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1、中國冰箱市場走向問題及研究學院：繼續(xù)教育學院專業(yè)：市場營銷學號：學生姓名：王蕓凡指導教師：張?zhí)?014年4月畢業(yè)論文指導教師審閱意見題目：中國冰箱市場走向問題及研究評語：指導教師：（簽字）年月日畢業(yè)設計（論文）答辯成績評定市場營銷專業(yè)畢業(yè)設計（論文）第答辯委員會于年月日審定了班級王蕓凡學生的畢業(yè)設計（論文）。設計（論文）題目：中國冰箱市場走向問題及研究設計（論文）說明書共頁，設計圖紙張。畢業(yè)設計（論文）答辯委員會意見：成績：市場營銷專業(yè)畢業(yè)設計（論文）答辯委員會主任委員（簽字）摘要冰箱作為較早進入城市家庭的家用電器，在國內(nèi)已發(fā)展了20多年。中國的冰箱市場
2、經(jīng)過多年的價格戰(zhàn)和快速發(fā)展后市場已變得成熟。本論文，嘗試在冰箱行業(yè)進行營銷策略方面的研究。論文首先對冰箱的基礎包括冰箱的發(fā)明和原理進行了介紹。其次，闡述了冰箱的營銷渠道，對中國冰箱現(xiàn)狀與營銷渠道進行了詳細的分析。改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達國家冰箱產(chǎn)業(yè)化進程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標志的產(chǎn)業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納米等高技術支撐的高檔冰箱產(chǎn)品為標志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術水平已和國際水平基本實現(xiàn)了同步，產(chǎn)業(yè)擴張期基本結束。就行業(yè)整體而言，應該說我國冰箱行業(yè)目前已經(jīng)處在了產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期，冰
3、箱市場也出現(xiàn)了與之相對應的特征，主要表現(xiàn)在市場競爭日益激烈、產(chǎn)品利潤率趨于平均化、市場集中程度不斷提高，價格水平穩(wěn)步下降等幾個方面。在論文第三章重點分析了我國未來冰箱市場的主力市場---農(nóng)村市場，在市場開發(fā)方面，冰箱市場分析人士指出國城市居民家庭冰箱普及率為90%，農(nóng)村僅為16%。農(nóng)村市場未來5年內(nèi)的冰箱容量將在4000萬臺到1.5億臺。冰箱行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)。并對農(nóng)村的冰箱行業(yè)中中市場背景、農(nóng)村市場含義、農(nóng)村消費市場特點、我國農(nóng)村冰箱市場容量、農(nóng)村冰箱市場存在的問題、農(nóng)村市場消費特點、農(nóng)村市場經(jīng)銷商需求等一一做了介紹。其中解釋了整合資源
4、進攻農(nóng)村市場存在的問題：人員效率問題、產(chǎn)品問題、品牌推廣問題、售后服務問題等。第五章簡單介紹了我國冰箱本身的未來的發(fā)展方向?，F(xiàn)在的冰箱產(chǎn)品從外觀造型到功能都已大大“變臉”，節(jié)能、智能、軟冷凍、無霜將成為主流產(chǎn)品的必備功能。大容積冰箱最近格外受寵，人們除了功能外更加享受細節(jié)問題。關鍵詞：冰箱、營銷渠道、市場、農(nóng)村沈陽工業(yè)大學本科生畢業(yè)設計（論文）引言1.1論文研究背景進入90年代中期以后，我國的市場環(huán)境發(fā)生了根本變化，困擾我國多年的短缺經(jīng)濟宣告結束，供過于求的買方市場正式形成。作為市場化運營程度較高冰箱行業(yè)，就整體而言目前已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期，與其相
5、對應的市場特征則表現(xiàn)為：嚴重的生產(chǎn)過剩（ZO01年庫存積壓占產(chǎn)量的26.83）、極低的盈利水平（行業(yè)平均利潤率僅為3%-5%）、放慢的速度（增長率由1995年的20%下降2001年的5.4%）激烈的競爭。前四名品牌的市場份額之和約為72%。在此背景下，“生意難做，商機難尋”已成為企業(yè)中人的普遍感慨。1.2論文研究的目的和意義從長期看，成功的營銷策略不僅能使企業(yè)的產(chǎn)品或服務高教率地傳遞到消費者手中，而且還能促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。營銷策略對企業(yè)的重要性可見一斑。目前大部分關于營銷學的文獻上都比較強調(diào)一般意義上的營銷策略理論研究，但對于針對備具特色的行業(yè)進行研究
6、的則較少。迄今為止，在文獻上還未發(fā)現(xiàn)有關于冰箱行業(yè)營銷策略的專門研究，而在有關涉及冰箱營銷策略的書刊中只散見對冰箱行業(yè)、現(xiàn)狀及銷售策略的簡單介紹。46沈陽工業(yè)大學本科生畢業(yè)設計（論文）目錄摘要...............................................................I引言.............................................................II1.1、論文研究背景.............................................
7、11.2、論文研究的目的和意義.....................................1第一章概述.....................................................11.3、冰箱的發(fā)明...............................................11.4、冰箱的原理...............................................1第二章冰箱的營銷渠道........................................22.1
8、中國冰箱業(yè)的現(xiàn)狀................................
