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《艾萊依2009冬裝新款麗水推廣促銷案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、艾萊依品牌冬季促銷活動策劃金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)教學(xué)成果目錄摘要…………………………………………………………………………………………1英文摘要……………………………………………………………………………………1引言………………………………………………………………………………………2一、市場分析………………………………………………………………………………3（一）羽絨服市場分析………………………………………………………………3（二）麗水消費者分析………………………………………………………………31.消費者冬季對羽絨服的需求分析
2、………………………………………………32.消費者選擇羽絨服的一般觀念…………………………………………………33.消費者對羽絨服促銷活動的偏好分析…………………………………………3（三）競爭對手分析…………………………………………………………………41.競爭對手的判定:羽絨服市場上的領(lǐng)先者……………………………………42.競爭對手的品牌定位……………………………………………………………5（四）艾萊依品牌定位分析…………………………………………………………51.艾萊依核心定位：時尚羽絨服的領(lǐng)跑者……………………………………
3、…52.品牌口號：輕裝時代，時尚看我的！…………………………………………53.品牌代言人………………………………………………………………………64.與競爭對手相比較分析…………………………………………………………6二、促銷活動主題…………………………………………………………………………6三、促銷方案設(shè)計…………………………………………………………………………6四、促銷活動費用預(yù)算……………………………………………………………………8謝辭………………………………………………………………………………………9參考文獻(xiàn)…………
4、………………………………………………………………………9附件一……………………………………………………………………………………10附件二……………………………………………………………………………………11-13-艾萊依品牌冬季促銷活動策劃艾萊依2009冬裝新款麗水推廣促銷案師范學(xué)院傳媒策劃與管理專業(yè)陳巧摘要：前幾年，當(dāng)服裝行業(yè)其他品類都面臨發(fā)展瓶頸的時候，羽絨服成為服裝行業(yè)的“一馬當(dāng)先”，成為了新寵。但2006年暖冬之后，羽絨服品牌企業(yè)面臨前所未有的生存壓力與發(fā)展機(jī)遇。正如很多行業(yè)專家所說的那樣：對于羽絨服品牌企業(yè)來說
5、，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。面對羽絨服市場的“價格大戰(zhàn)”，一直堅持走“時尚”路線的艾萊依避實就虛，以正確的市場定位、獨特的產(chǎn)品風(fēng)格，在中國的整個南方市場殺紅了半邊天。2008年，艾萊依率先在羽絨服市場中提出“輕裝時代”概念。關(guān)鍵詞：艾萊依冬裝新款促銷ERALpromotesaccordingto2009winterclothingnewstyleLishuipressestocloseacaseAbstract：Mostrecentseveralyears,whentheclothingprofessionothercateg
6、oriesallfacedevelopsbottlenecktime,thedownclothingbecomestheclothingprofession“topushtothefront”,hasbecomethenewfavorite.Butafterin2006warmwinter,downclothingbrandenterprisefacedwithunprecedentedsurvivalpressureanddevelopmentopportunity.Justliketheverymanyprofes
7、sionexpertsaidsuch:Regardingthedownclothingbrandenterprise,sincetheopportunityalsoischallenges.Facingthedownclothingmarket“thepricewar”,persistedcontinuouslywalks“thefashion”routeIlaytodependonavoidstheenemy'sstrengthandhitswhereheisweak,bythecorrectmarketlocali
8、zation,theuniqueproductstyle,killedtheredhalftheskyinChina'sentiresouthmarket.In2008,Ilayproposes“withlightpacksthetime”accordingtotheleadinthedownclothingmarkettheco
