稅金的雙增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)到13%和15%，如今，僅小方瓶勁酒年銷(xiāo)售就8億瓶?隨著勁牌有限公司走出去步伐加快，承載著中華文化積淀的勁酒不斷拓展海外市場(chǎng)，除了在韓國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面，已銷(xiāo)往緬甸?新加坡?北歐?東歐等地，并正在開(kāi)發(fā)日本以及非洲的加納等市場(chǎng)?勁牌有限公司最著名的的廣告詞勁酒雖好，可不要貪杯喲！，至今已延用二十多

4、年?研究開(kāi)發(fā)了中藥指紋圖譜技術(shù)?中藥數(shù)字化提取技術(shù)?小曲酒釀造工藝等，勁牌有限公司始終堅(jiān)持按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)保健酒?圍繞本公司拳頭產(chǎn)品——中藥復(fù)方保健酒的機(jī)理研究?產(chǎn)品開(kāi)發(fā)乃至技術(shù)升級(jí)，勁牌有限公司組織多名全國(guó)知名專(zhuān)家及多所科研院校進(jìn)行了一系列科研創(chuàng)新性工作，取得了一系列的重大關(guān)鍵技術(shù)突破?2014年7月，經(jīng)國(guó)家工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)，勁牌有限公司榮膺2014年度工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿?全國(guó)僅30家企業(yè)獲此獎(jiǎng)，而湖北省僅勁牌有限公司一家?同年，勁牌有限公司還獲得由湖北省人民政府頒發(fā)的最高質(zhì)量榮譽(yù)獎(jiǎng)——湖北省長(zhǎng)江質(zhì)量獎(jiǎng)，勁牌有限公司成為榮獲此殊榮的唯一民營(yíng)企業(yè)?目前，勁牌有限公司自

5、主制訂并全面實(shí)施的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總計(jì)3206項(xiàng)?始于1953年的勁牌有限公司，歷經(jīng)60年的穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)已成為中國(guó)保健酒生產(chǎn)龍頭企業(yè)?3.2勁牌有限公司差異化戰(zhàn)略內(nèi)部環(huán)境分析了解和掌握了企業(yè)所處的外部環(huán)境后，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇和所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有了更清晰的認(rèn)識(shí)，可以辨識(shí)出企業(yè)應(yīng)該做什么?而通過(guò)企業(yè)本身的內(nèi)部環(huán)境分析，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)能做什么，取決于企業(yè)的資源?能力和核心能?企業(yè)的資源是企業(yè)能力的基礎(chǔ)，也是最主要的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析模型如下圖3-1所示：3.2.1資源因素企業(yè)的資源包括了生產(chǎn)過(guò)程中各種投入要素，這些要素有些是有形的，看得見(jiàn)，可以量化的，稱(chēng)之為有形資源；有些要素是

6、根植于企業(yè)的歷史和獨(dú)特的模式中，難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的，比如組織制度，信譽(yù)，商譽(yù)等，是無(wú)形的，稱(chēng)之為無(wú)形資源?有形資源指財(cái)務(wù)資源，組織資源，實(shí)物資源，和技術(shù)資源等?財(cái)務(wù)資源是可用于企業(yè)生產(chǎn)或投資的各項(xiàng)資金來(lái)源，它包括各種融資渠道，內(nèi)部的及外部的，是企業(yè)最基本的資源之一?勁牌有限公司營(yíng)業(yè)額和上繳稅金均連續(xù)10年穩(wěn)步增長(zhǎng)，在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)也積累了大量的資金?早在2008年年度，勁牌有限公司就被中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為首批釀酒行業(yè)AAA級(jí)（最高級(jí)）信用企業(yè)，也是此次全國(guó)保健酒行業(yè)唯一入選的一家AAA級(jí)企業(yè)?勁牌有限公司2005到2014年的營(yíng)業(yè)額和上交的稅收如下圖3-2和3-3所

7、示：立和完善了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的職能管理體系，設(shè)置了營(yíng)銷(xiāo)總部，行政總部?財(cái)務(wù)和采購(gòu)總部?人力資源總部?技術(shù)總部?生產(chǎn)總部，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?人力資源?生產(chǎn)?財(cái)務(wù)?技術(shù)和行政六大管理職能的現(xiàn)代化，建立健全了企業(yè)的現(xiàn)代管理制度?實(shí)物資源包括廠房?設(shè)備?優(yōu)越的地址?運(yùn)輸工具?辦公設(shè)施，還有企業(yè)的原材料?在產(chǎn)品?庫(kù)存商品等，是企業(yè)從事正常生產(chǎn)的基礎(chǔ)?勁牌有限公司為確保原酒品質(zhì)，選址在植被繁茂?水質(zhì)甘冽的幕阜山脈建立了三座原酒基地，這是中國(guó)最大的小曲白酒釀造基地?基地天然無(wú)污染的自然環(huán)境保證了所釀原酒的純正品質(zhì)?擁有面積350畝的保健酒工業(yè)園?930畝的原酒生態(tài)園和1